國潮風吹拂玩具業

本刊記者 馬玥

國潮，近兩年頗為熱門的詞匯，也是一種趨勢，主要指中國傳統文化因素越來越多地與現代產品相結合。從服裝、美妝到文具、飾品，眾多行業都掀起了擁抱中國傳統文化的風潮。契合國潮風，玩企將中國傳統文化與玩具相融合，推出了一款款具有特色外觀、深刻內涵的玩具。

深挖傳統文化尋找題材

“研發中國風產品，更多地需了解人文地理、建筑風格等。”廣東沃馬動漫玩具有限公司（下稱“沃馬玩具”）副總經理陳剛告訴記者，沃馬玩具最近正在研發中國風的產品，目前已經推出的是一款“江南水鄉”主題產品。這款產品將水鄉的古樸氣息、青磚古道、屋頂瓦片、山水畫中的朦朧意境都通過積木顯現出來，設置了布莊、居民樓、書院、藥鋪、郵局等不同場景。

建筑、人物、物品是汕頭市聯高玩具實業有限公司（下稱“聯高玩具”）旗下品牌貝樂迪中國風產品的三大類。公司總經理王銳亮介紹說，建筑主題主要是以中國古代著名建筑和一些具有地方特色的民居為素材。中國風的人物則包括神話人物與歷史人物。“人物的設計比較難，比如神話人物的設計就要符合從古到今人們對神話人物的形象定義；歷史人物必須符合歷史記載。”

東莞市微石塑膠金屬科技有限公司（下稱“微石塑膠”）旗下品牌拼酷包含13 個類別的產品，如建筑類、樂器類、軍事類、交通類、機甲類、綜合類、兵人類、八音盒等。公司副總經理朱國慶告訴記者，一般來說只要是經典的作品都會成為他們產品的主題，比如阿房宮、文昌塔、大唐芙蓉園等。公司同樣會在神話典籍、文化習俗中尋找題材。“今年8 月推出的‘十里紅妝’婚慶系列套裝，則借鑒了中國傳統婚慶習俗的相關文物。如套裝里婚床的原型千工床來自浙江地區流傳的故事，因耗費一千工時完成而得名。”

設計新穎做工精細

選定題材是中國風產品創作的第一步，接下來還需要考慮如何將文化與玩具相融合，使得兩者相得益彰。

陳剛介紹說，中國風街景的產品要通過積木實現有一定難度。在“江南水鄉”系列中，沃馬玩具為了讓產品外形更貼近水鄉實景，專門為瓦片配件開發了新的特殊顆粒。另外，配備發光件，讓產品在白天可以散發古樸意境，到了晚上還可以通過發光件呈現獨特的夜景。這款產品設計了5 個場景，每個場景獨立包裝，既可以自成一體，也可以與其他場景搭配。此外，產品的包裝也融合了中國水墨山水元素，以清新優雅的風格為設計理念。

為迎接農歷春節，聯高玩具特別推出了新品“舞獅頭”。“舞獅是我國優秀的民間藝術。舞獅有南北之分，南方以廣東的舞獅表演最為有名。獅頭的樣式是很多的，而我們的產品是以南獅為主要的設計參考。南獅又稱‘醒獅’，造型較為威猛，獅頭細節較多，顏色也比較多，這也是設計的難點。”王銳亮表示，雖然“舞獅頭”是一款產品，但是聯高玩具從產品開發到包裝設計都是從舞獅文化及其背后的意義出發，為的就是讓產品更符合實際的中國傳統文化。

沃馬玩具“江南水鄉”系列

貝樂迪新品“舞獅頭”契合農歷新年熱點與中國風主題

拼酷“十里紅妝”婚慶系列套裝，其中婚床以千工床為原型

拼酷品牌產品屬于3D 立體金屬拼圖，顯著的特點就是制作精細、質感細膩。上文提到的“十里紅妝”婚慶系列套裝的婚床空間開闊，設有錦繡臥榻、雕花柱架、彩繪屏風等配件。婚床內部裝飾華麗，雕刻的蓮荷翠竹栩栩如生。在配色方面，則是采用了中國傳統婚慶的配色，看上去耀眼奪目。據朱國慶介紹，拼酷系列產品都是基于金屬本身著色，不會掉漆，安全環保，而且有較強的抗氧化性，可以長久地保存。“我們的產品是集玩、藏、飾、禮于一體的。”

突顯特色銷售良好

記者采訪了解到，中國風產品的零售價不會與其他主題產品有太大差異；而在銷售方面除了傳統玩具零售渠道外，也會有很多新興渠道。

據朱國慶介紹，拼酷品牌產品主要面向的是14 歲以上、喜歡DIY（自己動手做）、對生活有追求的消費者。國內銷售渠道分為線上和線下，其中線下合作伙伴有200 多個，包括酷樂潮玩、哈姆雷斯、九木雜物社、Hi 百貨、潮品摯尚、蘇寧極物、玩具反斗城、1983、啟路、潮品館、晨光生活館等。線上自營店鋪包括淘寶店、天貓旗艦店、天貓專營店、京東店、抖商店等。未來還會加入更多電商平臺，如網易嚴選、小米有品等。

“傳承中華文化，拼出未來”是貝樂迪的品牌理念。因為堅持以傳承為基礎，貝樂迪品牌產品具有極強的教育意義，非常適合作為禮品送人。“中國風產品的銷售一直很火，比如‘四大名樓’經常出現斷貨、缺貨的情況。相信明年春節期間，這款‘舞獅頭’也會銷售比較好。”

陳剛表示，沃馬玩具剛推出了一款“江南水鄉”系列中國風產品，消費者總體反映還不錯，對該產品呈現出來的獨特性很感興趣。

玩企研發經驗談

國潮風吹到了玩具業，但究竟該如何做才能研發出優質的中國風玩具？“研發中國風產品，需要注意產品是否符合中華傳統，是否為人們接受的中國風。”王銳亮如是說。

朱國慶從多年的經驗出發，也為玩企提出了建議。“企業自身要升級改革，要不斷追求設計、技術、工藝、設備、管理、服務等方面的創新，適應時代的變化、用戶的需求。”他建議，玩企在挖掘傳統文化精髓的同時，要為其注入新生命力。傳承不是簡單的復刻，要結合企業、產品自身的優點和特色，賦予經典更豐富的內涵和用途。此外，還可以通過跨界合作，達到強強聯合的目的。“目前，微石塑膠已經和文博探索節目《國家寶藏》開展合作，將通過經典IP（品牌形象）再創的方式，引起更多用戶的文化共鳴。”

中國風的產品要長久地銷售還需要不斷地推陳出新。杭州游卡文化創意有限公司于2008 年推出的“三國殺”桌游，至今已經熱銷超過10 年了。這款產品以三國歷史為背景，是一款集歷史、文學、美術等元素于一身的卡牌游戲。而能夠熱銷超過10 年，不僅依靠產品的文化內涵，還因為品牌方持續不斷地通過推出不同版本、不同包裝的產品來保持熱度。如“Q 版三國殺”“三國殺—初出茅廬版”“三國殺3V3 專用牌”“三國殺S 系列”，以及各種版本的擴充包等。