No.4 1828王老吉“不務正業”出牙膏

前不久，1828 王老吉宣布跨界推出涼茶牙膏，高調進軍口腔市場。根據計劃，王老吉陸續還會推出漱口水、牙刷、牙線贈品等產品。王老吉似乎在“不務正業”的道路上越走越遠了。

時說新語：1828 王老吉高調進軍口腔市場，且不討論這是糊涂還是明智之舉，可以看出其進軍大健康領域的野心勃勃和來勢洶洶。據悉，這款牙膏從立項到產品發布，足足經歷了417 天，經歷了近40 次的協調會和10 多次的研發修改，才最終得以呈現給消費者。

從涼茶的“怕上火，喝王老吉”到牙膏的“清熱解毒、預防上火”，這一招品牌聯想用得甚是巧妙。如此一來，品牌不僅節省了大量教育消費者的營銷開支，還可以借助于涼茶形成的渠道優勢，迅速高密度覆蓋，進而實現牙膏銷量的擴張。

就目前的牙膏市場來說，隨著消費者觀念的轉變，“中草藥類”牙膏的市場份額也在不斷提高。但從時間上來看，王老吉的涼茶牙膏處于劣勢。“中草藥類”牙膏云南白藥牙膏和片仔癀牙膏首先占領消費者心智，王老吉涼茶牙膏在功效上又有與之相似之處。除此之外，片仔癀與云南白藥相似，不僅都有著數百年的悠久歷史，而且其藥效也以“國寶名藥”的頭銜享譽海內外。未來在頭部效應的作用下，“涼茶+牙膏”帶來的認可度未必能夠超越“中藥+牙膏”的搭配組合。1828 王老吉牙膏能否獲得消費者的青睞，還需要市場的檢驗。