網絡經濟時代市場營銷策略轉變的路徑探討

包一仙

自從互聯網的不斷發展，對人們的生活產生了極大的改變和影響，這對人們的生活方式有極大的推動和幫助作用。通過使用互聯網來實現獨特的銷售和服務方式，讓客戶與企業有了更加密切的關系，而企業與顧客距離的拉近，讓企業為客戶提供其所需要的產品，這就成為了一種能夠不斷發展和再生的市場營銷模式。

一、網絡經濟時代市場營銷策略轉變的重要性

（一）促進企業可持續發展

由于互聯網的不斷發展和改變，網絡的經濟思想讓企業的營銷體制、觀念、思維和方法都有了特別大的變化，讓消費者有了越來越多種類的需求，公司有了新型的交易和營銷特征和特點。也正是因為這樣的形勢，企業必須對自己的策略有一定的改變，對營銷理念有一定的創新，也要能夠及時指導和觀察不斷發展市場營銷的需求，對技術創新進行加強，將營銷渠道進行盡可能的擴展，從而實現公司不斷長期和穩定發展。

（二）豐富交易支付方式

在互聯網時代下，很多公司和銀行還有一些信用機構都看中了這個有力的機會，通過自身的優勢積極的推動網上購物的發展。使用新穎的付款方式，用這樣來能夠保證支付的效率、可靠性和安全，這樣能夠對安全支付問題有可靠的保證和解決。通過對有效的解決這個問題，讓政府的監督和監管能夠更加容易一些。

（三）擴大市場范圍和需求

網絡經濟屬于虛擬市場經濟。包容、開放的網絡經濟市場，使企業可以不停斷的一直進行工作，最大限度的增加公司的營業和不斷的延長時間，通過工作和運營時間的延長和增加，極大的擴大了企業的盈利空間。而且，互聯網也實現了最大限度的打破傳統購物對地域和空間的限制，用戶可以在瀏覽互聯網的過程中，知道并能夠買一些正版的產品，讓消費者活動有很大的便利行為。此外，在網絡的經濟不斷深入的情況下，網絡是公司或者企業用來推廣自己的重要方法，將營銷傳播渠道進行部分拓展，從而在一定程度上能夠降低宣傳的成本，讓宣傳方式的直接和多樣性能夠得到保證。

總之，網絡的經濟發展是對時間和空間的不斷突破和打破，這能夠很大的讓企業競爭實力得到有效提升，使企業盡快的進入全球化之中。

二、網絡經濟時代市場營銷策略轉變的路徑

（一）積極轉變營銷理念

與傳統經濟的營銷活動相比，其最大的不同在于用市場的反饋的表現自己的信息，所以前瞻性就不夠，其制定的營銷策略就不能讓市場變化發展的需要得到滿足。在如今的網絡對經濟有重大影響的時代，企業可以建立自己的電子信息系統來保證公司對信息的需求程度，并將很多的信息進行合理和客觀的分析，將市場需求進行一定有效的預測，用很客觀的銷售方法，利用市場最新的機遇，對市場的方向進行一定的開展，在讓市場需求又滿足的同時，企業自己也能夠發展。

（二）優化營銷手段

首先，測試產品定價，促進市場接受度。企業營銷的有效性取決于產品的價格水平。因此，企業需要對該產品的價格進行合理的測試，以確保產品的適銷性，提高營銷效率。企業可以利用互聯網討論產品定價和消費者，通過調查分析消費者的購買力和自身承受能力，客觀分析產品的生產成本，從而權衡各方，獲得可接受的價格。這將減少公司的庫存，增加銷售量，有效地降低成本，使利潤最大化。另外，對市場信息進行最大限度的收集和整理，并從信息中了解消費者的獨特需求。作為主要市場，需要積極收集信息在關于消費者需求方面，并且同時確保產品的質量和設計，推動產品的不斷更新，促進自身市場在不斷擴張，讓公司效率和利益實現質的飛躍。

（三）創新營銷策略

為了在網絡經濟時代實現良好的營銷發展，企業必須不斷更新營銷策略和營銷技巧，與時俱進，不斷提升競爭力。互聯網也為消費者的購物體驗帶來了新的氛圍，并滿足了消費者和消費者的需求。隨著社會和網絡的發展，新產品中大量新技術的出現也在不斷發展。在使用這些技術之前，企業應該考慮公司自身的戰略和生產效率，并與其他公司開展相關的戰略合作，通過網絡建立新的合作伙伴關系。因此，我們將與其他公司共同開發新產品和新技術，以實現共同發展，同時也確保消費群體的穩定，提高他們的社會和經濟效益。

（四）加強網絡平臺的構建

由于網絡的經濟時代的不斷改變，在有些部分程度上，將信息化的發展實現推動，這就給企業營銷活動迎來了新穎的機會，讓產品的促銷活動得到了豐富，對網絡宣傳的活力出現了很大加強。消費者通過互聯網進行溝通，積極參與產品生產和銷售的深入講座，詢問與企業服務和產品有關的指示，關注相關信息，并展示對企業深入了解的內容。此外，為了加強網絡平臺的建設，也可以使用低成本和高收益產品的廣告形式，快速掌握消費者對不同消費群體所需的產品，通過網絡來買賣一些產品，這樣能夠加強企業的營銷的效率，并能夠讓產品的流通有所加強。

三、結束語

隨著網絡的經濟時代的不斷呈現，讓人們的自身生活條件和環境有了很大的改變。同時也給營銷工作提供的一個不同的方式，讓交易支付方式得到了一定豐富，將市場的范圍和需求得到擴大和發展。在網絡經濟時代的背景下，這就要求企業在網絡經濟下主動轉變營銷思想，改進營銷方案，創新營銷策略，加強網絡平臺建設，完善管理和管理環節，讓網絡經濟發展要求得到滿足，同時適應消費者的多元化消費需求，增強市場競爭力，實現可持續發展。