微傳播時代微信公眾號廣告營銷策略分析

■ 郭嶸（山西農業大學信息學院）

根據當下的實際情況來看，微傳播模式已經完全形成，但是對于傳統媒體的發展造成了很大影響。目前互聯網的快速發展已經為新興事業發展提供基礎，但是傳統事業若是不對已有的情況進行積極轉型，那么就會嚴重影響未來的發展。對于解決目前的實際問題而言，企業必須進行發展模式的改革，也只有這樣才能對時代的需求進行滿足，但是只要是進行改革，那么一定離不開互聯網的支持。在目前的實際情況來講，傳統媒體已經完成了微信、微博以及網站的基本布局，但是在盈利方面卻沒有良好的效果。在這種情況下，怎樣利用微信公眾號的優勢進行推廣與宣傳，已經成為主要的發展方式，而且還要在實際的進行過程中根據實際情況制定完善營銷方案，從而解決目前的實際苦難。

一、微傳播時代對廣告營銷環境的影響

（一）受眾的注意力出現了分散情況

在新時代的背景下，微信以及微博等互動模式已經擁有了巨大的用戶量。而且將信息傳播進行個性化、碎片化以及中心化已經變成發展的重要渠道。在如今發展特別迅速的時代，若是依舊不對傳統的運行模式進行完善，單一的方式已經無法對客戶的需求進行滿足，所以需要對媒體模式進行整體的顛覆。另外，目前電腦、手機、智能電視的使用已經基本得到普及，而且已經進入了資源共享的時代，共享資源已經通過多屏的形式進行了傳播，在這種情況下用戶的注意力已經成為了非常缺少的資源。

（二）用戶的個人需求過高

在一般的情況下出現的傳統過營銷模式屬于二期營銷，也就是通過廣告的形式將用戶的注意力進行吸引。在使用這種營銷模式的過程中，需要借助大眾傳播的優勢，但還是會出現模糊與不確定等現象。在廣告的角度來講，也不知道最終的受益人是誰，所以在大時代的影響下，需要對人際交流與個人傳播進行重視，將接受者的地位進行改變，通過這種方式也能提升消費人員的主動權。但是廣告營銷依然很小眾，傳統媒體只有將重要的信息傳達給用戶，才能有效促進消費行為。

二、微信傳播時代公眾號廣告具有的表現形式

（一）軟文廣告

根據目前的實際情況來看，軟文廣告是當下使用頻率較高廣告形式，其中涵蓋了多個軟文廣告類型，并且通過公眾號的方式用戶更加愿意接受，實際的閱讀量還是非常良好的。在一般的情況下，微信軟文廣告具有的特點有；首先是具有較高的回報率，還不需要投入大量的成本，消息到達率也很高；其次，使用的文章標題具有很強的吸引力，內容方面也具有趣味性，所以可以對用戶的興趣進行激發。最后，使用的內容非常符合實際情況，在這種情況下就能保障定位的準確性，而且還能抓住熱點事件的重點。

（二）視頻廣告

新的傳播技術改變了信息的形態和呈現方式，讓微視頻和可視化信息成為媒體新寵，在廣告領域，微視頻營銷也成為諸多自媒體創業的開端。對傳統紙媒而言，由平面廣告轉向視頻廣告充滿挑戰[1]。和傳統的電視廣告不同，微信視頻廣告時長一般在5分鐘左右，而且視頻的內容和品牌意義具有一定的契合程度，同時也擺脫了傳統的廣告模式，實現了廣告傳播具有的價值。另外，通過這種方式可以對用戶的標簽進行完善，還可以對打折的商品進行介紹，從而促進廣告宣傳事業穩定健康發展。

