我國當前體育經濟發展中存在的問題及發展研究

■馬海軍（鄭州工商學院）

體育經濟是與體育運動緊密結合的經濟及產業，在我國，體育經濟在總經濟中所占比例較小，發展不足且存在許多問題。然而，隨著經濟的發展和社會的進步，人們的日常生活越來越豐富，人們對身體健康也越來越重視，在這種情況下，人們對高質量體育產品的需求逐漸變大。滿足人們這些體育需求有助于擴大內需，進而拉動經濟增長，為我國經濟發展提供新動力，這對豐富我國經濟的發展形式增強經濟的穩定性有重要影響。當下，與國外相比，我國體育經濟的發展程度還處在初級階段，存在以下這些情況如體育產業相對單一，體育產品供需不平衡，體育市場發育不足，民眾對體育的缺乏熱情等，再結合我國是人口大國、資源大國等的現實情況，通過解決這些困難發展體育經濟是具有可行性且前途十分光明的。

在這里首先要指出的是我國當前的體育產業經濟是初具規模的，大概有這幾種：與體育經濟有關的有體育經濟表演和體育經濟競猜；與體育用具有關的產業如生產籃球、排球和足球等的工廠；以及與體育健身有關的各類健身場所和體育娛樂場所等。這些是我國體育產業的主要產業，是體育經濟發展的主要支持力。這些類型的體育產業目前存在一些普遍的問題，這些問題可能在不同產業處于不同狀態，但總的來說在整體層面上看它們是值得關注的。這些普遍問題包括人們對體育產品的消費動力不足，體育產業雷同問題，體育產品價格問題，體育市場不完善以及體育與經濟結合問題。

一、當前體育經濟的發展問題

（一）體育消費的動力不足

我國現有的一個普遍現象是，雖然人口眾多，但人們對體育的消費卻沒有達到與之相匹配的水平，甚至可以說除了一系列大城市，很多地方的居民沒什么體育消費意識，或者即使有消費意識，也缺少符合他們要求的體育產品。總而言之，只有少部分人會在體育方面投入成本，并獲得想要的成果。另外，這些在體育上投入成本的人，他們得到的服務無非是千篇一律的健身房鍛煉，或者國內外體育明星帶來的相關產品。這些體育產品可以滿足人們一定的體育消費需求，但是卻很難對消費者產生強大的吸引力，進而擴大體育消費市場。人們選擇這些消費的主觀原因還不夠廣泛，還需要進一步開發和調動，比如全民健身理念，這一理念的推廣對健身產業發展有重要促進作用，但受到這個理念感召的人并不廣泛，因而大眾對健身產業沒有充足的消費欲望。這種現象還有其他各種各樣的表現形式，無一不是在拖體育消費的后腿。

（二）體育產業同質化嚴重

這一現象與我國經濟發展的歷程有一定的關聯，早在20 世紀80 年代，我國進行改革開放后，眾多勞動密集型產業借助我國的人口紅利和政策優惠蓬勃發展，這帶來了經濟的飛速發展，同時也帶來了經濟轉型問題。體育產業中不乏有勞動密集型產業如生產體育器材的各種產業；生產體育周邊的一系列企業以及生產體育服裝的產業等。由于早期發展與國外勞動密集型制造業外遷處于同一時期，這導致我國這一系列體育產業大多是在采取“來料加工”和“貼牌生產”等形式的生產方式，因而使得我國體育產業同質化情況嚴重，產業之間沒有明顯區分，處于體育產業發展低級階段，也因此在我國無法建立全面立體有層次的體育產業體系。目前，我國很多體育產品制造業大而不強，缺乏競爭力，對外國品牌依賴嚴重，這與體育產業同質化嚴重也有著密切聯系。

（三）體育產品價格不合理

體育消費屬于娛樂消費的一種，人們只有在基本生活需求得到滿足之后才會考慮，而在當下這個娛樂消費選擇廣泛的社會，體育消費并不占據優勢，我國雖然有重視養生的傳統，但是并沒有將養生與現代各種體育活動相聯系的傳承，再加上其他娛樂手段豐富多彩更具吸引力，對于大多數人來說，體育消費并沒有特別值得選擇的地方。在這個基礎上，很多體育產品并沒有認清現實，依舊價格高昂，進而導致連價格吸引力都失去了。舉個例子，臺球，這應該屬于相對價格較貴的一種室內體育運動，一般幾個小時就要花費幾百元錢，雖然現在人們的生活水平提高了，但并不是所有人都打得起幾個小時幾百塊的臺球。這些收費高的臺球廳因為高收費，客流量較小，營業利潤便很可能較低，進而很有可能為賺錢提高收費導致客人更少，進入發展的惡性循環。此外，一些體育場所飲料和食物收費與景區無異，這對消費者的消費熱情也是一種打擊。在這種情況下，對于民眾來說花高額門票去看一場比賽，不如買桶爆米花看一場電影。

