古詩詞類圖書出版的選題再造

◎ 莊 瑩

一、古詩詞類圖書的出版現狀

古詩詞類圖書以中國古代詩詞曲賦為主要選題內容，圍繞1840年以前中國的詩歌作品進行選題開發，選題角度主要為經典選本重印，如《唐詩三百首》，單人作品集，如《納蘭詞》，詩詞選編解析，如《給孩子的古詩詞》等。古詩詞類圖書符合國家實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的指導方向，成為出版熱點具有深刻的時代背景。詩詞是中國傳統文化的典型代表，受眾群體本就潛藏著對于詩詞了解與認知的需求，形成了中國文化特有的詩意表達。特別是2017年2月之后，《中國詩詞大會》形成了對古詩詞類圖書的帶動作用。

截止到2018年12月31日，通過“開卷”標準書目查詢系統，共查詢到古詩詞類圖書7，939種，年度出版數量呈現平穩發展、逐步上升的趨勢。以此為樣本，對書名進行詞頻分析，得出“三百首”是出現頻率最高的詞。《唐詩三百首》《宋詞三百首》等圖書塑造了經典選本范式，同時也存在較為嚴重的重復出版現象。雖有辭典、全集等形式，但古詩詞類圖書還是以選本為多，在選本的選題特征方面，側重鑒賞、插圖、圖文、珍藏、箋注、經典、校注、修訂、賞析等。唐詩、宋詞、詩經、元曲、楚辭、宋詩、賦是重要的出版內容。“納蘭”成為在書名中出現最多的作者名，“最”是書名中出現最多的形容詞，與“最美”“最愛”等構成對圖書的主觀描述。

古詩詞類圖書中公版書比例較大，既擁有較多選題內容資源，又大多作為教輔推薦讀物，但也因此形成重復出版現象。以《唐詩三百首》為例，選題方向主要為原版、解析、注音、無障礙閱讀、專家導讀、字帖等。編輯創意大多來自底本加工和設計創新。制作成本降低、受眾認知度高，導致經典作品被簡單重復出版。

二、古詩詞類圖書的選題角度和特征

1.立足詩詞文化資源，挖掘經典、再造經典

古詩詞類圖書以作品集和詩詞解讀類數量最多，在內容編選方面，集中于經典詩詞、權威版本，多以時間或作者為分類標準。例如以時間分類，斷代古詩詞作品集中于《詩經》、唐詩、宋詞選題；以作者分類，出版較多的是納蘭性德、李白、杜甫、蘇軾、倉央嘉措等的作品。

在文學經典之外，納蘭性德和倉央嘉措從文學邊緣走向出版中心，內蘊著大眾傳播和文化消費對文學經典的影響力。通過影視劇傳播、偽作流布、新媒體傳播等途徑，大眾文化現象背后的商業價值被開發。他們身上的傳奇性、才子氣和被誤讀的“情詩”作品，符合大眾審美期待，導致納蘭性德和倉央嘉措的作品在近十年被大量出版。古詩詞類圖書，在挖掘經典內容之外，通過再造經典，將閱讀需求與傳統文化資源相關聯，并將古詩詞類目標受眾從傳統的學生、研究者，轉變為青年女性，將細分市場指向購書主流群體。

2.實用功能轉向情感功能和傳播功能

近十年來，古詩詞類圖書選題偏重于情懷表達，圖書實用性功能逐漸消減，取而代之的是情感功能和傳播功能。古詩詞類圖書的實用功能是以知識為主，獲取古詩詞的標準內容和解釋，這一功能逐漸被網絡取代。情感功能是古詩詞類圖書內容和文藝風格迎合或引導受眾的情感需求。傳播功能是圖書具有傳播特質，一方面具有想象性價值和象征性需求，具有標簽性，例如《詩經》帶有古典主義審美標簽，使讀者由于購買和閱讀產生自身具備相似特質的情緒體驗；另一方面選題策劃與營銷策劃關聯，使圖書具有自傳播效果。