三、微傳播時代微信公眾號廣告的營銷方案

（一）重視熱點問題，做好相關的營銷工作

在微傳播時代，怎樣將用戶具有注意力進行有效的提升，已經是傳統媒體發展的重要方案，并且也是在市場中站穩腳跟的主要方式。傳統媒體需要利用科學的方法與良好的思維，對于重要部分進行良好發展，從而解決現實中的實際問題。對于實際的公眾號運營與使用而言，一定要對當今社會的重要部分進行關注，并且還要在獲取大量準確信息的基礎上，對于公眾號進行合理的銜接，從而制定符合自身發展的實際方案。在一般的情況下，利用事件營銷的方式可以將讀者的興趣進行激發，而且還能吸引用戶的實際注意力，而且還能將用戶具有的傳播能力合理帶入市場。

在熱點問題傳播和宣傳的角度來講，微信公眾號具有的實際效益為可以提供多種類型的服務，具體的表現在：首先可以對重點話題與熱點話題進行跟蹤，并且還能抓住其中的重點部分；其次，可以提升對重點事件認識的全面性，并且迅速占領重要圈子；最后可以對用戶的興趣進行有效劃分，還可以通過這種方式建立完善的興趣小組，這樣用戶就可以對興趣話題進行重點討論，而且還能形成良好的互動模式[2]。如果要想提升微傳播的實際效益，那么就要在事前做好相關準備工作，抓住微信傳統的重要特點，對于用戶的集中興趣進行了解，這樣才能將微信傳播進行合理的銜接，從而制定良好的發展方案。另外還需要將利益結合點進行合理的應用，同時也能提升用戶的共鳴，對于傳播范圍的擴大也有著很大的幫助。

（二）提升互動機會，確保服務模式穩定運行

在傳統媒體事業發展的過程中，可以使用科學合理的方法對魚塘理論進行使用，這樣才能確保微信公眾號的啟用具有效益性。其中魚塘理論具有的實際含義為：微信公眾號就猶如一個很大的池塘，池塘中多種類型的魚就是用戶與粉絲，所以要想得到最高的回報，將效益最大化，那么首先需要對魚的生存條件進行合理滿足[3]。在現實的運行角度來講，運行微信公眾號的過程中可以首先和用戶進行有效的溝通，之后對客戶的意愿進行了解，從而實現良好的互動，通過這種方式也增加了客戶的熱情程度與積極性。

（三）階段性進行消息推送

根據目前的實際情況來看，微傳播時代對于傳統媒體造成了很大的壓力，所以傳統媒體應該進行及時的轉型，改變已有的精準傳播模式，獲取大眾的力量，與群眾在興趣點上取到共鳴，還需要使用合理的方式對方向模糊、傳播能力差等問題進行解決，這樣才能確保傳播的質量。若只是對用戶進行合理的劃分，那么將無法實現細致的方案，只有根據實際情況進行了解，將現實中的問題進行解決，才能確保傳播方式更加完善與標準，通過這種方式也能增加實際的用戶量。在用戶個性模式逐漸形成的背景下，科學的傳播方式具有的優勢更加的明顯，所以需要在控制資金投入的情況下，將廣告信息傳遞的效益最大化，從而對用戶的實際需求進行滿足。

（四）充分發揮新博客的優勢

在當下，傳統媒體的運行與發展不光需要面臨新時代的考驗，還需要面對新興媒體的挑戰。所以在傳統媒體實際運行的過程中，需要將新博客進行合理的應用，同時還需要提升實際的學習能力，并且還需要造成個人的情感，通過這種方式才能打開發展的新視角[4]。在實際的角度來講，當代大學生對于新博客的關注度非常高，所以傳統媒體需要對這個部分進行重視。新博客具有內容多樣化、視頻種類豐富以及推廣能力強等特點，對于學生而言也有著不可抗拒的吸引力，所以應該抓住這一個特點，對學生積極開展思政教育，通過這種方式不光可以提升信息數據的需求，還能對大學生的綜合素養進行有效提升，從而也為傳統媒體事業的發展提供了基礎。

四、結論

在科學不斷進步的情況下，媒體事業與廣告宣傳能力已經取得了良好的成績，并且有越來越多的廣告商已經加入到媒體事業中，在這種情況下為了滿足時代的需求，那么就要使用良好的發展方案，通過這種方式也能為廣告營銷創下良好基礎。