經濟新常態下河南省農業旅游發展戰略探析

呂宇棟

摘 要：我國經濟發展進入了新常態，旅游業也進入了轉型期。通過對河南省休閑農業進行分析，總結了河南省農業旅游發展現狀、鄉村旅游的優勢及需要注意的問題，為河南省農業經濟發展提供參考。

關鍵詞：經濟新常態;河南省;農業旅游

文章編號：1004-7026（2019）17-0012-02? ? ? ? ?中國圖書分類號：F592.7 ? ? ? ? 文獻標志碼：A

發展休閑農業和鄉村旅游可以為我國經濟的發展提供助力。在鄉村發展的過程中，應該堅持可持續發展戰略，政府實施配套工作，企業基于開發規劃合理進行營銷策劃。豐富當地的旅游產品，讓農民參與到鄉村旅游中[1-2]。

休閑農業主要是基于當地實際景觀和資源打造旅游度假和觀光休閑產業。鄉村旅游以農業生產活動為基礎，以農村特色產品為主要內容，其推出的旅游活動結合了農業生產，將生產融入旅游活動，實現了旅游業的創新。

1? 河南省農業旅游開發現狀

河南省處于暖溫帶大陸性季風氣候區，地形種類多樣，農業大省和人口大省的特點也為其發展提供了有利的條件。河南省自然資源豐富，歷史文化悠久，擁有眾多的文化遺產。以旅游資源為基礎屬性對其進行分類，河南省的自然景觀包含地質景觀、水域景觀和生物景觀，例如嵩山、云臺山、雞公山、黃河游覽區、原始森林、飛瀑布和平頂山等。河南省不但是旅游大省也是農業大省，在發展農業旅游方面有著天然的優勢。

①自然資源優勢。河南省的氣候由暖溫帶向亞熱帶過渡，生物資源豐富。境內有太行山、伏牛山和桐柏山3大山系，江河、淮河、海河和黃河流經境內。②農業資源豐富。河南省是全國的糧倉，有很多標志性產品，且鄉村文化豐富，擁有很多非物質文化遺產。隨著近幾年旅游業發展速度加快，河南省旅游開發格局也逐漸明確。③產業體系初步構成。除鄉村農家樂外，還有用于農業觀光和休閑的科技園。④產業規模逐漸增大。現階段，河南省有多個國家級農業示范點，特色旅游村240余家，農家樂10余家。旅游接待人數和旅游收入排名居全國前列，且在逐年提高[3]。

2? 河南省農業旅游發展的機遇和挑戰

2.1? 河南省農業旅游發展的機遇

（1）河南省發展旅游經濟的機遇主要是政府的政策支持。為了推動中部地區崛起，覆蓋全省的經濟區域規劃逐漸成形，國家政策的出臺讓河南省獲得較多的境外和境內投資。中部地區的建設促使河南省調整了經濟結構，在原有的基礎上得到了明顯的突破。隨著城鎮化率的不斷提升，服務業不斷壯大，居民消費水平穩步提高。政策的支持為河南省的旅游景點宣傳和旅游資源開發提供了堅實的基礎。

（2）我國在推動旅游經濟發展的過程中，提供了一系列政策導向。在促進旅游業改革的意見中，為增強旅游經濟的發展實力，拓寬旅游業的發展空間，更好地實現可持續發展，提供了相應的制度保證。河南省明確了在新常態下搶抓機遇，構建旅游經濟常態化市場監督管理體系，一體化區域合作旅游共贏的發展方向，使新常態下河南省旅游經濟的發展有了更好的前景。

（3）河南省屬于我國中部地區，大量鐵路線在此交匯，是我國的鐵路樞紐，交通非常便利。高鐵線路的增加和建設速度的快速提高，減少了人們在路上耗費的時間。在當前的基礎上，中原經濟規劃與發展和航空港經濟綜合實驗區的建設，也讓河南省交通網絡的構建效率大大提高。經濟區規劃中明確強調建設鄭州到徐州、鄭州到萬州等快速鐵路，同時也要增加鄭州到合肥的快速通道，加快構建高效連接的交叉型交通，促進區域經濟往來與合作[4-5]。

2.2? 河南省農業旅游發展的挑戰

（1）河南省旅游經濟面臨的主要挑戰是沒有系統性的規劃，大多數旅游資源呈點狀分布，規模較小，無法由點及面，無法實現信息和資源的共享，降低了旅游資源優勢。

（2）旅游設施陳舊，旅游觀念落后，不能與新常態下的經濟現狀相結合。沒有互聯網的有效宣傳和現代技術手段的支持，就無法充分發揮河南省文物古跡中蘊藏的優勢，也無法吸引游客。旅游業會帶動交通、旅游景點、餐飲和住宿的發展。在河南省旅游業中，交通、景點、住宿和餐飲占的比例相對較大，因此降低了游客的游玩興致，且旅游成本相對較高，旅游消費的預算也就受到了一定的限制[6]。

