鄉(xiāng)村旅游背景下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究

王旭珍　王志梅　尹佳鑫　郭小慧　裴志麗

摘 要：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種在經(jīng)濟全球化背景下產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)，強調(diào)一種主體文化或文化因素，依靠個人（團隊）通過技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式，開發(fā)、營銷知識產(chǎn)權(quán)的行業(yè)。通過對榆中縣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行調(diào)研，了解其發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展過程中存在的問題，并提出了解決措施。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游;文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);發(fā)展;對策

文章編號：1004-7026（2019）17-0064-02? ? ? ? ?中國圖書分類號：F592.7;F327? ? ? ? 文獻標志碼：A

在黨的十九大報告中，習(xí)近平同志提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民問題是關(guān)系國計民生的根本性問題，必須始終把解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作的重中之重，實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略最主要的是發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟，經(jīng)濟建設(shè)是農(nóng)村發(fā)展進步的頭等大事。

榆中縣地處中國西北地區(qū)，屬于溫帶大陸性氣候，年降水較少，干旱缺水，地勢崎嶇不平，難以滿足大部分農(nóng)作物的種植需求，在這種自然環(huán)境下，當(dāng)?shù)匾苑N植高原夏菜為主。然而，種植高原夏菜給種植戶帶來的經(jīng)濟收入很微薄，于是在政府的幫助下，當(dāng)?shù)卮罅Πl(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，建設(shè)生態(tài)田園綜合體，同時也帶動了當(dāng)?shù)匚幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游背景下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅對旅游經(jīng)濟的發(fā)展有很大的促進作用，而且增加了農(nóng)民的收入，提高了農(nóng)民的生活水平。

1? 榆中縣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及問題

1.1? 發(fā)展現(xiàn)狀

1.1.1? 以觀光游覽、體驗式為主

榆中縣鄉(xiāng)村旅游背景下的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要分布在生態(tài)田園綜合體內(nèi)。以榆中縣浪街為例，其建筑采用了中國古代建筑的風(fēng)格，同時在田園綜合體內(nèi)種植了花卉、蔬菜等，依靠地形、地勢修建了極具現(xiàn)代氣息的彩虹滑道，以此吸引游客前來觀光游覽。

1.1.2? 文化傳承，創(chuàng)新發(fā)展

榆中縣的生態(tài)田園綜合體不僅以古代建筑風(fēng)格為主，保留了過去的夯土墻院落，同時也采用了現(xiàn)代文化創(chuàng)意元素，這樣的設(shè)計理念既傳承了中國古代文化，又具有時代氣息，成為榆中縣觀光旅游的一大亮點。不僅建筑風(fēng)格如此，在美食文化上也是這樣。浪街小吃街內(nèi)的美食匯聚了甘肅各地的美食，如洋芋片、炒年糕等，這些傳統(tǒng)美食不再局限于過去的傳統(tǒng)做法，而是在保留傳統(tǒng)工藝的同時，又添加了現(xiàn)代制作工藝，以此來滿足當(dāng)代消費者的口味偏好。無論是在建筑風(fēng)格還是美食上，榆中縣鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都在傳承中發(fā)展創(chuàng)新，以更好地適應(yīng)時代發(fā)展[1]。

1.2? 存在的問題

1.2.1? 受季節(jié)性和節(jié)假日因素的影響大

2016年11月，榆中縣被國家旅游局正式批準為第二批國家全域旅游示范縣。全域旅游示范縣的創(chuàng)建，為吸引游客到鄉(xiāng)村前來觀光游覽，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)提供了便利。而當(dāng)?shù)氐奈幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要通過吸引游客前來觀光游覽和體驗田園生活。因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以營造田園生活為主題進行了創(chuàng)意設(shè)計。在榆中縣生態(tài)田園綜合體內(nèi)，主要種植的是花卉、蔬菜、果樹，但榆中縣一年四季更替分明，鄉(xiāng)村旅游在春季和夏季游客較多，受到季節(jié)性影響，呈現(xiàn)出旺季和淡季。

榆中縣距蘭州市52 km，其客源主要是蘭州市民。在春、夏季，來自蘭州市區(qū)的游客一般選擇在節(jié)假日到榆中縣生態(tài)田園綜合體和家人一起休閑觀光游覽，非節(jié)假日期間游客量也較少。