（四）體育市場監管不充分

由于我國體育經濟發展不完善，在體育市場監管方面，我國還存在一系列問題。這些問題表現在這些方面。首先，體育市場上存在假冒偽劣產品，這種現象在各種商品上都有體現，小到一個球拍、一雙球鞋，大到大型體育器材，幾乎沒有例外。其次，體育服務產業如健身館，經常出現的問題是收費高卻服務質量一般，甚至服務態度惡劣的事情也不少發生。此外，由于我國并不具備像國外那樣完備的人才培養體制和運營機制，在經營運行上，我們常常投入大量資金，卻沒有取得想要的效果，再加上有些別有用心的人鉆營體育市場的空子，一些體育競技項目不僅沒有搏得大眾的關注和支持反而導致一系列令人反感的惡劣結果。

（五）體育經濟結合不完善

在很多國人眼中，體育依舊和經濟是分離的，這兩者之間是有著無形隔閡的。很多人認為從事與體育有關的事業無非是體育教師體育教練以及健身教練，這種認識十分普遍，是一個普遍的誤區。體育與經濟結合有各種各樣的形式，觀賞性體育產業是體育經濟重要的組成部分，在美國，除了電影院漢堡店，人們還會去看棒球賽、籃球賽、足球賽等一系列體育賽事，對于他們來說看比賽和英國人看歌劇一樣平常，但中國人卻對各種體育比賽缺乏普遍熱情。這除了與國人喜好有關還因為我國缺少具有品牌效應的體育產業，在體育賽事上，缺少具有廣泛吸引力的品牌賽事，在體育用品上，大多數國內品牌體育用品影響力較小。無法將體育與經濟緊密結合是體育經濟發展急需解決的重要問題。

二、如何讓體育經濟更好發展

（一）開源，發掘消費市場

我國人口眾多，擁有廣闊的消費市場，要想讓體育經濟獲得更好的發展，開發國內市場，提高人們的體育消費是一個簡單可行的措施。特別是當前我國民眾對體育的消費還處在較低水平的階段上，通過合理的運營和引導，滿足人民的體育運動需求并且幫助人們養成良好的體育運動習慣，可以較為快捷輕松的獲得一定發展支持。舉例來說，當前我國大學生的體育消費相對較低，為大學生提供相對經濟的體育消費項目，并在大學生當中宣傳體育鍛煉的好處，不止為體育產業提供新支持還有助于大學生身體素質的提高。

（二）轉型，創新體育產業

推動產業轉型發展是我國經濟各行各業普遍面對的問題，體育產業自然也不例外。對于體育生產產業來說，隨著新一輪勞動密集型制造業轉移潮流的興起以及我國勞動力價格不斷上升的現狀，“來料加工”和“貼牌生產”已經不再適應未來的經濟發展趨勢。要適應新的經濟發展潮流，就要加強創新，制造我們自己的品牌，加大對體育產業的科技投入。體育產業在這方面可以參照國外的體育經濟發展經驗，但要從實際出發，尋找適應我國國情的體育新需求，并以此為突破點，創新生產產品，發現新的經濟增長點。

（三）監察，政府合理介入

要想讓體育經濟健康持續發展，政府的介入必不可少，現下體育市場的一些問題就是因為監管不力才得以存在的。積極改革現有的體育市場經濟管理體制，加大產業監管力度是當前政府需要積極參與的。此外，當前體育市場活躍的人大多是退役運動員他們對體育知之甚多但對經濟了解并不充分，因而逐步培養組成一個懂得體育和管理，擅長經營的體育管理和經營人才隊伍也是必不可少的。

（四）扶植，體育經濟結合

要促進體育與經濟緊密結合，壯大我國體育經濟規模可以采取這些措施。首先，發展品牌產業，推動體育賽事的品牌化，如北京的國際馬拉松賽事和邢臺的國際自行車賽事等，而在此基礎上引入服務業和廣告業可以拓寬盈利渠道，另外還可以以此帶動旅游業的發展進步。其次，推動體育用品的品牌化，加大科技投入和服裝設計投入，這樣有助于保證體育用品的品質，減少假冒偽劣現象，給大眾更好地體育體驗。對于我國現有的如李寧等較為有名的體育產品生產商，要進行扶植和培養，在此基礎上使之帶動相關產業的發展進步，對體育經濟發展提供助力。

總的來說，體育經濟是具有廣闊發展空間的一種經濟形式，對我國經濟的發展有重要意義，在未來調整經濟組成結構，增強經濟發展穩定性有體育經濟的參與將會取得更好地效果。正如本文所提出的，對于體育消費不足，體育產業同質化嚴重，市場建設不完善等一系列體育經濟問題，我們可以通過挖掘消費市場，推動政府介入，推動經濟轉型升級來改變。體育與經濟更好地結合對經濟發展有重要影響，在國外如美國體育經濟已經為國家經濟貢獻了大量支持，而在我國，我們的體育經濟雖然目前無法做到，但卻擁有著良好的發展前景。因此，我們要重視體育經濟發展，并在這方面做出應有的努力。