制約企業營銷策略的因素分析

原曄

一、前言

隨著經濟的發展和社會科技的進步，我們國家的經濟重心也在經濟全球化之后發生了巨大的轉型。因此現在的企業營銷策略，由于信息化時代的到來而面臨著改變。而現在信息化時代雖然使得企業營銷的信息流通更加方便，但是也為現在的企業營銷策略起到了制約的作用，因此國家對于研究制約營銷策略的因素分析是現在各個領域學者的主要研究目標，也是文章的目的所在。

二、企業營銷策略概述

2.1現代企業營銷策略概述

以往的企業營銷策略主要是通過各種的手段及方法，使得自己的產品能夠滿足消費者的消費心理，從而能夠使自己的產品被消費者所購買的一種方式。然而在改革開放之后，信息化時代的到來使得現在企業營銷的策略發生了改變，改變的方向不再是以產品的質量進行評估，而更是以企業對于消費者產品以及服務一體的總體評估來進行一個企業內部營銷狀況的評比。可以說在大數據時代的背景下，現代企業營銷的策略通過經濟全球化等多種手段的影響，已經從以產品為重心改善到了現在以服務質量重心，發生這種改變主要是通過現在的經濟科技迅速發展，使得產品之間的質量差別已經不大，并且企業開始追逐更高層次的利益和效率，因此就誕生出了更高質量的人工服務態度。所以現在企業營銷策略已經不再是單純的進行產品之間的推銷，而是變成了通過評比企業內部各項服務各項質量等等的方式來進行一個復雜的推銷過程。

2.2現代企業營銷策略的特點

現在企業營銷策略更專注在信息之間的爭奪和爆發，更多是通過信息化網絡平臺來對自己的產品進行廣泛的傳播和宣傳，使得自己的產品能夠在人民中有良好的知名度，從而達成營銷的策略。而在以往的企業營銷策略，多半是通過現場營銷等等方式來進行推銷這種方式，相較現在的企業營銷方式存在著低效率高消耗的缺點，因此已經逐漸被現在的信息化營銷策略所代替。并且現在的企業營銷策略深知中國人的消費心理，因此在進行企業營銷過程中就具備了非常高的效率和力度，這也是其他外國企業所不具備的特點。而且現在許多大型企業營銷都是因為在長時間的累積中已經積攢了一批非常忠實的老顧客，因此就有了非常廣的人脈作為支持，所以這也是其他中小型新興企業欠缺的因素之一。因此現在企業營銷策略是最大的特點就是高度信息化，高度，人脈集中以及推銷模式的高效。

三、制約企業營銷策略的因素

3.1信息化營銷人才的缺少

現在的企業營銷策略更加的側重于信息化，并且采用的企業營銷策略非常的新穎因此對于這方面的人才就有著非常高的需求，無論是現在的信息化科技還是信息化網絡平臺，都需要有專門的人員進行操作，而現在的企業營銷策略實施人才對于現在的信息化操控并沒有一個很好的基礎，同時緊急招募的信息化人才，對于企業營銷策略又沒有一個很好的了解，因此就很難找到符合二者特點的共通人才。這又造成了現在企業內部營銷策略實施出現問題，很難使現在的企業營銷策略投入到日常的生產建設中。同時企業營銷人才崗位的缺乏，也會影響該企業在市場上的價值同時造成不良好的風評，影響該企業的再就業，從而影響這個企業的經濟效益，形成不良的惡性循環。

3.2現代營銷的投資不夠，運行風險過高

現在營銷的投資不夠，運行風險非常高，現代的企業營銷對于投資的需求是非常大的，因為要通過各種信息化手段進行廣泛的的營銷，不再是通過傳統的營銷方式，因此就需要加大投資力度進行全國范圍內的產品推銷，這樣就需要一個非常大的投資來支持該企業進行。而現在無論是國家還是金融領域，企業對于該方面的投資都是不夠的，因為現在我們國家的新型營銷策略才剛剛起步，存在尚未明了的風險，缺乏基本的理論知識作為基礎，所以現代的企業營銷策略沒有一個很好的模板來進行方向的指引。這又造成現在投資方對于現代企業營銷策略的不信任，害怕企業營銷策略出現問題造成風險，從而造成他們的損失，也就導致現在的企業營銷策略投資不夠，無法擴大營銷的規模。

四、改善現在企業營銷策略的具體措施

4.1加大對新型營銷人才的培育，塑造優質團隊

政府加大對新型營銷人才的培養，開設更多的專業，通過結合信息化技術與現代營銷人才的營銷策略學習，培養出新型的共同人才來進行現代企業營銷策略的實施。并且企業對于自己內部的營銷團隊要加大重視，更要提高該人員的待遇，爭取營造出一個很好的工作氛圍和工作環境，使得該新型人才在企業內部的崗位上發揮巨大的作用，并且要提升該人才的待遇，積極塑造出一個優質的團隊來使企業的經濟效益得到提升。

4.2建立科學的營銷模式，加強對企業的投資

政府的企業營銷部門通過研究現在未來幾年企業營銷策略的發展，制定更加科學的企業發展藍圖和模板，使得現在的企業營銷策略投資有著良好的方向來保證。同時政府要開辟更多的營銷模式和營銷途徑，使得現在的營銷模式更加豐富。防止企業內部由于營銷模式的單一而造成不可避免的虧損，同時政府要積極宣傳對于企業的投資優勢，加大對企業內部的資金投入，擴大現代企業內部的營銷規模。

五、結語

綜上所述，現在企業營銷策略在改革開放之后已經做到了規模大、信息化強、人才質量高等優點，雖然現在我們國家在解放企業營銷生產力方向做得非常好，但是還是存在一些因素制約的現代企業營銷策略的發展，因此我們就要做到加大對新型營銷人才的培育，建立科學的營銷模式，通過以上兩點是現在的企業營銷策略更加科學。