基于產(chǎn)業(yè)價值鏈的動漫產(chǎn)業(yè)集群培育模式

■ 許榮耀（天翼愛動漫文化傳媒有限公司）

隨著社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，居民生活水平的不斷提高，文化全球化程度不斷深化，動漫產(chǎn)業(yè)被認(rèn)為是“21世紀(jì)最具潛力產(chǎn)業(yè)之一”?，F(xiàn)階段，我國動漫企業(yè)種類豐富，競爭激烈，因此，若動漫內(nèi)容創(chuàng)意不高、技術(shù)水平低，則無法在激烈的市場競爭中獲得生存機(jī)會和發(fā)展契機(jī)。此外，努力提升我國動漫產(chǎn)業(yè)核心競爭力不僅能促進(jìn)我國國民經(jīng)濟(jì)的快速提升，還能促進(jìn)我國社會文化安全。

一、問題的提出

根據(jù)相關(guān)資料顯示，全球動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值呈上升趨勢，產(chǎn)值已經(jīng)高達(dá)2000億-5000億美元。通過動漫或動漫衍生品所帶來了經(jīng)濟(jì)效益十分可觀，不容小覷。美國是一個動漫大國，動漫成為該國的娛樂主要組成部分；其次，日本的動漫產(chǎn)業(yè)也在國際上名列前茅；在韓國，動漫產(chǎn)業(yè)也是國有經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)之一。從當(dāng)前的情況來看，我國在動漫產(chǎn)業(yè)方面的發(fā)展較為滯后，還處于市場發(fā)展的初級階段，國內(nèi)動漫的質(zhì)量都無法滿足市場所需，針對這一問題，我們應(yīng)該采取科學(xué)、合理的有效措施，不斷完善產(chǎn)業(yè)集群培育模式以及生產(chǎn)制度，在保證動漫產(chǎn)品質(zhì)量的同時，提高生產(chǎn)效率。

二、產(chǎn)業(yè)集群理論研究

面對當(dāng)前動漫市場的激烈競爭，我們應(yīng)該持可觀的態(tài)度去應(yīng)對，這已經(jīng)不單單是個體企業(yè)與個體企業(yè)間的競爭了，這同樣是競爭集群與企業(yè)集群間競爭。產(chǎn)業(yè)集群是反映企業(yè)生產(chǎn)水平的主要標(biāo)準(zhǔn)，基于此，為了滿足人們對國產(chǎn)動漫的需求，我們應(yīng)該發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)集群，從而提升動漫產(chǎn)業(yè)競爭力。

（1）動漫產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)。雖然近年來，我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取得了很大進(jìn)步，但是由于國際化腳步的不斷加快，我國動漫產(chǎn)業(yè)仍處于發(fā)展初級階段。動漫作為一種文化產(chǎn)業(yè)，它不僅只依靠人的想象力和創(chuàng)造力，還需要利用現(xiàn)代科技來完成，最后結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”等系列技術(shù)，對其進(jìn)行宣傳，從而吸引更多的觀眾。通過電影、電視、出版、音像等渠道形成的一個涉及眾多行業(yè)的完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

從動漫產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)來看，勞動密集和資金密集并存是顯著的特點(diǎn)。動漫產(chǎn)業(yè)動畫制作流程中動畫加工耗時長、工作任務(wù)大，雖然現(xiàn)在大多數(shù)操作都是用計(jì)算機(jī)，但是無紙化操作依然存在，因此動漫勞動密集型依然存在。此外，動漫產(chǎn)業(yè)前期投入資金大，特別是原創(chuàng)動漫產(chǎn)品，因此，動漫產(chǎn)業(yè)需要大量的技術(shù)性人才和充足的前期運(yùn)行資金。

