媒體融合下的傳統報紙發展模式創新

魯曉紅

摘要：隨著市場經濟的快速發展，傳統的報紙行業已經無法滿足大眾的實際需要，尤其是在當前媒體融合背景下，對傳統報紙帶來巨大的沖擊，但也同時帶來了很多機遇。這就需要報紙行業充分利用媒介融合的作用，不斷推動自身的發展。報業要適應媒體融合的實際需求，利用信息技術建立數據庫，整合現有渠道的基礎上開拓網絡渠道，探索出一條新的發展途徑，以促進報紙的可持續健康發展。

關鍵詞：媒體融合;傳統報紙;發展模式;創新

在當前媒體融合背景下，一定程度上促進了傳統報紙的快速發展，但也帶來了很多挑戰。報紙的讀者不斷減少，未來的發展前景越來越艱難。傳統報紙只有不斷進行創新，找到適合自己的發展路徑，才能不被激烈的市場競爭所淘汰。這就要求傳統報紙積極進行轉型、創新，實現真正的媒介融合。

一、融合背景下傳統報紙發展出現的問題

（一）無法與新媒體有效融合

近些年，計算機行業得到了飛速的發展，使我們的日常生活越發便利，但這對傳統的報紙行業帶來了巨大沖擊，銷量也在逐年下降。在新老媒體融合背景下，很多報紙發行量越來越少，甚至出現停刊的現象，出現這一問題的主要原因，就是沒有正確認識到新媒體的優勢，從而及時作出反應，導致傳統報業發展道路愈發艱難。

（二）融合進程緩慢

新媒體與傳統媒體之間的競爭，不單單是技術上的競爭，還涉及到商業上的競爭。很多報紙沒有積極進行創新，受到傳統經營模式的影響，對于未來的發展道路沒有積極進行探索，無法與新媒體進行融合。另外，很多報紙行業也受到體制上的約束，無法與市場真正結合起來。因為很多報紙屬于事業單位，在實際運作的時候會受到市場的較大影響。復合型人才的缺乏，也是一大原因，這也就需要進一步提升員工的綜合素質。

（三）發展形勢比較嚴峻

隨著網絡技術的快速發展，人們獲取信息的方式也發生了很大的變化，可以隨時隨地通過移動終端查找想要的信息，這對于報紙行業來說有非常大的影響。而且在媒體融合背景下，報紙的市場份額逐漸降低，影響力受到極大影響，已經無法滿足人們的日常需求，如果不積極進行轉型，未來的發展前景不容樂觀。

二、媒體融合背景下傳統報紙的發展途徑

（一）深層次開發

在當前背景下，所有的人都可以接觸到一手新聞，并且能夠無視空間和距離的在微信、微博等平臺進行互動。報社可以通過對新聞的篩查和編輯，對信息內容進行深度整合之后，實現全方位、深層次的新聞信息報道。

（二）積極整合媒體資源

因為受到我國傳統因素的影響，讀者心中權威性比較高的還是傳統報紙，這也是新媒體無法比擬的優勢。新媒體雖然可以通過網絡獲取信息，但是存在非常明顯的碎片化現象，質量參差不齊，甚至有很多虛假消息。而報紙就可以利用新媒體優勢，將新聞價值深入挖掘出來，通過報紙優勢進行全方位的報道，對熱門話題進行優化，從而提升自身的影響力，實現與互聯網共贏。

例如，《華西都市報》就結合融合時代的要求，在報道的時候通過云報紙的方式，設立了專門的視頻工作室，由專人做圖像和視頻。加工新聞素材之后也會舉行工作會，有比較完善的審核機制和發布機制。

（三）開設特色報業

在當前新老媒體融合背景下，傳統報紙只有對自身的發展理念和思維進行轉變，積極探索新的發展路徑，才能確保自身在市場經濟下實現可持續發展。實際在開展工作的時候，不能只是重視原創性，還需要多角度、深層次的進行開發，將新媒體的優勢充分發揮出來，實現傳統報業與新媒體的融合。通過不斷摸索建立具有自己特色的報紙，吸引更多的讀者閱讀，不斷提高自身的影響力。對報紙而言，不但要對自身的版面問題加強重視，還需要對報道內容進行適當的改變，不能局限于單一版面，要使報道的內容實現多樣化，這樣才能促進自身的良好發展。

（四）拓展渠道

在媒體融合時代中，傳統報紙受到很大的沖擊，而且是來自多方面的沖擊，雖然傳統報紙有自己的獨特優勢，比如權威性，這也是新媒體無法取代的優勢。但傳統報紙在渠道上存在比較嚴重的問題，這就要求報紙通過合作的方式，擴展自己的渠道，維護自身的權益。比如，《新京報》原來只是報道自己的內容，但隨著時代的發展，也添加了更多的紀實新聞，讓人們可以隨時閱讀。此外，《新京報》也建立了自己的微博公眾號和微信公眾號，讓人們可以實時接收信息，提高了自身影響力的同時，也實現了良好的發展。

（五）多個平臺開發

在媒體融合時代中傳統報紙想要不斷發展，就必須要充分了解自身的特點，明確自身存在的不足之處，制定未來的發展方向，通過多平臺開發的方式，實現自我轉型。比如，《長春日報》就根據自身的實際情況，搭建了新的運營體系，深化改革了發展思想。并且，《長春日報》也建立了微博、微信公眾號，及時推送時政新聞，還會定期發布一些與人們日常生活非常密切的信息，這樣在提高自身影響力的同時，也吸引了越來越多的用戶，促進了自身的健康發展。

（六）獲得財政扶持

政府部門針對報紙行業，也需要加大資金投入力度。傳統報紙的宣傳作用是新媒體短時間無法取代的。通過政府部門的支持，促進傳統報業自身的快速發展。尤其是在當下階段，傳統報業要在保持自身優良傳統的基礎上，對新聞素材進行真實、客觀的報道，才能將正能量傳遞出去，使社會主義核心價值觀得到貫徹落實。

三、結束語

總而言之，傳統報業想要實現可持續化發展，還需要迎接很多的挑戰。在當前媒體融合背景下，需要積極進行創新、改革，利用新媒體的優勢，將兩者良性互動、完美融合起來，確保發展的順暢性。傳統報紙需要將自身的優勢充分發揮出來，對自身的市場定位進行及時調整，打造適合自己的媒體發展路徑，為大眾提供更加優質的服務。

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