1.2.2? 相關(guān)人才缺乏，文化創(chuàng)意更新速度較慢

榆中縣地處我國西北地區(qū)，受地理位置和經(jīng)濟發(fā)展的影響，大多文化創(chuàng)意相關(guān)人才選擇去大城市尋找發(fā)展機會，導(dǎo)致榆中縣難以吸引、留住人才。蘭州市距離榆中縣較近，很多人選擇到大城市生活，導(dǎo)致當(dāng)?shù)厝丝诹魇А⑷瞬湃狈Γ瑴p慢了文化創(chuàng)意更新速度，很難跟上時代的發(fā)展和進步。

1.2.3? 資金不足，很難吸引外界投資

資金不足，難以吸引外界投資，這與榆中縣的地理位置有關(guān)。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在中國屬于新興產(chǎn)業(yè)，有強勁的發(fā)展勢頭，但在西北地區(qū)，其發(fā)展勢頭比較弱，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)沒有充足的資金支持，很難獲得發(fā)展[2]。

2? 榆中縣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策建議

2.1? 大力引進文化創(chuàng)意人才，為產(chǎn)業(yè)注入新鮮血液

榆中縣生態(tài)田園綜合體主要有李家莊、浪街、詹家營。在生態(tài)田園綜合體建設(shè)方面，除了政府支持和幫助外，最主要的是通過招商引資的方式來吸引公司進行投資建設(shè)，拓寬投資渠道，吸引人才。在政策方面，政府可以通過實施“青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)”計劃和補貼等措施，吸引人才、留住人才，以此來支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.2? 搭建融資平臺，擴大融資渠道

資金短缺是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵問題所在，政府需要幫助企業(yè)搭建融資平臺，擴寬融資渠道。同時，企業(yè)自身也需要努力，在傳統(tǒng)融資模式下，可以嘗試新型互聯(lián)網(wǎng)融資模式。

2.3? 加強媒體宣傳力度，提高文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)知名度

榆中縣作為“全域旅游示范縣”，其客源主要來自于蘭州市區(qū)，在夏季旅游旺季時也是以甘肅省周邊的游客居多。夏季時，蘭州市作為避暑勝地吸引了大量游客，這同時也為榆中縣的旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了機遇。因此，加強媒體的宣傳力度，對于提高鄉(xiāng)村旅游地文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知名度至關(guān)重要。

2.4? 積極開展活動，減少季節(jié)性和節(jié)假日帶來的影響

受季節(jié)性和節(jié)假日的影響，鄉(xiāng)村旅游背景下的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有淡季和旺季。為了減少這兩個因素對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)造成的影響，生態(tài)田園綜合體的開發(fā)管理者可以通過開展各種活動，如采摘節(jié)、親子田園生活體驗周等，在不同時間節(jié)點吸引更多的游客，使鄉(xiāng)村旅游背景下的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠持續(xù)發(fā)展進步[3]。

2.5? 改善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)管理方式，加強知識產(chǎn)權(quán)保護

目前，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的管理方式還存在一定的不足，這就需要政府監(jiān)管部門加強市場監(jiān)管，加強知識產(chǎn)權(quán)的保護力度。現(xiàn)在對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還沒有成文的法律規(guī)定，但是為了滿足目前的產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況，可以根據(jù)市場制定相應(yīng)的規(guī)章制度，讓文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠健康有序發(fā)展。

3? 結(jié)束語

目前，榆中縣鄉(xiāng)村旅游背景下的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中存在一定問題，如缺乏文化創(chuàng)意人才、資金不足、很難吸引外界投資、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)管理方式不當(dāng)、知識產(chǎn)權(quán)保護力度不夠等。對此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅需要企業(yè)自身的努力，也需要政府和社會各界人士的努力和支持，共同促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

參考文獻：

[1]羅光華.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下文化創(chuàng)意鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展及升級對策研究——以貴州省為例[J].中國農(nóng)業(yè)資源與區(qū)劃，2016，37（11）：231-236.

[2]韓遠彬.欠發(fā)達地區(qū)生態(tài)觀光農(nóng)業(yè)與當(dāng)?shù)匚幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合研究——以浙江麗水市為例[J].湖北農(nóng)業(yè)科學(xué)，2012，51（2）：419-421，425.

[3]邢華.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈整合及其發(fā)展路徑探析[J].經(jīng)濟管理，2009（2）：37-41.