淺談迪斯尼案例對大連海島文化旅游開發的啟示

方楠

一、迪斯尼樂園體驗式旅游帶來的啟示

美國迪斯尼樂園最為動漫文化旅游成功案例的典型，對于文化旅游也具有引導性。迪斯尼樂園通過對其出品的經典動漫影片的經典動漫人物和場景的再現，以創意的游樂方式和技術手段，將迪斯尼動漫世界真實再現，讓走入樂園的旅客可以親身體驗到迪斯尼的童話故事，可以以逼真的參與方式參與到各項游戲中。迪斯尼樂園就用這種體驗式的方式延續了其每個經典動漫作品的生命，延長了人們對于其經典動漫作品的喜愛時間，逐步塑造了迪斯尼品牌形象，一點一滴傳遞了迪斯尼品牌文化。迪斯尼主題公園以體驗式旅游的方式創造了財富，體現了動漫旅游的商業魅力。

隨著時代的發展，觀賞性旅游已經不能滿足旅行者多元的需求，探究旅行地文化內容、尋求當地文化享受成為當前旅游者爭先追捧的風尚，從而帶動了文化旅游的發展。而遠離陸地、環境幽絕的大連海島就如同單獨劃定的樂園，其自然環境和人文生活都與城市相比具有較大區別，因此海島就如同一個特別圈定的園區，海島旅游可以結合其文化形成一場特別的旅游體驗。就像迪斯尼樂園這種通過動漫故事講述文化、設定游玩方式的這種文化體驗之旅一樣，大連海島文化旅游也可以通過以海島文化作為動漫創意元素，設定獨特的海島文化體驗之旅，形成獨特大連海島文化消費。

二、迪斯尼盈利重頭戲——動漫衍生品帶來的啟示

（一）迪斯尼動漫衍生品的盈利模式

迪斯尼引導的是一場文化消費，而在這場文化消費中，什么又是迪斯尼盈利的重要載體呢？從2016 年市場財務中可見，2016財年，迪士尼的總收入達到 552 億美元，凈利潤則是 94 億美元，雙雙創下歷史新高。其中衍生消費品業務是迪士尼表現最好的業務，迪斯尼在全球的衍生品銷售額則大約是525 億美元，其中中國的衍生品銷售額可以達到130 億美元，然而其動漫衍生品收入其中一部分是通過授權獲取費用，而國際授權業協會組織的數據則顯示，授權收入并不是迪士尼最主要的收入，僅占到 10% 左右。可見，動漫衍生消費品是迪斯尼文化消費中最賺錢的業務，那么為什么動漫衍生消費品極大了獲得了消費者的認可呢？

而今消費者對于迪斯尼商店的熱情毋庸置疑源于之前積累的對于迪斯尼經典動漫形象、對于迪斯尼品牌文化的喜愛，在迪斯尼商店中，動漫衍生品和消費者體驗成為主角，消費者在其中傳遞情感訴求，動漫衍生品正是讓消費者把這種對動漫形象的愛變成購買力的載體。而迪士尼商店也非僅僅是一家商店，它是為商品和消費者提供情感互動服務的場所，為顧客提供體驗式消費的場所，可以說“它不僅僅是一家商店，它就是迪士尼”。[7]迪斯尼動漫衍生品也不僅僅是商品，它象征著迪斯尼的文化，承載著消費者對于迪斯尼的情感，它是消費者體驗與傳播迪斯尼文化的紀念品，可見，動漫衍生消費品是迪斯尼文化消費中最賺錢的業務并非偶然。

（二）創意是迪斯尼動漫衍生品產品設計、思維模式的基礎

迪斯尼動漫衍生品產業的開發無論是從產品設計還是思維模式上都已創意的不斷延伸為基礎，迪斯尼動漫衍生品開發引領著全球創意產業前進的方向。迪斯尼動漫衍生品圍繞動漫經典人物形象，運用創意手段將人們生活中的各類物品，如服裝、生活用品、文具、食品、小電器、數碼產品等等都包裝上迪斯尼的文化，創意地賦予各類衍生品以情感，讓消費者與衍生品之間形成情感互動，從而占領市場。2016 年迪斯尼公布：2017 年將動漫衍生品開發重點放在“智能生活”，“健康風潮”，以及“她經濟”三個方向，“智能生活”就是現在流行的電子數碼產品，例如 U 盤、充電寶、掃地機器人等等。“健康風潮”意味著迪士尼會和一些食物、健身、運動社區這樣的品牌開發相關的衍生品，而“她經濟”則說明迪士尼會在女性消費者身上花更多的心思，去開發她們愿意消費的衍生品。 可見，迪斯尼迪斯尼動漫衍生品開發正緊握當今社會經濟脈搏，不斷地深化創意，豐富衍生品種類。且在動漫文化創意產品的開發中，重視創意設計，發掘良好的創意與設計，才能打造被市場認可的產品的。

（三）對大連海島旅游動漫文化創意產品開發的啟示

從迪斯尼動漫衍生消費品的成功案例可見，具有文化內涵，承載情感，具有創新理念的衍生品才能從真正意義上滿足消費者的情感訴求，帶動消費，創造價值。大連海島旅游動漫文化創意產品應該具有辨識度，才能像迪斯尼動漫衍生品一樣獲得消費者的情感共鳴，才能在市場中沖破禁錮，塑造品牌形象，從而打造優質的市場競爭力。

從迪斯尼案例中可見，打造大連海島旅游動漫文化創意產品的辨識度，應來源于動漫產品具有感染力的視覺特色。那么，如何使動漫故事具有感染力，借用獨特的大連海島文化加以包裝是不二選擇。在大連海島旅游動漫文化創意產品開發時，發掘大連海島文化內涵，體現海島文化的特色和內涵，不斷借用現代美學方式設計研發富有創意的動漫文化產品。這樣的大連海島旅游動漫文化創意產品，才是增強大連海島文化旅游體驗，獲取海島文化共鳴，從而帶動大連海島文化旅游消費的動漫旅游紀念品；才能使大連海島旅游擺脫卻開發層次低、缺乏文化內涵的現狀中擺脫出來，走入具有大連海島文化的特色的文化旅游新層面。