金寨縣紅色生態之旅品牌推廣路徑研究

徐鋮 劉澤宇

Research on the Promotion Paths of Red Ecological Tour Brand in Jinzhai County

XU Cheng LIU Ze-yu

摘要：金寨縣作為我國紅色文化的發源地，擁有得天獨厚的紅色旅游資源，結合綠色生態環境，打造紅色生態文化之旅，是實現脫貧攻堅和全面進入小康社會發展目標的新引擎。基于金寨縣特色紅色旅游資源開發與保護，打造特色紅色旅游品牌的發展目標，引入SWOT分析法對金寨縣紅色旅游發展現狀進行了全面地分析，并提出線上、線下相融合的發展路徑和相應的政策建議，推動生態效益轉化為經濟和社會效益。

Abstract： Jinzhai County， as the birthplace of red culture in China， has unique red tourism resources， combined with the original green ecological environment， to create a red ecological culture tour， is a new engine for the local people to achieve the goal of poverty alleviation and comprehensive development into a well-off society. Based on the development and protection of characteristic red tourism resources in Jinzhai County and the development goal of creating characteristic red tourism brands， the SWOT analysis method was introduced to comprehensively and systematically analyze the current situation of red tourism development in Jinzhai County， and the development path of online and offline integration and corresponding policy suggestions were proposed， to promote the transformation of ecological benefits into economic and social benefits.

關鍵詞：金寨縣;紅色旅游;生態;品牌推廣;路徑

Key words： Jinzhai County;red tourism;ecology;brand promotion;paths

中圖分類號：D642;F592? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1006-4311（2019）32-0012-03

1? 問題的提出

安徽省金寨縣位于大別山要地，與安徽霍山、葉集、裕安，河南固始，湖北省羅田、英山、麻城等8縣（區）相鄰，是皖豫鄂三省中間的重要地區。“紅四方面軍最早組建的7師1旅2團中，有5個師、1個旅誕生于金寨。”[1]金寨紅色歷史源遠流長，《大別山風云錄》《鄂豫皖革命根據地史》等紅色政治歷史廣為流傳，具備得天獨厚的旅游資源開發優勢，但是通過對韓元軍（2015）、葉丙勇（2018）等學者相關研究成果的梳理發現，金寨縣紅色旅游還未形成系統的資源保護和開發管理路徑，景區建設與發展經驗不夠豐富，影響了其紅色資源的品牌推廣與發展過程。本文圍繞紅色資源的品牌推廣與建設為目標，使用SWOT分析法對金寨縣紅色生態旅游發展現狀進行了較為全面系統地剖析，提出線上、線下品牌推廣路徑，構建了政策建議體系。

2? 金寨縣紅色生態旅游的SWOT分析

2.1 優勢

①紅色資源豐富、歷史悠久。金寨縣是中國工農紅軍第一縣，名譽中華《八月桂花遍地開》革命歌曲的誕生地。新中國成立后，先后有一萬余名金寨子弟被追授為革命烈士，區域內有紅色革命舊址有286處，其中縣級文物保護單位15處，省級文物保護單位6處，國家級的文物保護單位1處，是我國傳統的愛國主義和紅色教育基地，先后有多名國家領導人前來題名、參觀，留下歷史的足跡。

②生態資源、人文資源豐富。金寨縣生態資源環境極佳，全縣森林覆蓋率高達72.75%，區域內有眾多原始生態景區和自然奇觀，被譽為“華東最后一片原始森林”的天堂寨、紅谷自然生態保護區、天然藥池西莊溫泉，原始峽谷龍潭河都坐落于此，“養心金寨”成為金寨的又一張名牌。2018年剛剛開展的“不忘初心，緬懷先烈”全國紅色旅游景區評選活動中，金寨縣憑借豐饒的紅色旅游資源和豐厚的人文底蘊成功入圍30條旅游精品路線，100個紅色旅游景區和全國12個紅色旅游區。

2.2 劣勢

①行業發展缺乏協同性戰略規劃，配套公共基礎設施有待完善。金寨縣紅色旅游資源豐富，但是景點散布不規整，沒有形成景區協同發展的良好效果。旅游部分、交通運輸部門、公共服務部門沒有形成良好的合力，為各自利益爭搶項目，自成體系，由于缺乏協同一致的規劃，景區定價、公共服務等方面都存在較大改進空間。同時，公共基礎設施配套不完備，道路狹窄、公共洗手間、停產場等設施配備數量和規模遠不能滿足游客的需求，影響了游客的參觀舒適度。