媒體融合背景下有聲讀物的傳播與發展

【摘要】隨著新媒體平臺的興起、微信公眾平臺的廣泛應用以及信息傳播速度的不斷加快，用耳朵“閱讀”已經成為一種新的生活方式，越來越多的人習慣于用耳朵聽而不是用眼睛“讀”。多媒體的融合快速推動著有聲讀物的崛起，為有聲讀物的發展提供了便捷的渠道，有效提升了有聲讀物的競爭力。本文以公眾號“每天讀點故事”為例，對有聲讀物的出版與傳播進行分析，探討有聲讀物在媒體融合背景下的發展現狀與趨勢。

【關 ?鍵 ?詞】媒體融合;有聲讀物;“每天讀點故事”

【作者單位】張偉迪，陜西科技大學設計與藝術學院。

【基金項目】陜西省社會科學基金項目（2018K17）;陜西科技大學校級人文社科項目（2013ZX-22）。

【中圖分類號】G206.2【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.20.010

一、媒體融合背景下有聲讀物的發展現狀

隨著新媒體移動終端的發展，人們的閱讀形式日漸多元化，傳統的紙質閱讀所占比重有所下降，而人們閱讀的目的性、目標性愈加明確。現如今，有聲閱讀這一功能被很多的微信公眾號使用，聽眾如果想要收聽新聞時事、故事小說等，只要在微信中找到相應的公眾號，點擊“有聲閱讀”就可以收聽。此外，公眾號里還兼具音頻文字對照功能，聽眾可以一邊收聽一邊閱讀，文末還設置了互動交流等板塊，傳統單一的文字閱讀方式發生了質的改變。而隨著人們生活節奏的加快，完整的閱讀時間越來越少，碎片化的時間卻越來越多，人們閱讀的時間、場合也發生了巨大的改變。

有聲閱讀越來越受到大眾的青睞，可以預見的是，媒體融合背景下，在公共文化項目的建設中，有聲讀物將發揮重要作用。此外，隨著市場需求的推動，我國三大網絡通信運營商不斷降低移動數據流量的費用，為人們收聽有聲讀物提供了便利，為產業發展和市場培育創建了積極的大環境。

數據顯示，有聲閱讀用戶從2016年的2.18億人次上升至2018年的3.83億人次，伴隨著用戶規模的迅速增長，其市值和營收也迅速擴大，2016年和2018年的營收分別是23.7億元和45.4億元。其中，年輕人更青睞于有聲閱讀，手機中安裝有懶人聽書、蜻蜓FM、喜馬拉雅FM和其他音頻閱讀軟件的年輕人占比達75%。為獲得大眾和資本市場的關注，很多出版社和新媒體平臺都在積極拓展有聲閱讀的服務功能，積極利用自身的既有優勢來搶占市場，擴大在受眾中的影響力。當前，互聯網推出的有聲閱讀類服務大體可以分為兩種類型：一是有聲閱讀APP，需要下載軟件才能收聽;二是微信語音推送，如微信公眾號“每天讀點故事”“有書”等都是借助微信公眾平臺進行有聲閱讀類推送。以“每天讀點故事”為例，該微信公眾號平均每天發文四篇，滿足了聽眾的基本閱讀需求，無論是標題首推文，還是排在第二三四位的文章，每篇文章的閱讀量也旗鼓相當，所有文章的平均閱讀量接近一萬次。從目前“每天讀點故事”公眾號的運營狀況來看，他們提供的有聲閱讀服務，較好地滿足了人們“聽故事”這一精神需求，取得了良好的出版與傳播效果。

二、媒體融合背景下有聲讀物的傳播短板

1.有聲內容的編排形式有待加強

“每天讀點故事”是一個有聲閱讀類微信公眾號，它推送的文章在排版上以“音頻+原文”的形式出現，點開公眾號即可直接收聽音頻內容，左下方可選擇播放音頻資料的原文稿。“音頻+原文”的編排方式從傳播形式上看，雖然更加豐富，但這兩種傳播方式的結合，使得有聲閱讀的性質發生了偏移，聽眾更注重文字閱讀，聲音反而成為文字的附屬物。目前，大多數微信公眾號都采用了這種類型的排版方式。

2.同質化現象明顯，缺少核心競爭力

從微信公眾號“每天讀點故事”呈現的結果來看，雖然其每天推送內容的總閱讀量略有差別，但平均閱讀量差距不大。之所以會出現類似的問題，主要原因在于推送的內容過于單一，影響了微信公眾號的核心競爭力。經大數據分析，微信用戶閱讀最多的文章類型主要以情感和家庭倫理故事為主，所以諸多微信公眾號內容的生產者都傾向于這個領域。“每天讀點故事”公眾號推送的有聲內容亦是如此，內容同質化現象較為明顯。

