營銷的最短路徑

清水淺井

社群成為了連接消費者與品牌的最短路徑，也是營銷的最短路徑。如果懂得經營社群，那么無疑，你將可能在一個競爭激烈的商業世界中找到新品牌生存的機會。

越來越多的人發現社群的重要性，一直在尋找建立、維系社群的好方法。

本書可作為工具書，定位在實操性上。所以本書的可操作性可借鑒性也很強。他的書籍都是他多年實踐經驗的總結，《社群營銷》可以說是他PPT品牌社群運營的經驗總結。書中的核心觀點是一條建群主線：找同好—定結構—產輸出—巧運營—能復制。

你的社群一定要是有共同愛好的一群人，不論是價值觀、興趣、文化追求都需要共同的基礎。確定結構，就是規范社群的管理，保證社群有序運行。一群人聚在一起，必須有事可做，純粹為了交友沒必要建立社群，我們建立社群也一定是為了創造價值，所以要有輸出。運營是保持社群活力的不二法門。最后一點就是復制，要想保證社群的高效運作，社群就必須控制規模，核心群員不能超過200人，最關鍵最重要的成員甚至不能多于50人。那么要想做大社群，就必須依靠復制來實現。

書中還對諸多實際問題，如建社群對微信群和QQ群的不同選擇，如何組織社群進行接力傳播，如何借助社群進行跨界的項目合作等，都給出了具體實踐方法。