傳統繪畫藝術在平面廣告設計中的應用

[摘 要] 傳統繪畫藝術屬于中華民族的傳統文化。傳統繪畫藝術有豐富的文學底蘊，同時類型多樣，在平面廣告設計中加入傳統繪畫藝術，可以豐富平面廣告設計的韻味，創造多種多樣的平面廣告設計風格，推動我國廣告設計的發展。平面廣告作為一種特殊的藝術表現形式，與傳統繪畫藝術的結合，能夠鮮明地表達出作者的觀點。針對傳統繪畫藝術在平面廣告設計中的應用提出了一些觀點。

[關鍵詞] 傳統繪畫藝術;平面廣告設計;藝術手法運用

雖然我國的平面廣告設計事業在新時代取得了很大的發展，但我國的平面廣告設計事業起步較晚，與發達國家相比，仍然存在一定的差距。將傳統繪畫藝術融入平面廣告設計中，可以創造出具有鮮明特色的平面廣告成果，促進我國平面廣告事業的發展。在激烈的市場競爭中，平面廣告設計事業的發展離不開設計者的創新，但是創新的基礎是與已有的元素進行適當的融合，傳統繪畫藝術以其獨特的審美以及高超的藝術表現形式經久不衰，因此，在平面廣告設計中融入傳統繪畫藝術，可以促進平面廣告設計事業的發展。傳統繪畫藝術與平面廣告設計的結合，是一項重大的創新。

一、傳統繪畫藝術在平面廣告設計中的繼承與發展

（一）傳統繪畫藝術的意境

傳統繪畫藝術注重“形”與“神”，在傳統繪畫藝術作品中，作品的神韻是非常重要的。中國傳統繪畫重視形式，通過形式表現出唯美的意境，通過追求意境美，表現中國傳統美學思想。傳統繪畫藝術的意境，是畫家通過描繪景物表達思想感情而形成的藝術境界。

（二）傳統繪畫藝術在平面廣告設計中的繼承

廣告自幾千年前就在中國存在，如今口頭廣告逐漸演變為平面廣告，廣告融入人們生活的各個領域。而平面廣告之所以在如今社會受到大眾的歡迎，是因為平面廣告能夠更直接、鮮明地表現出產品的特點和思想。在設計平面廣告的過程中，其美學思想與傳統繪畫藝術有著非常密切的聯系。傳統繪畫藝術穿插于平面廣告設計的全過程，平面廣告設計在不同層面展現了傳統繪畫藝術，體現了傳統繪畫藝術在平面廣告設計中的繼承。

（三）傳統繪畫藝術在平面廣告設計中的發展

時代在發展，社會在進步，作為表現時代潮流的平面廣告設計事業，應緊跟時代的潮流，不斷創新發展自身的表現形式。其中，傳統繪畫藝術作為重要的靈感來源，應該與不斷發展的社會相結合，促進傳統繪畫藝術在平面廣告設計中的發展。為傳統繪畫藝術注入新的氣息，表現傳統繪畫藝術的美，是平面廣告設計面臨的問題。

二、傳統繪畫藝術在平面廣告設計中的應用

（一）符號元素

符號作為表現傳統繪畫藝術的一大象征，在平面廣告設計中得到應用，將傳統繪畫藝術符號中的精神元素與平面廣告設計理念相結合，可以激發傳統繪畫藝術的活力，使平面廣告設計具有濃濃的中國風，體現時代特色，體現民族自信心和民族自豪感。

（二）繪畫元素

傳統繪畫藝術以水墨畫為主，水墨畫的特征是抽象與具體結合，運用豐富的色彩表現唯美的意境。將抽象繪畫元素融入平面廣告設計中，體現整個平面設計作品的底蘊。

將水墨元素運用在平面廣告設計中，是一種具有影響力的創新。水墨畫與其他繪畫類型不同，可以提高平面設計作品的藝術情趣，促進平面設計事業的發展。

（三）民族色彩

顏色在傳統繪畫中具有重要的地位，通過不同的顏色可以展現出不同的情感。不同的色彩有著不同的象征意義，在平面廣告設計過程中，通過對不同色彩的運用，可以更好地表現設計理念與思想。將不同的顏色融合到平面廣告設計中，可以體現不一樣的民族色彩。

平面廣告設計必須立足本土，推陳出新，在傳統文化的基礎上，不斷豐富自身理念，吸取傳統繪畫藝術的精華，豐富自身的設計理念，提高平面廣告設計的水平。傳統繪畫藝術造就了與其他國家不同的美學表現形式，從而豐富了藝術形式，體現了民族精神。將傳統繪畫藝術作為平面廣告設計的創新來源，對平面廣告設計事業的發展有著促進作用。

傳統繪畫藝術為平面廣告設計提供了靈感來源，但不能故步自封。可以利用傳統繪畫藝術，提升平面廣告設計的審美，促進大眾審美水平的提升。

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[作者簡介]

劉博（1981—），女，漢族，遼寧沈陽人，大連經濟技術開發區人力資源代理有限公司，國家高級工藝美術師，大連市美術家協會會員，大連市攝影家協會會員。

[作者單位]

遼寧省大連經濟技術開發區人力資源代理有限公司

（編輯：薄躍華）