T?V萊茵：數字化營銷時代重塑傳統企業競爭力

無論是中美貿易摩擦，還是歐洲主要經濟體持續衰退，宏觀經濟環境給包括德國萊茵T?V（以下簡稱“T?V萊茵”）在內的檢測檢驗認證（TIC）行業企業的發展帶來了顯著壓力。令人欣慰的是，在相對艱難的外部環境下，T?V萊茵在2019年上半年依然保持穩定增長，T?V萊茵大中華區戰略、市場與業務發展副總裁李濤坦言，取得這樣的成績，是組織內部挖掘業務機會和服務創新的成果。

提到T?V萊茵，行業對其認證能力有口皆碑，隨著商業認證越來越受到企業的認可， T?V萊茵沿著自身最擅長的領域持續發力，嘗試了不少創新項目。比如，近年來T?V萊茵對一批國內知名品牌手機產品的認證就受到了業界矚目。“第三方檢測認證機構對其性能的背書，成為手機品牌商市場營銷的重要賣點。”李濤指出。

深諳品牌數字化營銷之道的李濤介紹，T?V萊茵是TIC行業最早實施社交媒體營銷戰略的企業之一。其官方自媒體無論是在形式、內容上，還是在投入力度上，都下足了功夫，已成為行業標桿。但李濤理性地指出，數字化營銷剛剛起步，不應只停留在外部光鮮上，要勤練內功，實現營銷數據和業務數據完全打通。未來，隨著人工智能、語音搜索等新技術的引入，數字化營銷將進階到更高水平，T?V萊茵亦會堅定不移地在數字化營銷領域加大投入。

從全球布局來看，T?V萊茵大中華區一直肩負著增長的重任。過去幾年，T?V萊茵集團在大中華區進行了數億元級別的業務投資。李濤透露，隨著大灣區產業發展政策的出臺，T?V萊茵也制定了相應的發展戰略，旨在最終形成一個粵港澳三地一體化的虛擬戰略中心。同時，緊跟長三角區域一體化發展的國家戰略，T?V萊茵也順勢布局，敢為人先。“在重點產業投資方面，智能制造、5G、無線和物聯網是大灣區投資重點，而汽車、‘工業4.0、工業安全以及電商服務則是長三角地區尤其是上海的布局重點。”李濤進一步分析稱。

李濤 T?V萊茵大中華區戰略、市場與業務發展副總裁

談及2019年上半年的亮點，李濤表示，T?V萊茵為本地市場推出的“中國標識”（China-mark）發證業務量同比增加10倍，發展勢頭強勁。在即將到來的第二屆中國國際進口博覽會上，作為為數不多繼續把進博會作為展示窗口、持續投資的檢測認證機構代表，T?V萊茵將呈現核能安全、智能醫療，數字化與信息安全，以及綠色社區生活四大領域的解決方案，這些也將成為2019年的亮點。

未來，T?V萊茵將在保證產品出口認證等傳統強勢業務穩健增長的同時，不斷推進更多創新業務的開發。除了保持汽車領域認證的絕對優勢，T?V萊茵還將打造醫療服務領域認證的領先地位。數字化和信息安全也是其發展的重中之重。“在能源領域，T?V萊茵將技術業務進行了整合，由全球統一負責人坐鎮上海指揮，可見我們為未來能源產業服務的堅定決心。”李濤最后補充道。