全媒體時代廣播媒體與新媒體的融合探析

摘要：計算機技術與網絡信息技術的發展推動了全媒體時代的進步，這一背景下，互聯網與媒體之間開始融合，傳統廣播媒體與新媒體實現了交流與互動?；诖?，本文以媒體融合作為研究對象，分析廣播媒體面臨的挑戰，分別從互聯網思維、內容篩選與節目互動角度闡述全媒體時代廣播媒體和新媒體的有效融合。

關鍵詞：全媒體時代;廣播媒體;新媒體;融合發展

引言：

隨著全媒體時代的到來，人們的生活方式發生變化，廣播媒體與新媒體的融合使傳播的內容日漸豐富，信息與數據的傳播效率不斷提升，人們學習與工作朝著全媒體方向演變?；谶@一情況，傳統廣播媒體應把握時代發展機遇，加強與新媒體的溝通互動，廣播媒體可以憑借自身特點為大眾提供便利服務，以此滿足受眾日益增長的需求。

1.全媒體時代廣播媒體面臨的挑戰

分析全媒體時代下廣播媒體在發展時面臨的挑戰，具體如下：（1）內容上面臨挑戰。廣播媒體與電視媒體對比而言，廣播媒體只能使用音頻手段與受眾互動，媒體無法使用圖像和文字來發展，與自媒體相比，廣播媒體能夠更好的和受眾交流。（2）大眾上面臨挑戰。全媒體時代下大眾更加傾向于使用智能手機、平板電腦等移動終端來收集信息，而受眾對廣播信息卻沒有過多的獲取需求。（3）技術水平上面臨挑戰。廣播媒體需要依賴信號發射設備，將信息以電波的形式傳輸，受眾需要使用信息傳播設備與接收設備來得到信息，這一情況也會導致信息獲取速度緩慢?，F如今，自媒體能夠讓大眾快速得到消息，例如汽車廣播接收設備已經轉變為APP軟件，用戶只要下載該APP就能實時接收廣播信息[1]。

2.全媒體時代廣播媒體與新媒體的融合發展

2.1應用互聯網思維，尋找發展突破口

隨著互聯網的發展，新媒體體系日益擴展，廣播媒體需要立足于新的思維理念，充分發揮自己的優勢，并將新媒體的優勢當做自我發展的動力。廣播媒體可以以自媒體作為發展的突破口，按照其信息傳播范圍優勢與速度優勢，突出信息集中性，防止信息內容被重復傳播。對此，以下幾點建議可供參考：（1）建立區域性服務資訊平臺。一直以來廣播媒體擁有著地域性信息覆蓋的優勢，在建立服務資訊平臺的時候可以與騰訊、新浪、搜狐等門戶合作，創新地域性生活服務類新媒體，為廣大市民提供生活上的幫助。（2）應用客戶端技術。移動互聯網發展速度不斷加快，電信運營商也開始轉變運營方式，流量逐漸取代話費的經營模式為廣播媒體與新媒體的融合提供便利條件。過去的通話需求逐漸升級為流量數據需求，廣播媒體可以應用互聯網思維，為用戶打造更多流量內容與應用[2]。

2.2突出特色，合理篩選內容

由于廣播媒體在時間與空間上存在約束，新技術的應用可以提升信息傳播的廣泛性，使受眾重新對廣播媒體產生認可。受眾經常對相同主題的內容產生興趣，比如車內駕駛人會喜歡收聽與汽車和交通有關的廣播內容，廣播媒體可以對自身進行定位，在豐富傳播內容的同時確定自身發展特色，從而對用戶提供精準化服務。廣播媒體可以應用大數據技術與云計算技術，深入挖掘信息內容，將不同媒介形態集中在同一個融合媒體數字平臺中，從而實現廣播、電視、網絡、手機與報紙等信息終端功能一體化。例如原中央人民廣播電臺進行媒體融合時建立了中國廣播云平臺，積極開發手機端、車聯網、互聯網產品，打造用戶中心、內容中心、技術中心、營銷中心。中國廣播云平臺以一次采集、多種制作實現多客戶端傳播互動，使傳播的內容呈現出碎片化特點，并在盈利方式上應用了多方位收費與前向收費模式。由此可見，全媒體時代下的媒體融合是多樣化的，廣播媒體在發揮融合效應的同時，也要發揮廣播媒體產業與新媒體產業的長板原理，通過取長補短將優勢發揮到極致。

2.3加強廣播媒體與新媒體的節目互動

全媒體時代下，廣播媒體可以應用新媒體的移動性特點，使自身得到發展。比如，廣播節目可以通過通訊類軟件和直播平臺，加強節目互動，使信息的傳播朝著新媒體方向發展?，F如今，人們對微博與微信平臺日漸依賴，廣播媒體可以為用戶創建微信公眾平臺，或建立微博賬號，對廣大網絡受眾進行新媒體營銷。廣播媒體通過創建微博與微信平臺能夠提升信息的傳播深度，擴大自身影響范圍，彌補以往的發展短板。從廣播媒體工作人員專業技能角度出發，廣播媒體可以搭建微博平臺，利用商業經營模式深度挖掘信息資源，主持人與大眾加強互動，創設實時性信息傳播的線下營銷平臺。湖北廣播電視臺著力打造的“長江云”，是一個集政務辦事、新聞資訊、生活服務于一體的信息互動平臺，匯聚全省政務微博、微信、APP等終端，實現了政務信息一鍵獲取，政務微博、微信一鍵關注，政務APP一鍵下載，搭建起全省一端的“新聞+政務+服務”媒體融合平臺。該平臺使湖北廣電發展成為社會化服務媒體，各類資源實現了互通，城市新媒體生態圈應運而生。

總結：

總而言之，全媒體時代背景下，新媒體和傳統廣播媒體的融合發展應基于全媒體視角，實現雙方產業的優勢互補，通過更新發展理念建立新媒體信息傳播形式。在未來，廣播媒體與新媒體的融合發展將會繼續朝著網絡平臺的方向延伸，在強化節目互動效果的同時，使媒體實現商業化運營。

參考文獻：

[1]鞠學龍.全媒體時代廣播的融合發展路徑探析[J].傳播力研究，2019，3（18）：99.

[2]謝姝君.全媒體時代傳統媒體與新媒體的深度融合探討[J].納稅，2019，13（16）：215.

作者簡介：鈕玉（1985.10.24）女，民族：漢，籍貫：河北省石家莊市，學歷：研究生，研究方向：新媒體編輯。