一本正經的不務正業

文 | 趙爽

搞聯名玩跨界，加碼年輕化還要怎么突圍？

現在越來越多的飲料屢見不鮮，或許可口可樂已不再是主流，但是它的Logo與經典配色卻搶了棕褐色液體的風頭，意外地成為各品牌備受寵愛的合作對象。

8月2日，kith x 可口可樂 x Converse三方聯名系列在美國夏威夷快閃店的曝光。據了解，本次聯名系列是Kith與可口可樂的第四次合作，設計重點為夏威夷風情印花搭配可口可樂充滿活力的Logo，傳達了夏日風情的真諦。

“肥宅快樂水”了解下？

2018世界品牌500強排行榜發布，可口可樂位列第7位。這家已經成立130多年的美國老牌企業，經久不衰。

自可口可樂公司的第二任董事長兼總經理羅伯特·伍德魯夫上任起，可口可樂便開始挖掘品牌內涵，從廣告著手將自身與美國的精神和生活方式相結合，逐步強化消費場景。

為增強消費者對可口可樂標識的辨認度，可口可樂公司一次又一次地對其Logo進行更新設計。最終將“Coca Cola”顏色定為紅色，活潑且醒目，傳達性更強，成為可口可樂經典的標志。

1913年，為了在圣誕節期間提升銷量，可口可樂推出了紅衣服白胡子的圣誕老人形象。這個由可口可樂根據自己Logo創造的圣誕老人，一舉擊敗此前各個國家已有的圣誕老人形象。

這一時期無論是可口可樂的標志還是廣告，都貼切的反應了大眾的情緒，因此受到了廣泛的認同和喜愛。正是因為品牌與Logo相輔相成的發展，才讓可口可樂的形象深深地扎根于全世界消費者的心目中，并迅速成為全球性的文化符號。

不會弄潮的飲料不是好可樂

可口可樂自身打造成的超級文化符號，以各種博眼球的方式站在時尚與潮流的浪尖，俘獲全球億萬死忠粉。

2018年，可口可樂聯手國內潮牌太平鳥亮相紐約時裝周，在社交媒體上引發了不小的轟動。設計風格延續了可口可樂百年來經典的Logo，再結合當下潮流的街頭元素，青春洋溢又時髦復古，完全拉攏了當下年輕人的心。

今年6月，可口可樂攜手安踏，將安踏的功能性與可口可樂的街頭元素結合，創造出在夏日如可樂般清爽的聯名系列。采用白紅配色，看起來更加清爽。鞋舌內側還暗藏小彩蛋，翻開即可看到罐裝可樂的拉環圖案，當你穿鞋時提起鞋舌，就像拉開可樂拉環一樣“Open Happiness”。后跟提帶上印有中英鴛鴦字體，左腳為可口可樂中文名稱右腳為“Have a Good Day”字樣，完美地契合了可口可樂制造、分享、傳遞快樂的使者形象，帶來了滿滿的正能量。

國潮跨界誰與爭鋒

面對這些名聲大躁的跨界產品，一些本土品牌也不甘落后，紛紛跨界，推翻在大眾心中根深蒂固的“土味形象”，爭取年輕消費者。

在可口可樂攜手安踏推出跨界產品的同時，國內男裝品牌GXG與風靡全球的日本玩偶熊BE@RBRICK推出跨界聯名限定系列，結合GXG品牌“時尚”“品質”“都市”的關鍵理念，設計師圍繞著“好奇”與“驚喜”散發想象，通過與積木熊所代表的潮流文化展現情感與故事，傳遞出兩者之間碰撞出的無限可能性。

自《長安十二時辰》開播以來便圈粉無數。為滿足消費者對于唐朝文化的追捧，國內知名男裝品牌利郎與《長安十二時辰》進行跨界聯合，專為年輕人打造IP衍生品“有時之士”系列T恤，將產品與消費者進行強力鏈接，時刻與粉絲玩在一起，刷新了年輕消費者對品牌的認知，展現了利郎強大的營銷力。

現如今，年輕人逐漸成為消費主力，各種意想不到的跨界聯名層出不窮。怎樣精準把握年輕消費者的情感需求，挖掘品牌背后的文化價值，為更多消費者帶來優質的產品體驗成為品牌可持續發展的競爭力。