在書名選取上，從《中國最美……》《你應該熟讀的……》《一本書讀完……》等實用功能性書名，向選取經典詩句為書名轉變。例如《不負如來不負卿：六世達賴倉央嘉措的詩與情》《桃李春風一杯酒：唐朝詩人的快意人生》等，書名具有風格性，而內容概括性的特征逐漸降低。

3.通過再解讀、跨門類、多元開發等形式進行創造性轉化和創新性發展

再解讀，即對古詩詞內容進行編校、注釋、評析或鑒賞。針對青少年目標受眾，出版時多選擇權威專家，如中信出版社和活字文化出版的《給孩子的古詩詞》由葉嘉瑩選編，上海文藝出版社和果麥出版的《中國最美古詩詞》由復旦大學陳引馳編著、導讀和賞析。針對大眾市場，選本更注重風格性，融入時代元素，如人民文學出版社出版的安意如的《人生若只如初見》，形成古詩詞與美文對話共生的出版體例。

跨門類，即通過細分市場，實現兩個或多個細分市場的跨界出版。古詩詞類圖書傳統跨界形態是與教輔、童書做關聯，近些年范疇更加寬泛，較多用詩詞與博物學做跨界，形成新的細分市場，如商務印書館的《草木緣情：中國古典文學中的植物世界》以植物與文學為視角，通過古詩詞讓讀者認識植物世界。

多元開發，是以古詩詞為核心文本內容，并從形式上進行創新性轉化，在多元文化融合的背景下弘揚中國傳統文化，賦予其現代表達形式。除布面精裝、裸脊鎖線等形式，還可從文化產品的角度做書，例如字帖書、手賬書、日歷書，賦予圖書功能性價值。

三、古詩詞類圖書的出版策略

1.堅持傳承經典，多角度呈現古詩詞內容

目前市場動銷的古詩詞類圖書，數量眾多但選本重復集中，對詩詞的覆蓋面窄，缺乏差異性編選原則。一方面重復出版《唐詩三百首》等經典選本，另一方面新選本重復選擇詩詞。編選詩詞集是古詩詞在當代經典化的過程，面對浩繁的古詩詞資源，年代、流派、品評原則各有差異。古詩詞類圖書出版要深耕內容品質，一方面積極開發新的經典選本，增加其本身附加值，另一方面新編圖書在以經典為編選原則之外，可面向細分市場，選取派別、體裁、樂調、格律、用途、表現內容等多種編選角度。在選取高質量底本的同時，考慮讀者適讀性，挖掘詩詞內容的出版潛力，甚至賦予新的時代意義。

2.面向細分市場，開拓新的市場空間

從以青少年必讀書目為選題特色，轉而為適應和引導青年這一圖書消費市場主流人群，通過細分市場、小眾出版，走精品化、特色化發展道路，使古詩詞類圖書市場呈現豐富的層次感，有學術、人文、休閑、文藝、勵志等多種類型，根據市場需求及時更新迭代。面向細分市場，滿足不同層次的文化消費需求，從知識傳播、審美需要、趣味互動、圖書收藏等多方面傳播傳統文化，改變當前以中小學課外讀物為主的出版現狀。

3.改進出版物內容和形式

在古詩詞類圖書內容方面，通過多版本對比，更正訛誤，確保詩文的準確性，并在此基礎上注重圖書裝幀設計的形式感，以嚴謹優美的版式增加閱讀愉悅感。創新圖書呈現形式，走精品路線，使古詩詞的美學體驗與圖書的外在審美體驗交融互動，實現產品增值。

4.探索融合出版發展模式

除當前較多采用的有聲讀物形式外，還需要充分利用信息技術手段所帶來的融媒體、互動參與、娛樂化，對文本內容進行價值增值和立體化呈現，融入現代元素，激發讀者閱讀興趣。