媒體時政報道的創新發展

侯月 周帥

【摘要】移動互聯網時代，傳統電視媒體時政新聞的內容優勢逐漸與新媒體傳播渠道優勢形成互補，二者融合，形成媒體時政新聞報道的雙贏格局，開拓了時政新聞報道的全新領域，即時政微視頻。文章以央視時政微視頻為研究對象，分析央視開創時政微視頻的原因，并總結其創新成效，從深層次解讀其中的創新啟示。

【關 ?鍵 ?詞】央視新聞;時政微視頻;創新實踐

【作者單位】侯月，東北師范大學傳媒科學學院（新聞學院）;周帥，東北師范大學傳媒科學學院（新聞學院）。

【基金項目】吉林省教育廳“十三五”社會科學項目（JJKH20180065SK）。

【中圖分類號】G220 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.21.017

央視深耕時政微視頻報道，最早可追溯到2014年的“V觀APEC”“V觀G20”等原創時政微視頻作品。十九大以來，形成“快訊V觀”“核心V觀”“回訪V觀”“V紀錄片”四大類時政微視頻。2014年至今，央視新聞時政微視頻報道積累了豐富的經驗，從現階段的發展來看，其始終堅持報道重大時政活動現場的鮮活故事，以生動的細節、精準的數據和領導人的同期聲為基礎資源，通過個性化的創作手段，充分呈現時政微視頻的可視性，憑借“短、快、新、活”的報道特色，取得了良好的傳播效果[1]。2018年11月20日，在成都舉辦的第十三屆中國傳媒年會上，央視網被評為“年度十大創新媒體機構”。由此可見，央視時政微視頻的創新實踐效果顯著，值得廣大媒體參考借鑒。

一、央視時政微視頻的開創背景

央視時政微視頻已成為人們獲取時政新聞信息的主要渠道，其傳播范圍大、受眾群體廣，具有顯著的應用實效。筆者將央視開創時政微視頻的原因概括為時代的推動、用戶的信息需求和時政報道的創新需要。

1.時代的推動

在漫長的歷史歲月中，央視新聞從無到有、從弱到強，既是一代人的歷史記憶，也是新時期黨和政府的重要喉結。但在移動互聯網時代，以傳統電視媒體為傳播平臺的新聞報道方式的影響力逐漸減弱，新媒體時政新聞報道成為央視在新時期的主要選擇。央視新聞朝著這一方向努力，開創了諸多具有典型代表的時政微視頻，如《習聲回響》《習近平寄語冰雪運動》等。

2.用戶對時政新聞信息的需求

傳統媒體環境下，電視時政新聞報道是人們了解時政新聞信息的主要渠道，但受制于傳統大屏和固定的新聞報道時間。在信息傳播媒介多元化的今天，人們獲取信息的途徑廣泛，但如何在獲取權威時政新聞信息的同時，實現信息獲取的便捷性？由此，時政微視頻成為人們的主要選擇。央視新聞自2014年深耕新媒體傳播至今，時政微視頻取得了良好的應用效果[2]。用戶需求變化在一定程度上推動了央視時政新聞報道的創新與變革，成為央視開創時政微視頻的主要原因之一。

3.時政報道的創新需要

時政新聞報道是人們了解國家大政方針的主要渠道，作為電視時政新聞報道的主力軍，央視逐漸意識到電視新聞報道中受眾群體流失和收視率下降的尷尬局面。為解決這一問題，央視尋求創新發展之路，開始著重對新媒體時政新聞報道進行探索，借助移動互聯網信息傳播的便捷性和廣泛性，開創時政微視頻，以滿足時政新聞報道的輿論引導和傳播需要。

二、央視時政微視頻的創新點

央視時政微視頻自出現之日，便取得了良好的傳播效果，這主要是依靠其自身鮮明的創新點。

1.話語方式簡潔、詳盡

時政新聞中的話語方式與其他新聞有著顯著差異。從我國的新聞話語方式出發，大致可分為以央視新聞為主的話語體系和以社會生活服務信息報道為代表的民生新聞話語體系，央視新聞的話語方式堅持權威性原則，并有效組織新聞主題和新聞意義。時政微視頻的特色在于充分呈現央視新聞的話語體系，借助領導人的同期聲，以精練的語言報道人們最為關心的時政新聞。如央視時政微視頻《習聲回響》中，回顧了習近平總書記2010年、2013年和2015年的博鰲演講，以各時期領導人演講的同期聲為話語傳播的主體，內容簡潔、詳盡，突出表現央視時政微視頻在話語方式上的創新點[3]。