（2）動漫產(chǎn)業(yè)集群的競爭優(yōu)勢。隨著社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們對動漫產(chǎn)品的要求不斷提高，這不僅僅對產(chǎn)品質(zhì)量要求，同時也是對產(chǎn)品數(shù)量的要求，這也標(biāo)志著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)集群化趨勢，根據(jù)相關(guān)報(bào)告顯示，產(chǎn)業(yè)集群已超越低成本優(yōu)勢，成為投資熱點(diǎn)。產(chǎn)業(yè)集群顧名思義指的是在某一市場范圍內(nèi)，以一個主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)為重心，產(chǎn)生大量與之相關(guān)的小型產(chǎn)業(yè)或相關(guān)產(chǎn)品，從而形成空間上的集聚，通過相關(guān)產(chǎn)業(yè)間的相互扶持以及衍生品的銷售，最后形成競爭優(yōu)勢。不難發(fā)現(xiàn)，動漫產(chǎn)業(yè)集群不僅包括了動漫產(chǎn)業(yè)及其附屬企業(yè)，也包括了與之相關(guān)的衍生品、供應(yīng)商等。

三、基于產(chǎn)業(yè)價值鏈的動漫產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)優(yōu)勢

根據(jù)相關(guān)資料顯示，相關(guān)研究者將產(chǎn)業(yè)集群理論分為兩類，分別是從工業(yè)區(qū)位和經(jīng)濟(jì)地理學(xué)角度研究產(chǎn)業(yè)集群和基于國家競爭優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)集群理論。結(jié)合當(dāng)前我國動漫企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r來看，由于我國對動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重視程度越來越高，因此出臺了一系列政策，為動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供強(qiáng)有力保障，甚至可以幫助動漫企業(yè)獲取貸款，解決其資金運(yùn)轉(zhuǎn)困難。此外，國家還鼓勵產(chǎn)業(yè)價值鏈的動漫產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)，拓寬其投資渠道，為其發(fā)展提供經(jīng)濟(jì)支持。這種建設(shè)優(yōu)勢能促進(jìn)我國動漫產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，并未其中游及下游產(chǎn)業(yè)鏈提供保障。在其他政策方面，政府對動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展也有一定的推動作用。因此，國家政府的調(diào)控手段與動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)績效關(guān)系密切，政府除了為其提供管理和資金保障外，還應(yīng)該加大監(jiān)管力度，保障我國動漫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展和持續(xù)發(fā)展。總而言之，政府為動漫產(chǎn)業(yè)的集群建設(shè)提供了政策保障，這也是其最大的建設(shè)優(yōu)勢，相信在國家的幫助下，基于產(chǎn)業(yè)價值鏈的動漫產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)將會發(fā)展的越來越好。

四、基于產(chǎn)業(yè)價值鏈的動漫產(chǎn)業(yè)集群培育模式構(gòu)建

隨著國際化腳步的不斷加快，人們對動漫產(chǎn)業(yè)又提出了新要求與高標(biāo)準(zhǔn)?；诖?，我國動漫產(chǎn)業(yè)必須要放置在“國際化”的背景中進(jìn)行考察，并充分利用全球價值鏈理論，對基于產(chǎn)業(yè)價值鏈的動漫產(chǎn)業(yè)集群培育模式的構(gòu)建進(jìn)行研究與分析。

（一）產(chǎn)業(yè)鏈上游發(fā)揮品牌優(yōu)勢，加強(qiáng)創(chuàng)意

相較于傳統(tǒng)動漫，現(xiàn)代動漫創(chuàng)意高，創(chuàng)新性強(qiáng)，具備一定的市場競爭優(yōu)勢。其實(shí)，任何一部動漫作品想要在產(chǎn)業(yè)鏈中實(shí)現(xiàn)良性運(yùn)營，就必須充分了解受眾所需，再根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整，這種針對性較強(qiáng)的產(chǎn)品，往往都能獲得觀眾的喜愛。此外產(chǎn)業(yè)鏈上游企業(yè)也應(yīng)該深入市場、充分了解各個市場資源以及銷售情況，最后進(jìn)行比對，充分發(fā)揮自身產(chǎn)品優(yōu)勢。動漫作品作為一種特殊的文化消費(fèi)品，我們應(yīng)該加強(qiáng)創(chuàng)意、豐富產(chǎn)品內(nèi)容，強(qiáng)化對消費(fèi)者心理的有效把握。