3.公眾號平臺與讀者的交流互動有待加強

與傳統的媒體不同，微信公眾平臺以社交網絡為依托，其傳播方式更需要用戶群體的互動。就“每天讀點故事”公眾號而言，其與讀者的互動交流尚存在幾點不足。首先，該公眾號沒有設置互動專區，只有征稿、投稿、商務合作、VIP付費服務以及書籍推薦相關的入口。其次，該公眾號沒有建立微信群，不能很好地與讀者進行深度交流。再次，該公眾號有聲閱讀的文本內容較傳統書籍而言也略顯單一，缺乏一定深度，對讀者的深度學習不能起到較大幫助。

三、媒體融合背景下有聲讀物未來的發展

我國有聲閱讀產業最近幾年發展態勢良好，但是由于起步較晚，其發展仍具有一定程度的不穩定性。從全世界的范圍來看，有聲書的出版量已經超過電子書的出版量，全球有聲書產業的估值從2016年的28億美元增長到2017年的35億美元。可以說，有聲書產業改變了傳統的出版形式，并成為出版行業發展的一個契機。微信公眾號應認真抓住這一機遇，凸顯有聲閱讀的優勢，提高社交功能，將其變成全民閱讀的一個有效形式。

1.進一步提高有聲讀物的制作水準

調查結果顯示，當前，有聲讀物播講水平并未得到用戶的廣泛認可。媒體融合背景下，國內有聲閱讀產業要想得以拓展，需要進一步提高有聲讀物的制作水平，加強有聲讀物的資源利用，堅持內容為王，提高有聲讀物性價比。

2.進一步優化有聲讀物的內容

對有聲閱讀來說，“誰來讀”和“讀什么”是有聲讀物需要考量的兩個重要問題，應著重從這兩個角度入手，進一步優化有聲讀物的內容。一方面，應從讀物的源頭抓起，努力提升賬號本身的創造力。一是吸引原創作品，征集互聯網中的優質內容。公眾號“每天讀點故事”的下方菜單欄中就標注了VIP征稿函、中長篇征稿函，用以吸引越來越多的高內涵原創作品;二是和掌握作品多的紙媒協作，把優質的紙質內容轉變為自己的內容發布在公眾號之中，并大力推廣，以達到雙贏的目的。另一方面，應注重對優秀主播的招募，使主播的朗誦和有聲讀物的內容相符合，給聽眾帶來更優質的作品。

不可否認，朗讀者對有聲讀物的影響起到了至關重要的作用，朗讀者語速的輕重緩急和對節奏的把握都是對于“作品”的二次雕琢。所以，為沒有生命力的文字加入朗誦者的情感，奠定了有聲閱讀成功的基礎。微信公眾號“每天讀點故事”在下方一級菜單欄中標注了主播招募的選項，其挑選的朗誦者都是在網絡之中有較大影響力的表演者。唯有選用適合的朗誦者，才可以更好地將聲音的魅力放大，以饗聽眾。

3.利用微信公眾平臺的優勢，增加與聽眾的互動

在有聲閱讀市場中，微信公眾號不僅極具發展潛力，同時還面臨諸多挑戰和機遇。和其他種類的APP相比，有聲閱讀類微信公眾號如何最大限度地運用有聲讀物的吸引力來擴大自身優勢，是強化這類微信公眾號競爭力和影響力的關鍵。具體可從以下幾方面入手。

首先，應運用平臺的各項功能加強與聽眾的溝通交流，不能只根據單方面的選擇來發布音頻作品和讀物，應該建立微信群組，通過微信群組來收集大眾需要的相關作品。其次，應創建豐富多彩的互動形式并將其引入微信公眾平臺。目前許多影響力較大的公眾號都已經開發了自己的APP， 關注了公眾號的用戶會被推薦下載使用。再次，應提高平臺自身凝聚固定垂直粉絲的能力，積極組織各種線下的讀書活動。這種閱讀形式不單單是作為知識溝通的過程，也是對傳統朗讀的回歸，更是一種閱讀儀式，在提升用戶歸屬感、增強用戶凝聚力上，這一溝通方式將更為有效。

四、結語

當下，碎片化閱讀正以不可阻擋之勢席卷而來，有聲閱讀“陪伴式”的特點在一定程度上讓人們“一心兩用”成為可能。與以往的讀物相比，這種碎片化的有聲閱讀更加豐富多彩，能夠集中展示數量巨大的綜合文字、圖片以及聲音作品，讓讀者獲取更多的知識，從而滿足人們在社會生活中快節奏的閱讀需求。微信公眾號“每天讀點故事”便是其中一例。

融媒體快速發展的背景下，有聲讀物迎來了巨大的發展機遇，但同時也面臨諸多的考驗。 微信公眾平臺給有聲閱讀創造了成長的空間。有聲讀物的內容生產者需要好好思考如何憑借平臺的優勢，強化相互間的合作，既達到自身穩定持久的發展目標，又能讓聽眾在有聲閱讀中更好地享受閱讀之美。

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