2.內容呈現多樣、立體

央視時政微視頻的核心構成要素是內容，在現代信息技術手段的輔助下，央視時政微視頻報道已經區別于傳統的“視頻資料+文字播報”的報道方式，文字、音頻、動畫、圖片、視頻等資源都可以成為微視頻中的資源構成要素。以央視時政微視頻《習聲回響》為例，在提及全球溫度和二氧化碳排放量時，微視頻中使用北極熊的動畫形象來表達內容主旨[4];在經濟結構方面倡導綠色經濟時，通過地球、綠水青山等“綠色”圖片來表達其核心主題，與博鰲演講內容保持協調一致。央視時政微視頻中的內容在現代信息技術的支持下呈現多元形態，將一幅幅立體的畫面呈現在觀眾眼前，達到了時政新聞報道的傳播要求和目標，獲得了良好的傳播效果。

3.傳播方式多元、及時

媒介融合是一個籠統且富有張力的概念，從不同的角度來看，其內涵和外延均有差異。從媒介融合的技術發展角度出發，終端融合將成為媒介融合的重要形態。電視大屏終端向手機、平板電腦等移動小屏終端轉變，兩者融合發展將產生共贏局面，既給媒體報道帶來創新，也提高了時政新聞傳播的有效性。大屏優勢促進小屏傳播的權威性，小屏傳播渠道的優勢則助力大屏內容的拓展和延伸。央視時政微視頻創新點鮮明，在新聞客戶端、視頻軟件、微信、微博等多元渠道實現了及時、有效、全面、立體的內容傳播，打破了傳統時政新聞的傳播方式。

三、央視時政微視頻的創新成效

央視時政微視頻打開了時政新聞報道的新格局，之所以取得良好的應用效果，離不開央視新聞對時政微視頻的重視。筆者從創新點著手分析央視時政微視頻的創新成效。

1.時政新聞傳播立體，傳播效果良好

央視新聞自2014年深耕時政微視頻報道至今，已初步形成時政微視頻的開發與傳播框架，采取全景式報道，定位新時期的時政熱點，以快速的響應速度向人們傳遞時政新聞信息。如央視新聞中心新媒體新聞部推出的原創微視頻《習近平寄語冰雪運動》，其關注點定位于2022年的北京冬奧會，從2014年俄羅斯索契冬奧會習近平總書記看望中國體育代表團，到考察2022年北京冬奧會的籌辦工作，讓群眾能夠在微視頻當中看到國家領導人對冰雪運動的重視程度，在互動與交流中，進一步加深對冰雪運動的理解[5]。原創時政微視頻的開創，打破了信息傳播的空間限制，構建體系化的傳播格局，使時政新聞的傳播效果更為理想。

2.多平臺分發，交互性強，用戶黏度更高

多平臺傳播是央視時政微視頻的主要創新點之一，從該創新點出發，時政新聞與用戶之間實現有效交互。央視時政微視頻的多平臺分發包括客戶端、微博、微信以及各個視頻平臺，用戶可以通過多種途徑來獲取時政新聞信息。其中，不同平臺的交互功能給用戶提供了發表見解的渠道，實現用戶與時政微視頻的有效交互。如用戶可以在多個視頻平臺上觀看央視時政微視頻，包括優酷視頻、愛奇藝視頻、騰訊視頻等[6]，不同平臺滿足不同的受眾群體。多元平臺的信息傳播，有利于讓用戶加深對時政新聞的理解，增強信息獲取的體驗感，從而提升用戶黏性。