（二）產(chǎn)業(yè)鏈中游制作傳播一體化

由于動漫產(chǎn)品在后期制作過程中需要投入大量的資金和時間，因此需要適當(dāng)?shù)耐貙拕勇髌凡シ徘?，但是在放映過程中，我們也應(yīng)該注意動漫作品的版權(quán)問題。在產(chǎn)業(yè)鏈中，動漫作品的制作和宣傳必須一體化，這樣才能保證產(chǎn)品在上市時，就獲得良好的反饋和經(jīng)濟(jì)效益，以此為下一階段的發(fā)展提供充足的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。對于動漫作品來說，高昂的成本和較長的回收風(fēng)險較大，因此在產(chǎn)業(yè)鏈中開發(fā)商會采取提前介入的方式分擔(dān)風(fēng)險。相較于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈而言，現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)鏈并不是版權(quán)價值被提升后，電視動漫作品才能介入到產(chǎn)業(yè)鏈中，而是在此之前就可以開始進(jìn)行市場預(yù)熱。現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)鏈在版權(quán)價值還沒有被提升前，就已經(jīng)開始預(yù)支經(jīng)費(fèi)，或成為制作電視動漫的投資方之一。這種提前進(jìn)行制作與宣傳的方式，可以降低版權(quán)費(fèi)，同時也減小了投資風(fēng)險，一舉多得。

（三）產(chǎn)業(yè)鏈下游形成產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢

由前文可知，動漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r良好，其產(chǎn)業(yè)鏈的下游是上游及中游取得回報(bào)的終端，因此我們應(yīng)該對產(chǎn)品的開發(fā)和銷售引起重視，例如圖書、音像制品、服裝等。產(chǎn)業(yè)集群是較為常見的一種集聚模式，這種模式都是將圍繞一個主體產(chǎn)業(yè)進(jìn)行發(fā)展，然后再通過相關(guān)產(chǎn)業(yè)或附屬產(chǎn)業(yè)的協(xié)助，從而將經(jīng)濟(jì)效益最大化。這種模式增強(qiáng)了集群中企業(yè)的核心競爭力，并促進(jìn)了消費(fèi)以及技術(shù)的創(chuàng)新，使得產(chǎn)業(yè)在這固定區(qū)域內(nèi)獲得競爭優(yōu)勢。

（四）動漫產(chǎn)業(yè)鏈的新型傳媒技術(shù)

隨著大數(shù)據(jù)時代腳步的不斷加快，互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，現(xiàn)代動漫產(chǎn)業(yè)結(jié)合新媒體、網(wǎng)絡(luò)游戲、電子漫畫等方式使動漫產(chǎn)業(yè)步入“新時代”。很多網(wǎng)絡(luò)游戲都結(jié)合了動漫元素，將用戶打造成虛擬的卡通人物，從而吸引更多的用戶下載游戲。此外，動漫片已經(jīng)從動漫電視片向其他產(chǎn)品延伸，如卡通裝扮、卡通玩具、卡通漫畫書等，這種以動漫為主體的發(fā)展趨勢能為企業(yè)帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效益，同時這也是我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個大好機(jī)會。在動漫新興傳媒這方面，很多國家都處于發(fā)展初級階段，因此，我們應(yīng)該把握好機(jī)會，將新型媒體動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來。

五、結(jié)語

綜上所述，動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢良好，并且屬于無消耗、純綠色產(chǎn)業(yè)。當(dāng)前，很多動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)開始將中國文化融入其產(chǎn)品中，這不僅是一種創(chuàng)新產(chǎn)品的方式，這還是一種對中國文化的傳承。動漫產(chǎn)業(yè)集群具有健全的產(chǎn)業(yè)體系以及靈活的運(yùn)作機(jī)制，動漫產(chǎn)業(yè)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)相互合作、相互支持，從而形成一種可觀的良性循環(huán)發(fā)展趨勢?？偠灾瑒勇a(chǎn)業(yè)集群的培育模式對動漫產(chǎn)業(yè)集群的建立、發(fā)展和壯大具有重要的意義。