基于SCP范式的我國動畫電影產業分析

摘要：從現代產業經濟學角度，運用SCP范式對我國動畫電影產業的市場結構、市場行為、市場績效進行研究。結果表明：國產動畫電影在票房上屬于寡頭壟斷的市場結構，動畫電影產品差異化程度較低，未來國產動畫電影市場還有巨大的發展空間，但在發展過程中仍面臨一些問題。故文章以文化為主導，技術為輔助，增強電影競爭力;建立和完善動畫電影產業鏈;加大政府對動畫產業的扶持力度。

關鍵詞：動畫電影;SCP范式;動畫產業

一、我國動畫電影市場結構分析

（一）市場集中度

根據產業組織相關理論，以絕對集中度測量市場壟斷與競爭程度，計算公式如下：

CRn=∑ni=1Xi∑Ni=1Xi

其中n代表我國動畫電影市場中規模最大的前n家企業數，N代表我國動畫電影市場的企業總數，X i 代表市場第i家企業的銷售收入，CR n 代表市場規模最大的前n家企業的市場集中度，其值越大表明市場集中度越高。

從2011年到2014年，國產動畫電影票房集中度逐年下降，2015年又大幅上升，CR4達到70.19%;CR1至2016年略有下滑，整體呈現波動式走勢。根據貝恩的市場結構分類標準，我國動畫電影票房收入集中程度偏高，屬于寡占型市場結構。

（二）產品差異化

產品差異化是反映產業內產品之間是否存在可替代性及其差別程度，是影響市場結構的一個主要因素。在國產動畫電影中，一是國產動畫電影與進口動畫電影相對比。國產動畫電影在審美上具有中國的特色，在故事內涵上具有中國的核心價值觀。二是國產動畫電影的內部對比。由低幼化作品向成人向作品轉變的過程中，各種不同風格類型的作品也逐漸興起。

（三）進入壁壘

哈佛學派代表人貝恩認為，對潛在的進入者而言，進入壁壘是現有企業在市場中形成的優勢。近幾年，國產動畫電影市場上出現了一批優秀的作品，相應獲得了較高的票房。這種成功的經驗有利于后續動畫電影的生產與開發，相比于其他潛在進入者具有一定的優勢。

二、我國動畫電影市場行為分析

市場行為是指市場主體在充分考慮市場供求和市場競爭的基礎上所采取的各種適應市場的決策。根據SCP分析范式，市場行為受市場結構的決定，可將市場行為分為價格行為和非價格行為。

對于動畫電影公司來說，企業需要根據競爭環境，判斷產品的邊際成本，以此來制訂正確的票價。目前，在國內不同的電影和不同的時間出現了不同程度的價格歧視。比如放映方在周末和節假日等電影消費黃金時段對經營策略進行調整，一般工作日比周末節假日便宜等。

動畫電影公司的非價格行為主要圍繞IP的創建與衍生品開發進行。IP是動畫電影企業的延續生存的核心，動畫企業通過動畫電影開拓市場，創立自己的IP品牌來完成品牌的創建行為，保障企業的長期利益。成功創建IP之后可通過IP授權和衍生品開發完成價值鏈的延伸。

三、我國動畫電影市場績效分析

（一）市場規模

2016年動畫電影票房超過70億，其中進口動畫電影占比超過50%。當年出現了《瘋狂動物城》《功夫熊貓3》兩部作品。2017年至2018年票房收入逐漸下降，但是國產與進口動畫電影比例不斷縮小，在2018年上半年基本保持均衡。2019年《哪吒之魔童降世》將近50億的票房拉開了國產與進口動畫電影的票房差距，同時也展示出國產動畫電影的市場潛力。

（二）技術進步

近年來，國產動畫電影的制作技術顯著提高，從《大圣歸來》到《哪吒之魔童降世》可以顯著發現在人物、場景建模以及其他數字技術等方面都更為精細和生動。從整個市場來看，技術進步一方面表現在影片質量的顯著提升，另一方面是大數據的應用使得整個行業能更加精準的制作和營銷。

四、結論及建議

（一）以文化為主導，技術為輔助，增強電影競爭力

目前國內動畫電影市場仍被進口片源占據了大部分市場份額，主要原因在于國產動畫電影在故事水平上還有待提高，在產品定位上需要找準受眾心理，充分挖掘故事內涵，從而培養消費者對國產動畫電影的觀影習慣。

（二）建立和完善動畫電影產業鏈

內容與創意是動畫電影產業鏈的核心，在產業鏈上游小說、動漫、游戲等多維度、深層次發展為動畫電影的發展奠定了基礎，一方面有利于培育出熱門IP為題材的選取提供更多的角度，另一方面有利于擴大動畫電影的市場。在產業鏈下游衍生品的開發是不可忽視的一環，如玩具、手辦等大量衍生品的生產與消費提高了動畫電影的知名度，反過來也會促進動畫電影的發展，從而形成良性循環。

（三）加大政府對動漫電影產業的扶持力度

縱觀整個電影市場，國產動畫電影目前在其中占據的份額相對較小，主要面對青少年，整個動畫電影市場目前仍面臨人才緊缺、企業融資困難等各種問題。因此，需要政府加大對動畫電影的扶持。一方面從財政補貼和稅收優惠等方面為動畫電影的生產提供資金支持;另一方面積極培育人才為動畫電影的生產提供人才支持。

參考文獻：

[1]陳焱.好萊塢模式：美國電影產業研究[M].北京：北京聯合出版公司，2014.

作者簡介： 田欣，南京財經大學。