藝術(shù)投資品美學(xué)價(jià)值估值初探

趙忠燕 王瑩

【摘要】如今，隨著文化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來(lái)越多的投資者視藝術(shù)品為一種投資品，投身于藝術(shù)品市場(chǎng)。目前我國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)定價(jià)十分混亂，從而限制了藝術(shù)品市場(chǎng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。本文基于國(guó)內(nèi)外藝術(shù)投資品定價(jià)研究成果及存在的不足，使用Tobii眼動(dòng)儀和facereader面部表情識(shí)別分析軟件構(gòu)架了以生理實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的藝術(shù)投資品美學(xué)價(jià)值的估值分析，從定量分析的角度進(jìn)行初步探究，發(fā)現(xiàn)不同的畫作給人帶來(lái)的美學(xué)體驗(yàn)和美學(xué)價(jià)值不同，美學(xué)體驗(yàn)和美學(xué)定價(jià)并不完全一致，而生理實(shí)驗(yàn)定價(jià)和現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)定價(jià)也存在著差異。

【關(guān)鍵詞】藝術(shù)投資品定價(jià)?藝術(shù)投資品價(jià)值?美學(xué)價(jià)值?關(guān)注度

一、引言

伴隨“文化經(jīng)濟(jì)”在世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)中比重的上升，藝術(shù)投資品市場(chǎng)受到了業(yè)界和投資者們的廣泛關(guān)注。然而我國(guó)藝術(shù)投資品定價(jià)大部分仍處于通過(guò)分析藝術(shù)投資品的外在影響因素進(jìn)行定性和定量分析，未能有效評(píng)估藝術(shù)品的金融投資價(jià)值，尤其是其核心的美學(xué)價(jià)值。為此，本文基于分析國(guó)內(nèi)外藝術(shù)投資品定價(jià)研究成果及存在的不足，使用Tobii眼動(dòng)儀追蹤和記錄被試者在觀看三幅畫作時(shí)的眼動(dòng)軌跡和注視點(diǎn)，并結(jié)合face reader面部表情分析軟件構(gòu)架了以生理實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的藝術(shù)投資品美學(xué)價(jià)值的估值分析框架，從定量分析的角度探究美學(xué)價(jià)值對(duì)于藝術(shù)投資品定價(jià)的影響。

二、理論分析

對(duì)比國(guó)內(nèi)外的研究文獻(xiàn)可以發(fā)現(xiàn)，很多關(guān)于藝術(shù)投資品的估值的研究都是圍繞藝術(shù)投資品價(jià)格與其內(nèi)在價(jià)值的關(guān)系進(jìn)行展開，但是卻忽略了藝術(shù)投資品內(nèi)在價(jià)值中的核心價(jià)值即藝術(shù)投資品的美學(xué)價(jià)值。

從某種程度來(lái)說(shuō)，藝術(shù)投資品的美學(xué)價(jià)值是構(gòu)成藝術(shù)投資品內(nèi)在價(jià)值的一部分。而藝術(shù)投資品更注重于美學(xué)價(jià)值的追求和創(chuàng)造，所以藝術(shù)投資品的美學(xué)價(jià)值是藝術(shù)投資品內(nèi)在價(jià)值的核心部分。而藝術(shù)投資品作為一種人類思想和情感結(jié)晶的精神消費(fèi)品，更多的在于給人們提供精神愉悅與享受，滿足人們對(duì)于美學(xué)價(jià)值的精神追求。以往對(duì)于美學(xué)價(jià)值估值的研究無(wú)法闡明現(xiàn)在市場(chǎng)中藝術(shù)投資品的定價(jià)與藝術(shù)投資品本身給人的美學(xué)享受是否存在偏離。為了完善藝術(shù)投資品美學(xué)價(jià)值估值的探究，我們?cè)O(shè)計(jì)了以下的實(shí)驗(yàn)。

三、實(shí)證分析

本文主要采用Tobii眼動(dòng)儀技術(shù)并結(jié)合Facereader表情分析軟件探析藝術(shù)投資品定價(jià)與其自身美學(xué)價(jià)值之間的關(guān)系。我們假設(shè)：

H1：不同的藝術(shù)投資品具有不同的美學(xué)價(jià)值。

Leder等（2004）提出以美學(xué)情感和美學(xué)判斷的差異作為美學(xué)價(jià)值估值過(guò)程的產(chǎn)出，美學(xué)情感取決于信息處理的主觀成功，通常被描述為快樂(lè)或幸福，但也可以是消極的情況不滿意處理。我們假設(shè)：

H2：不同美學(xué)價(jià)值的藝術(shù)投資品具有不同的定價(jià)。

我們隨機(jī)選取了商學(xué)院的30名學(xué)生參與了本次的研究。本文由于篇幅和內(nèi)容的限制，我們選取了以“萬(wàn)山紅遍”為主題的李可染、應(yīng)野平和陸儼少三幅藝術(shù)投資品。

不論是眼動(dòng)數(shù)據(jù)還是調(diào)查問(wèn)卷分析和Facereader面部表情分析軟件的結(jié)果，都表明不同的藝術(shù)投資品給人帶來(lái)的美學(xué)價(jià)值不同，即人們?cè)谟^看不同的藝術(shù)投資品所獲得的美的享受以及愉悅程度有所不同，同時(shí)，不同美學(xué)價(jià)值的藝術(shù)投資品在市場(chǎng)中的單位成交價(jià)格也有所不同，但是藝術(shù)投資品的美學(xué)價(jià)值與其定價(jià)之間并不一定存在著完全正比的關(guān)系。

四、結(jié)論

本文主要是探究不同藝術(shù)投資品的美學(xué)價(jià)值與其估值之間的關(guān)系。從藝術(shù)投資品本身的美學(xué)價(jià)值出發(fā)，借助于Tobii眼動(dòng)儀以及Facereader面部表情識(shí)別軟件，從認(rèn)知和情感兩個(gè)維度進(jìn)行探究。通過(guò)生理實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)，我們可以發(fā)現(xiàn)不同的畫作給觀眾帶來(lái)的美學(xué)體驗(yàn)和美學(xué)價(jià)值有所不同;美學(xué)體驗(yàn)和美學(xué)定價(jià)并不完全一致。而生理實(shí)驗(yàn)定價(jià)與現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)定價(jià)也存在著巨大的差距，為此，需要我們進(jìn)一步的解讀。

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基金項(xiàng)目：揚(yáng)州大學(xué)大學(xué)生科創(chuàng)基金（x20180818）;揚(yáng)州大學(xué)商學(xué)院學(xué)術(shù)碩士學(xué)位創(chuàng)新計(jì)劃（SX2018007）

作者簡(jiǎn)介：第一作者簡(jiǎn)介：趙忠燕（1994年），女，漢族，江蘇南通，研究生，揚(yáng)州大學(xué)，應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué);第二作者簡(jiǎn)介：王瑩（1993年），女，漢族，江蘇宿遷，研究生，揚(yáng)州大學(xué)，應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)。