北京棉田：高品質目標 全球化視野

創立19年來，秉承“締造純棉生活，傳遞健康家居”的生活理念，棉田在高檔環保家居領域默默耕耘，以先進的紡織技術和豐富的品牌運作經驗，在產品設計、素材研究、生產技術等領域達到國際領先水平。目前，公司擁有眾多品牌資源，其中“Cottonfield棉田”、“Natural Mill無印工坊”、“Cottoncare”、“無印良品”為眾多消費者所熟知，產品涵蓋毛巾、浴袍、枕巾、毛巾被、棉毯、家居服、衛浴用品等。

始終以高品質為目標，以“感受棉田，感受自然”為產品宣導理念，棉田公司的產品線從毛巾發展到今天的整套家居，傳遞了“健康、品質、環保”的整體家居理念，并在各個高端商城經歷了眾多消費者的審閱，其產品已經在國際家紡行業獨樹一幟。

與世界比肩，與全球發展同步

對于建國70年來中國紡織工業發展的最大變化，棉田公司認為是材料技術的進步和高端設備的引進。包括紡織材料的多樣化，從傳統的棉、麻、絲、毛，到上世紀六十年代興起的滌綸、錦綸、丙綸、氰綸，再到吸濕排汗纖維、牛奶纖維、大豆纖維、甲殼素纖維（殼聚糖纖維）、珍珠纖維，還有近幾年興起的石墨烯、聚乳酸等。此外，引進國外尖端生產設備，配合先進的生產線以及各項技術的提高，更加滿足整個行業的需求，也帶動了整個行業的發展。

自創立以來，棉田始終以深入設計研發及加強品牌建設融入時代潮流與行業共振。持續與世界優秀設計團隊合作，設計潮流前端的產品，打造有創意有設計感的店鋪氛圍；部分產品在圖案上或者包裝上，從中國元素里面提取素材，充分表達中國特色品牌的獨特語言。同時選取世界各地的優秀資源及原料，與世界各大工廠合作，制成更加優質的產品。另一方面，棉田公司加強對品牌的建設，包括用戶、渠道、合作伙伴、媒體、甚至競爭品牌；加強對品牌資產建設、信息化建設、渠道建設、客戶拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市場活動管理、口碑管理、品牌虛擬體驗管理。

隨著中國經濟的迅猛發展，棉田公司整合了世界各地的優秀資源，嚴選素材，并擁有多項專利技術，正在與世界品牌同步發展。企業認為，成就的背后離不開中國整體社會的進步，離不開國家和各相關企業在科技研發的投入。

樹立品牌意識，重塑綜合競爭力

在各種因素疊加，不確定的年代，棉田公司堅信：以品牌營銷戰略迎接挑戰，勇于參與全球競爭，是立于不敗之地的“秘訣”。

首先樹立強烈的品牌營銷意識，對品牌進行精準定位，確定與消費者需求相吻合的差異化競爭優勢，制作出能夠為消費者所接受的信息；此外樹立起強烈的品牌開發戰略意識，以高度的政治責任心和緊迫感，實施和推進企業的品牌營銷戰略；利用多種渠道，實施組合經營，現在是全球信息化時代，產品要通過多種渠道銷售迅速進入導入期，推廣營銷、拓展市場；另一方面，傳統電商的普及，讓網上購物成為銷售的重要渠道，而這又成為組合營銷最直接的組成部分。因此，實施企業營銷與品牌戰略，要線上線下同步經營，同時向社交電商等多種平臺進行組合營銷推廣；實施規模化、集約化經營，連鎖經營、加盟經營，同時通過定牌生產等形式把品牌生產形成規模化、集約化；更要營造優良的開發環境，與世界品牌同步發展，引進優秀的設計團隊、營銷團隊資源；注重品牌的故事營銷，讓產品與客戶建立情感聯系，形成一批忠誠客戶，使日常簡單的購銷行為變成一種合情合理的休閑方式。

當前，國際局勢紛繁復雜，全球政治經濟結構正在經歷一輪巨變，一方面中國的進步挑戰了西方的利益，另一方面，如果中國堅持不斷的進步能與西方利益共享，那么中國將走近全球核心技術、塑造更強的競爭力，得到更大的市場和更多消費者的認可，擁有更多的機會。

注重科技投入，完善行業整體規劃

建國70年來，中國紡織工業得到了迅猛的發展，針對目前的發展方向，棉田公司認為，科技投入和行業整體規劃是下一個階段的關鍵詞。

科學技術的本質就是創新，我國是一個發展中國家，要想趕超發達國家，關鍵就要靠創新。只有把科技進步的基點放在增強自主創新能力和持續創新能力上，才能實現我國科學技術的跨越式發展，真正掌握發展的主動權。紡織工業的進步也要加大科技的投入，重視科技的創新。

而行業發展的戰略規劃可以使從業人員明確一個共同目標，進而增強行業的凝聚力和向心力，使組織結構設計和資源整合更具有目的性和原則性，保持組織機構與發展戰略規劃的匹配性，更好地優化資源，有利于實現資源價值最大化。只有明確了利益的相關者、競爭者和自身的優勢、劣勢、機會、威脅，才能從容應對危機和市場變化，具備改進決策方法、提高風險控制能力和市場應變能力。

當前，中國紡織行業正加速向創新驅動的科技產業、文化引領的時尚產業和責任導向的綠色產業邁進，“科技、時尚、綠色”正成為新時代行業的工作新定位、行業新標簽、社會新認知。科技與研發的深度融合已成為紡織行業高質量發展的助推器，成為新形勢下行業創新發展的重要驅動力和關鍵技術支撐，并取得了較好的成效。未來，中國將是世界先進紡織技術、紡織產品和紡織品牌中心。因此，棉田對我國紡織行業和自身企業的發展充滿了信心。