（3）商場的銷售行為不規范，價格波動大，嚴重影響了旅游業的發展。鄉村的生態文化屬于農業旅游發展的基礎，但是這種生態文化比較脆弱。因長期忽視民俗民風，一些鄉村服飾和語言也在現代社會的影響下變為了普通服飾，導致旅游產品沒有人文內涵和人文特點，失去了鄉村旅游的核心[7]。

（4）旅游活動的開展對鄉村周圍的自然環境造成了影響。旅游景點逐漸趨于城市化，鄉間小路也不再具有鄉土風情，戶外菜園也被建成了停車場。原本擁有自然特色的村落卻變成了商業化的旅游景點，鄉村環境遭到破壞后，也會影響游客的興趣。

（5）隨著農業旅游的優化和不斷轉型，在對農業旅游進行規劃設計時，相關部門應支持農業旅游開發活動。但是，政府實際對其支持相對較少。建設資金的短缺也成為阻礙農業旅游發展的因素，因此需要優化當前的投資環境[8]。

（6）與城市相比，鄉村對旅游人才的吸引程度較低，難以引進高素質的旅游人才為農村旅游發展提供幫助，導致當前河南省農業旅游開發工作陷入困境。無法基于地理位置的優勢修建合適的旅游景點，缺乏創新意識，水平相對較低，也無法進一步實現轉型和升級。因為沒有相對合理的規劃，農業旅游發展比較盲目，部分低水平的旅游設施重復建設。大部分城市周邊都有采摘園，以農家樂為代表的農家型餐飲數量也較多。但是，這種經營模式的規模較小，出現了同質化現象，很多經營戶相互競爭，缺乏協作精神，無法實現資源共享和市場共贏[9]。

3? 河南省農業旅游發展的策略

（1）政府要進行正確的規劃和引導，打造合理的格局，堅持保護性開發的原則，遵循經濟理論，使生態效益與社會效益相結合。同時，提升政府引導力度，將決策優勢充分發揮出來，進行科學合理的規劃，結合地理位置進行開發。避免照搬照抄，混亂布局，惡性競爭等問題，降低旅游發展的盲目性，從粗放發展轉為集約發展。基于河南鄉村旅游的現狀，打造旅游優化的格局，即“一圈三帶四板塊”。“一圈”是都市農業旅游圈，以鄭州為核心，以開封、洛陽、新鄉、焦作、平頂山為次重點，同時以其他各個縣、市為節點發展旅游業。“三帶”是黃河文化生態旅游帶、南水北調中線生態文化旅游帶、淮河生態旅游區。黃河文化生態旅游帶立足于黃河濕地生態以及民族風情;南水北調中線生態文化旅游帶以丹江口庫區以及沿線自然景觀為基礎;淮河生態旅游區是水資源較為豐富的區域，擁有大片人工湖。在進行農業旅游開發的過程中，需要結合景區優勢進行布局和規劃[10]。

（2）河南省在發展農業旅游的過程中，需要融合跨界產業，對旅游產品進行創新升級。將現代農業文化創意相融合，對農業旅游產品進行科技植入和藝術設計，使農產品擁有獨特的主題。民俗旅游產品應開發文化內涵提高創新度，并對其進行出版與制作。結合河南省的特點，舉辦民間歌舞實景演出，可學習參考云南的印象麗江等[11-12]。對于民俗類服務，可以建設相應的博物館對其實施專項開發，例如泥塑、剪紙和繡花等。立足于本地資源，充分挖掘本地人文內涵，使整個農業旅游景區成為文化載體。

（3）推動互聯網與旅游業的跨界融合，以旅游產業為基礎，實現“吃住行娛樂”相結合。平臺利益深度切入，促進整個產業鏈的有效運營。聯合一些平臺和企業對資源進行整合，形成農業旅游新生態圈，豐富河南農業旅游形式。通過開發當地特色產品，實現精準營銷，還可以通過融入時尚元素促進創意營銷。基于現代互聯網技術，發展網絡平臺營銷，提高旅游品牌的影響力，依靠當地資源打造品牌形象。反季旅游也是旅游的常見形式。應落實休假政策，只有這樣才能促使反季旅游高峰的出現。可以結合各地淡季旅游項目進行優惠促銷，這種優惠促銷不但可以提升經濟效益，還能吸引眾多游客，擴大河南省農業旅游發展規模。

4? 結束語

新常態下，河南省旅游經濟的發展存在很多機遇，要想真正促進旅游經濟轉型，就要提高對旅游產業的重視程度。應抓住機遇，豐富旅游資源，滿足游客的需求，對市場秩序進行規范，改善河南省旅游消費環境。為旅游市場構建有效的監督管理體系，落實旅游標準，強化服務監督，對不良經營主體實行退出機制，避免出現虛假廣告宣傳。

參考文獻：

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[11]高桂鴻.適應經濟新常態? 加快推進天津市旅游業健康發展[J].天津經濟，2015（4）：19-21.

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