跨界貿易下康養旅游資源開發與發展策略的研究

■ 曾文詩（江蘇聯合職業技術學院南京工程分院）

目前隨著城市現代化進程的不斷提高，城市居民的社會壓力不斷增大，所以身心健康正在遭受巨大的威脅，在城市內健身房游泳館懂運動中心越來越常見，但是人們仍然更希望參與到大自然中才是最好的養生方法，所以城市居民普遍希望可以通過旅游的方式放松身心同時達到保健的效果。由于市場的需求康養旅游資源開發成為了當前旅游行業最熱門的話題，一般來說生態條件較好未經過開發的地區往往人民生活水平較差，在跨界貿易戰略的影響下，可以在這些地區開發康養旅游項目，不僅可以為旅游人員提供更好的全生態旅游體驗，還可以有效帶動當地經濟的發展，幫助當地人民脫貧致富。

一、康養產業定義

當前社會人口老齡化正在逐年加劇，人們對于健康生活的希望越來越強烈，康養產業就是在這樣的社會背景下所產生的。康養產業主要是指健康與養生相結合的一種產業形式，其產業重點是為了生命養護，促使人們的生活可以更加健康養生。而康養產業的最終目標是為了兼顧保持人們的身心健康一同發展，增強人們生命長度，生活豐富程度，以及生命自由度，所以當前康養產業更加傾向于養老和健康兩種模式相重疊的產業方式，再加上當前我國老齡化嚴重的社會大背景作為基礎，康養產業成為了當前迅速崛起的產業。由于旅游行業與康養產業的內在核心非常類似，所以當前康養產業與旅游產業相結合的康養旅游項目成為了大家所主要關注的目標。

二、目前我國康養旅游項目所存在的市場價值

隨著我國市場經濟的不斷提高，隨著人口亞健康和城市環境的不斷惡化導致旅游已經成為了人們的普遍需求。同時目前隨著人們的生活情況越來越好物質基礎越來越高，人民已經從吃飽穿暖的時代已經改變成為吃的健康過的豐富，健康養生高質量的體驗已經成為了人們在日常生活中的一種普遍需求，人們也更愿意付出更多的金錢去體驗康養旅游項目。同時隨著我國人口老齡化的問題越來越嚴重，健康養生成為了市場中重點追求的旅游項目。

同時由于康養旅游項目的開發，也給落后地區帶來了更多的發展機會。一般來說，康養旅游項目的開發地區往往為生態環境沒有遭到破壞，環境優美安靜并且擁有適宜溫度的地區。但這些地區往往經濟發展較為落后，人民生活水平較差，隨著康養旅游項目的開發，游客大量的涌入也會給當地的經濟發展帶來新的機遇。當地人民群眾可以辦理農家樂或者出售農村產品，增加當地人民收入幫助當地人民脫貧致富，獲得更好的生活水平。

三、康養旅游項目的開發條件

首先康養旅游項目必須要遵守以人為本的原則，項目開發的地區首先需要擁有符合人體適宜居住的環境，并且特別要符合年紀較大或偏小的人群生活。一般來說，人體最適宜的溫度是18到24度，所以，在康養旅游項目開發選址中，需要對溫度進行詳細的測試并且人體對于濕度也有一定的要求，一般在百分之45到65%rh之間最為合適。同時需要有較為原始健康的飲食習慣和生活方式，能夠有效降低城市居民的生活壓力改變人體免疫系統，幫助游客調整身心健康。優質的飲食主要是指當地食物必須采用優質綠色無污染的農產品作為生產原料，綠色植被充足最好擁有森林生態，因為森林生態和空氣中負氧離子的濃度有直接關系，所以森林的覆蓋面積越高，那么對于人體的養生功能就越強。對于哮喘，支氣管，高血壓等疾病都有一定的緩解和抑制作用，并且也可以促使女性擁有更好的養顏效果。除此以外森林樹木還擁有可殺死癌細胞的物質，對于游客未來的身體健康也有一定的積極影響。并且當地生活環境需要為受到工業或者人為的損害，旅游項目必須要保證安全，讓游客處于絕對安全的生活環境。在旅游開發過程中，需要對水質進行詳細的測試，避免由于工業開發導致水質污染，同時旅游項目也需要保證游客的絕對安全，避免讓游客參加一些高危活動，讓游客可以在游玩過程中獲得更好的體驗。

同時康養旅游項目的開發也需要保證當地生態的完整性，首先需要將環境的承受能力放在第一位，旅游項目的開發需要建立在保護環境的基礎之上。同時康養旅游對于環境的要求也較高，所以在建設開發過程中，需要保持綠色資源的高品質，促使游客可以在游玩過程中充分地去接觸大自然。旅游項目也需要符合天人合一的美學原則，游客需要融入當地生態環境中，因地適宜突出當地生態環境特色，讓游客可以充分體驗當地的人文色彩。

康養產業一般規模較大，單一的康養產品無法滿足人們對于康養旅游項目的需求，為了更加完善康養旅游項目的健康養生核心內容，康養旅游產業應當結合多企業聯合開發經營。在康養旅游項目中除了要有專業的旅游公司，康養旅游項目路線、游玩項目、游客體驗方面做出特定的旅游項目開發，同樣也需要房地產企業需要做到住宿開發，旅游基地開發。為了保證游客在游玩過程中生命以及財產的安全，也應當結合保險機構為康養旅游產業構建保險措施。同時為了快速集結康養產業的投資資金，也應當尋找到信托機構進入，做好金融管理和融資渠道。所以在康養旅游產業中必須要結合多產業多部門共同協作，才可以促使康養產業順利穩定的發展。

四、康養旅游產品設計及未來展望

康養旅游產品設計基本可以分為以下兩方面，首先自然類，自然類旅游項目需要結合當地自然環境，讓游客可以充分體驗到大自然的美麗景色。同時深層次的融入到當地生活中達到天人合一的效果，同時由于當地高質量的自然環境也可以有效降低游客的日常生活壓力，幫助調解游客的身心健康。第二人文活動類，人活動室需要讓游客充分體驗當地民間習俗，按照當地傳統文化來感受養生項目或者來進行養生活動，讓游客在健康方面獲得全方面的體驗。只有符合這兩方面才能夠真正達到康養旅游項目開發設計的初衷。

隨著我國社會經濟的不斷發展，人們對于康養旅游產品的需求量只會越來越高，再加上我國人口老齡化趨勢越加嚴重，旅游已經成為了當前老年人提升生活質量和生命質量的主要方式。但不同的人群對于康養旅游項目的側重點也有所不同，為了滿足大眾的綜合需求，康養旅游項目需要結合老年人的需求開發具有針對性的旅游項目，來完善康養旅游。甚至部分老人行動不便，不易于長時間奔波，可以在康養旅游產品的基礎上建設養老機構，讓老年人可以在風光秀麗冬暖夏涼的旅游地區安享晚年，綜合體現康養旅游產品的優勢，并且有效帶動當地經濟水平的提高。但目前康養旅游項目的宣傳方面還有所不足，旅游企業應當集中力量對，旅游產品進行整體策劃包裝與營銷，擴大產品的知名度，使康養旅游產業概念深深嵌入消費者心里。

五、結束語

在跨界貿易戰略的影響下應當合理開發康養旅游項目，為游客提供高品質的旅游體驗同時帶動當地經濟發展，促使社會經濟可以達到全面的提升。