歌力思：打造有國際影響力的高級時裝品牌集團(tuán)

品質(zhì)與設(shè)計構(gòu)筑核心競爭力

建國70年來，中國紡織工業(yè)的發(fā)展日新月異，自1996年創(chuàng)立以來，ELLASSAY（歌力思）始終以開放性的思維保持著與時俱進(jìn)的先鋒步調(diào)，融入時代潮流與行業(yè)共振。業(yè)績增長20.74%，分紅2.17億元——在消費(fèi)增速整體放緩的大環(huán)境下，歌力思集團(tuán)2018年仍交出了一份完美的成績單。2019年第一季度凈利潤繼續(xù)增長，連續(xù)十個季度保持雙位數(shù)增長。

強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭歸因于對設(shè)計與品質(zhì)的專注，從而堅守產(chǎn)品王道的初心。據(jù)歌力思董事長夏國新介紹，歌力思立足于做服裝本身的屬性，首先就是要把品牌的設(shè)計做好，領(lǐng)先的產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)水平是品牌女裝的核心競爭力之一，也是產(chǎn)品品質(zhì)與質(zhì)量的保障之一。歌力思一直堅持產(chǎn)品自主設(shè)計研發(fā)，擁有持續(xù)的開發(fā)創(chuàng)新能力，不斷推陳出新。集團(tuán)主品牌ELLASSAY每年受邀國際時裝周（紐約、米蘭）發(fā)布新季時裝，每季廣告大片均啟用國際超模擔(dān)綱拍攝。品牌的服裝擁有纖秀的輪廓造型、考究的細(xì)部處理、柔和的色彩搭配和特殊的進(jìn)口面料，致力為自信獨(dú)立、聰穎智慧的現(xiàn)代女性塑造優(yōu)雅含蓄、溫柔婉約的形象。

同時，歌力思對產(chǎn)品質(zhì)量非常嚴(yán)格地看待和管理，建立質(zhì)量責(zé)任制，設(shè)立專門質(zhì)量管理機(jī)構(gòu)，要求企業(yè)員工自上而下地嚴(yán)格執(zhí)行。在品牌形象和終端的渠道管理上，也投入了大量的精力。“這樣才能讓品牌全面發(fā)展，從而具有強(qiáng)大的生命力。”夏國新表示。

多品牌戰(zhàn)略布局未來

2015年4月掛牌上市之后，歌力思開始以更國際化的視野和思維，布局集團(tuán)未來發(fā)展，展開了一系列全球優(yōu)質(zhì)品牌資源并購整合的大動作。

迄今為止，歌力思集團(tuán)陸續(xù)納入麾下的德國高端女裝Laurèl、美國輕奢潮流品牌Ed Hardy、法國設(shè)計師品牌IRO、美國設(shè)計師品牌VIVIENNE TAM、比利時設(shè)計師品牌Jean Paul Knott、英國當(dāng)代時尚品牌self-portrait六個國際品牌，涉及時尚、潮牌、輕奢、高定等多個領(lǐng)域，覆蓋不同細(xì)分市場需求。歌力思正在改變其單一女裝品牌的固有形象，進(jìn)入集團(tuán)的多品牌時代。“這些品牌在我們的運(yùn)作下表現(xiàn)良好，這也充分展示了中國時尚集團(tuán)的力量。這背后的核心因素還是產(chǎn)品的設(shè)計。”夏國新表示，在收購任何一個品牌后，歌力思集團(tuán)著手的第一件事，都是加大產(chǎn)品的投入，結(jié)合各個品牌獨(dú)有的特定元素，強(qiáng)化產(chǎn)品的設(shè)計。

結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)時代的市場新需求，歌力思集團(tuán)依托子公司百秋電商，實(shí)現(xiàn)了線上能力的完善，積極進(jìn)行新零售領(lǐng)域的探索，為消費(fèi)者提供線上線下全渠道服務(wù)和數(shù)字化消費(fèi)體驗(yàn)。

勇往直前繪制藍(lán)圖

科技，是建國70年來中國紡織工業(yè)各種發(fā)展變化中對夏國新觸動最大的。“中國紡織工業(yè)在科技創(chuàng)新上發(fā)展迅猛，貫穿了紡織織造技術(shù)以及高科技面料、原材料的運(yùn)用，很多處于世界領(lǐng)先地位。”夏國新表示，隨著貿(mào)易環(huán)境和科技環(huán)境的變化，尤其是新技術(shù)的產(chǎn)生，消費(fèi)者的行為正在逐漸發(fā)生改變，由以往單純的追求性價比轉(zhuǎn)向更加注重品質(zhì)和品牌，從而促使服裝產(chǎn)品的專業(yè)感、科技感、時尚感更加凸顯。當(dāng)顧客越來越成熟，做品牌也要更加務(wù)實(shí)、講究效率、精準(zhǔn)契合市場需求。

“中國紡織工業(yè)已經(jīng)形成了非常豐富完整的產(chǎn)業(yè)鏈，擁有相應(yīng)成熟的技術(shù)人才，因此，未來具備持續(xù)的競爭力，一定會在國際舞臺上大放異彩。”對于中國紡織工業(yè)的未來，夏國新這樣展望。歌力思集團(tuán)作為中國服裝行業(yè)的實(shí)力擔(dān)當(dāng)，秉承使命與責(zé)任，也將不遺余力地推動這一愿景的實(shí)現(xiàn)。成為有國際影響力的高級時裝品牌集團(tuán)——朝向更高的戰(zhàn)略目標(biāo)，歌力思集團(tuán)步履堅定，已經(jīng)開啟了全新的進(jìn)擊。

“這一戰(zhàn)略基于未來的消費(fèi)升級。”夏國新表示，消費(fèi)者對品牌產(chǎn)生越來越個性化的需求，注重產(chǎn)品的設(shè)計感，歌力思只做有差異化的、獨(dú)具一格的品牌，以展現(xiàn)企業(yè)強(qiáng)大的生命力。

當(dāng)前，國際局勢紛繁復(fù)雜，全球政治經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)正在經(jīng)歷一輪巨變，市場充滿各種未知。但在夏國新看來，任何一個時代的巨變過程中都會帶來新的機(jī)遇，同時，也意味著殘酷的淘汰，倒逼企業(yè)不斷加速轉(zhuǎn)型調(diào)整積極適應(yīng)變化。他表示：“未來無論外部環(huán)境如何變化，總歸還是要腳踏實(shí)地做好自己的東西。歌力思集團(tuán)將在品牌和結(jié)合時代發(fā)展的全新要素上不斷投入，做好自己就是未來競爭不變的法寶。”