3.把握政治思維，奏響輿論最強音

新媒體平臺是國家政策宣傳的重要窗口，如何傳遞主流文化，奏響輿論最強音，需要把握好政治思維，準確定位央視時政微視頻的“深閱讀”價值，打造群眾喜聞樂見的精神文化產品。如《習近平的海南情緣》的片頭將海南的過去與現在做對比，從而引出微視頻的主旨——習近平的海南情緣。從視頻內容來看，習近平總書記考察海南的農業發展，關心農民的收入問題，并視察環境，檢驗“增綠”“護藍”的成果。平易近人的時政新聞更容易解讀，有利于群眾把握習總書記心系民生的輿論走向。從央視時政微視頻的創新成效來看，是對傳統時政新聞報道的一次全面革新[7]，不同時政微視頻的內容都獨具特色，內容生動、立體，并且能夠傳遞真實情感，與用戶聯結。

四、央視時政微視頻的創新發展啟示

央視時政微視頻的創新點和創新成效分析，表明其具有較強的創新價值，成為媒體時政報道的創新增長點。央視時政微視頻的發展經驗給不同媒體的新聞報道微視頻制作起到了一定的借鑒作用。

1.保持敘事的靈活性，以故事化敘述為主

移動互聯網時代，用戶的信息獲取方式發生轉變，且將關注點放在碎片化信息上。央視時政微視頻抓住用戶群體的這一特點，以整合碎片化信息的方式制作微視頻，并在其中加入趣味性、可讀性元素，提高了時政新聞傳播的有效性。其他媒體在時政新聞微視頻的開發上可借鑒央視時政微視頻的碎片化信息整合優勢，按照時間線、事件發展邏輯等順序，完成對碎片化信息的再加工、再排序處理，以內容的碎片化整合保持故事的完整性，對于受眾群體而言，能夠在“短、精、快”的微視頻中獲取有用的信息，加深記憶和理解，從而增強情感共鳴，使得報道本身的感染力得以提升[8]。

2.重視傳播融合，打造傳播矩陣

傳統新聞報道的方式主要以電視媒體為傳播媒介，而在移動互聯網時代，電視媒體中新聞報道的覆蓋面有所縮減，更多用戶將關注的焦點放在新媒體的傳播媒介上。央視新聞在2014年開始嘗試時政微視頻的開發，并積極拓展多元化的微視頻傳播平臺。截至目前，央視時政微視頻取得良好的傳播效果，創新價值較高。其他媒體可充分借鑒央視時政微視頻的創新發展成效，嘗試探索多元化的傳播渠道，搶占傳播先機，打造媒體傳播新矩陣。當然，央視新聞的時政微視頻發展模式是在長期的積累和實踐中總結得來，其他媒體想要借鑒其發展經驗，還需結合自身的發展情況，探索和形成適合自身發展的傳播格局，在經驗借鑒和創新改革中，提高時政新聞報道微視頻傳播的有效性[9]。

3.讓互動有回響，提升用戶黏度

央視時政微視頻通過平臺本身的互動性，為用戶帶來了良好的互動體驗，讓更多用戶在觀看微視頻內容的同時，表達自己的想法，并實現用戶群體之間的互動交流。廣大媒體要借鑒央視時政微視頻的經驗，關心用戶群體的信息獲取需求和興趣點，開發更有價值的時政微視頻內容，把握時代發展脈搏和國家政策走向。同時，廣大媒體也可以與用戶展開互動，拉近用戶與傳播主體之間的距離，通過新媒體平臺交互的便捷性，使得時政報道更貼近生活。以兩會期間的新聞報道為例，各大媒體通過微博、微信等社交平臺，發布一系列的時政微視頻，滿足用戶獲取兩會信息的需求。由于傳播的便捷性和時效性，微視頻在用戶中取得了良好的反響，用戶黏度得以提升[10]。但想要時政微視頻持續發揮良好的傳播效果，還應借鑒央視新聞時政微視頻的實踐經驗，完成加工后的產品輸出，融入更多創新元素。

五、結語

目前，央視時政微視頻已經成為央視新聞時政報道的重要組成部分，并取得了良好的傳播效果。央視新聞時政微視頻所展現的應用價值顯著，符合時政報道在新時期的發展要求和創新目標。其他媒體要主動借鑒央視時政微視頻的實踐經驗，學習微視頻內容的構成與創新點;善用微視頻傳播方式，充分整合碎片化信息內容;在保持微視頻內容的創新性、完整性、全面性的同時，強化與用戶的有效互動，增強用戶黏性，打破傳統媒體的弊端，與新媒體走向融合，提高媒體時政報道的創新增長點。

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