國際玩具展、國際童車展、國際授權展三展齊發聚鵬城深圳三展發力拓大灣區無限商機

本刊記者 李昕

11 月20 日，第32 屆國際玩具及教育產品（深圳）展覽會（下稱“深圳玩具展”）、第11屆國際童車及母嬰童用品（深圳）展覽會（下稱“深圳童車展”）、2020 國際授權及衍生品（深圳）展覽會（下稱“深圳國際授權展”）宣傳啟動暨新聞發布會在深圳召開。展會主辦方宣布，2020 年3 月6—8 日，深圳玩具展、深圳童車展將從廣州移師深圳國際會展中心舉辦，同期舉辦的還有深圳國際授權展，三展齊發。

展會主辦方之一的法蘭克福展覽（香港）有限公司高級總經理溫婷在致辭中提到，深圳玩具展（原廣州國際玩具展）已經成功舉辦了31 年，積累了豐富的資源，并且一直致力于促進行業的交流與發展，素有“中國玩具市場風向標”的美譽。“相信伴隨著明年移師深圳，我們的展會可以更加充分地利用舉辦地的獨特地域優勢，借大灣區發展的強勁動力，為行業注入新活力。”

廣東省玩具協會會長李卓明作產業運行情況報告

法蘭克福展覽（香港）有限公司高級總經理溫婷致辭

移師深圳放眼世界

宣傳啟動暨新聞發布會現場

展會主辦方之一的廣東省玩具協會會長李卓明表示，深圳作為“中國特色社會主義先行示范區”和粵港澳大灣區核心城市，充滿活力與發展機遇。城市的開放水平高，產業結構也在不斷優化，如會展業、電子商務業、跨境電商業等都得到當地政府的重點扶持。“目前，中國70%的跨境電商聚集在華南，僅在深圳的跨境電商小賣家已經超過15 萬家。廣東省玩具協會將會與深圳市跨境電子商務協會、深圳市電子商務協會聯動，組織專業觀展團，以及舉辦相關論壇、峰會等活動，為玩具企業打開新的思路、培育新的經濟增長點。”

據了解，深圳作為大灣區龍頭城市之一，緊鄰香港，背靠廣東省制造業基地，擁有獨特的區位及政策優勢。11 月4日剛剛建成啟用的深圳國際會展中心是全球最大、設備最先進的展館。該展館緊鄰深圳寶安國際機場，同時便利連接香港國際機場，海陸空交通四通八達。深圳為全球企業帶來的機遇不僅在于其強大的創新和制造能力，更是品牌開拓中國國內市場的絕佳地點。其連通的大灣區是中國非常富裕的區域之一，人均消費在中國主要的城市群中也處于高水平。

明年的展會將提前到3 月舉辦，這一時間恰逢農歷新年假期剛剛結束，也標志著中國新一年采購旺季的來臨，更加為玩具廠商備貨“五一”勞動節、“六一”兒童節等零售旺季提供了更加充足的時間。

據了解，三展總面積達16 萬平方米，同比增長36%。8大展館內將展示玩具、教育產品、嬰童用品、授權及衍生品4 大類豐富多樣的產品。李卓明介紹說，玩具企業聽聞展會將移師深圳舉辦，都表現出了極大的熱情，不僅積極參與，而且紛紛擴大了展位。截至目前，已劃定展位超過5000 個。

玩具市場商機無限

中國是世界玩具制造大國，中國的玩具市場潛力也非常巨大。李卓明在《中國玩具產業運行情況通報》中提到，中國玩具出口在外貿形勢嚴峻復雜情況下逆勢大幅增長。1—10 月，傳統玩具出口1802.5 億元人民幣，同比大幅增長32.2%。

李卓明認為，中美貿易摩擦持續升級背景下，我國玩具出口不降反升，有多方面的原因。其一，采購商擔心貿易戰升級提早下單出貨。其二，企業鑒于中美貿易市場前景不明朗，積極開拓美國以外市場加以應對。1—7 月，我國傳統玩具對美國出口同比增長19.19%，而對歐盟增長36.28%、東盟56.58%、中東地區30.4%、拉丁美洲26.76%，增幅均遠高于美國。美國市場占中國玩具的出口份額從2017 年的占比28.97%，下降為24.42%。

中國有2.2 億多兒童，且每年新增人口超過兩千萬，龐大的人口基數為玩具消費增長提供了良好基礎。中國玩具市場是國內外企業都看好的潛力市場，世界知名玩具公司玩具反斗城、哈姆雷斯、樂高等都在大力拓展中國玩具零售業務。李卓明指出，今年1—9 月，我國社會消費品零售總額同比增長8.2%。如果玩具消費能以此速度增長，那么今年玩具消費可望突破700 億元人民幣。但需要注意的是，中國雖然是世界第二大玩具消費國，但人均玩具消費仍不高，且城鄉、地區差異較大。香港貿發局2018 年對8 個城市玩具消費調查結果顯示，受訪家長過去一年平均花費2596 元為孩子購買玩具，比2014 年上升143%。這也反映出中國玩具市場消費增長很快，潛力很大。

深挖授權市場潛力

中國IP（品牌形象）授權市場發展迅速，動漫授權、文化及藝術授權、品牌聯名合作等尤為活躍。國際授權業協會大中華及東南亞區董事總經理黃玉芬指出，中國（含香港）2018 年的授權商品年零售額位居全球第5 位，同比2017 年增長6.7%。

為進一步發掘IP 授權市場的潛力，激發產業協同效應，展會主辦方將深圳玩具展的動漫IP 授權展區升級為深圳國際授權展，并與深圳玩具展、深圳童車展同期舉辦。明年的展會上，除傳統動漫形象授權企業外，還將迎來藝術及博物館、時尚潮牌、名人及公司等各領域的國內外品牌。

“于2010 年開始設立的動漫IP 授權展區一直是展會的亮點。隨著近年來授權市場的蓬勃發展，展區面積也逐年擴大，積累了豐富的行業資源，為明年獨立成展打下了堅實的基礎。”李卓明提到，廣東省是制造業基地，特別是玩具及嬰童用品行業基礎雄厚，授權品牌可以通過展會平臺找到大量合作伙伴。

深圳會議展覽業協會副秘書長鄭熙，深圳國際會展中心負責人、招華國際會展常務副總經理毛大奔，廣東孕嬰童協會會長陳新華，玩具、嬰童用品、授權企業代表以及30 余家粵港地區主流媒體、央媒記者，共160 人參加當天的發布會，并一同參觀了深圳國際會展中心（新館）。

與會嘉賓參觀深圳國際會展中心（新館）