電視節目中的經濟學探討

郝虎偉

摘 要：電視經濟學是研究電視運動特征和規律，隨著我國加入世界貿易組織，有關電視業行業也在得到發展，從經濟學角度分析電視節目特征規律，有著重要的意義。據此，分析電視節目中出現的經濟環節和規律，為今后電視發展提供參考。

關鍵詞：電視節目;經濟學;闡述

中圖分類號：F27 文獻標識碼：A doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2019.36.022

在新時代發展中，電視節目需要貼近群眾、生活和實際，展現以人為本精神，堅持以群眾利益作為出發點，做好有關電視節目。從經濟學角度分析電視傳媒行業經濟特點以及規律，讓電視節目播放更具有現實意義。

1 電視節目規模

電視臺或頻道的生產規模大小受到多種因素影響，電視生產節目首先應由市場需求決定，然后需要按照電視臺自身的經濟水平、技術水平、設備條件和人力資源決定，其次由電視節目的需求與供給平衡問題決定，在生產電視節目中，也要遵循平衡關系的經濟規律。通常情況下生產電視節目規模大，則代表著受眾群體越多，廣告市場占據更大優勢，屬于規模經濟。規模經濟的優點是能夠最大程度的延伸生產主體的影響力和范圍，同時能夠和客戶群體緊密聯系。但電視節目生產數量不斷增加，成本也不斷上升，管理成本對應也在增加，此種現象屬于經濟學中的規模不經濟。實際上小規模的生產也有著優勢，生產成本費用低，投資風險小，靈活運轉效率快。電視集團化推進使用無線和有線合并，從省市到中央的電視頻道均在增加，隨之增加的便是電視節目需求量。當下各頻道應對方式存在著差異，一種是加大人員機器設備的投入;另一種是在原有的生產規模上控制總量，選擇購買其他電視臺的節目，或者引進新節目。按照政治經濟學關于社會分工和生產理論可知，電視節目生產需要根據社會化生產的分工協作規律開展布局，構成一種有效率和效益的規模經濟，調節電視節目生產規模的杠桿是投入產出和適當的比例關系。

2 電視節目生產成本

電視節目成本主要反映了電視節目制作公司生產節目時包含的費用，對于電視機構來說，生產規模的大小主要是由生產費用所決定，生產費用的多少限制著電視機構的利潤以及在市場競爭中占據的地位，因此需要有效的計量成本控制與核算，降低成本費用。

第一，使用核算的方式計算電視節目生產中的數量與范圍，采取有效的措施，合理的降低費用，確保電視節目的產出與投入符合科學比例;第二，電視節目生產成本控制是指電視節目生產制作中，使用材料費用、人工費用以及制作費用進行的監督和調節，確保實現成本核算管理和成本補償，實施科學合理的成本控制與核算方式，最大程度降低電視節目中的活勞動消耗和物化消耗，全面降低電視節目生產費用，最大程度開拓電視機構的發展空間和盈利空間，推動電視節目快速發展。

我國電視行業在發展初期，生產的電視節目已被電視臺壟斷。電視臺制作的節目，一方面需要配備攝像導演等工作人員;另一方面需要投入大量的費用，同時制作的節目無論水平如何，均會被播放，因此也會讓收視效率大打折扣。精心制作的節目，雖然符合經濟效益和社會效益，但由于本臺播出次數有限，導致收視資源和覆蓋面受阻，從而未發揮出真正的使用價值，也無法創造出更多的經濟效益。此種體制和市場經濟無法適應，壟斷模式阻礙著電視臺節目的生產，也無法提高節目質量，展現出員工的才能。節目生產邁入社會化后，電視臺無需為節目背負資金壓力，僅需要投入費用，便可在節目市場上選擇吸引觀眾的節目。社會化制作節目單位，屬于獨立的實體，和電視臺之間僅為商業買賣關系，只要制作節目水平高，相同的片子便能夠被多家電視臺認可播放，從而獲得更高的利潤，節目生產也會從實現投入銷售盈利進入到，再次銷售盈利中。

3 電視節目布局

電視節目布局是指電視節目生產地區空間的分布和產品結構設置，在有線、無線以及資產重組的背景下，應重點關注生產布局問題：第一，在地區分布空間上，電視節目生產應展現出區域特征和優勢，中央電視臺的適用范圍是全國觀眾喜愛的節目題材，省級電視臺使用范圍是區域化觀眾喜愛題材，特別是各省的非衛星頻道，需要將本地文章做好，立足本地風土人情，合理分工。第二，電視節目根據頻道的資源，懂得發展自身的優勢，構成多樣化品種，形成有特色的生產布局節目。第三，電視節目在結構布局上，需要考慮到的是節目專業化問題，一些省市均在推進集團化，怎樣在集團內部發展頻道資源，從而實現優化電視節目生產始終尚未解決，對于電視頻道而言，頻道專業化也僅是唯一出路。

4 結束語

綜上所述，電視節目是為讓觀眾掌握國家時事新聞，放松心情，但不代表文化流失，也不意味著低俗。為讓傳媒產業有著穩定的發展，電視節目需要適當的做出調整，懂得有所為，有所不為。電視節目在產品結構布局上，首要面對的問題便是頻道專業化問題，電視節目應合理配備頻道資源，合理優化電視節目，讓電視從業者能夠按照經濟規律辦事，根據經濟規律調節和組織生產，讓電視節目生產過程邁入良性軌道。

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