世紀鬧劇的受益者竟然是“它”

2019年10月23日星期三，一個再尋常不過的工作日。當時針指向數字10，很多疲憊的人準備刷一波手機就睡覺時，一條條關于當當創始人李國慶和俞渝的驚人內容，立刻擠上微博熱搜。如果不出意外，這可能是今年吃瓜群眾們吃到的最大“瓜”。

在事發4天前，李國慶發朋友圈“自曝”已“凈身出戶”與俞渝分居21個月，如今已走出痛苦，重新創業“早晚讀書”。這些將自己擺在受害者立場上的言論顯然深深刺激了俞渝。23日深夜10點到10點03分，短短三分鐘內她連發四條回復，控訴李國慶操縱媒體、撒謊不臉紅、私生活混亂。言辭激烈，顧不上中年女企業家的體面。

此后，戰火不熄，李國慶接連發文鳴冤，指責俞渝不珍惜夫妻緣分污蔑他私生活混亂、包養男性，同時喊話俞渝表示自己手里有她給人做小三的證據。

如今，當當馬上就要20歲了，兩個加起來超過一百歲的創始人卻拋棄夫妻生活的美好過往，丟下企業家應有的尊嚴，主演了一場世紀鬧劇。

不論這場鬧劇最終走向何方，當當高層混亂這一印象恐怕已經印在所有人的腦海中。也有人發現，在這場鬧劇中受益最大的或許是李國慶的新創業項目“早晚讀書”，因為在此之前，很多人壓根兒就沒聽說過它。

小目標：超過當當

今年的2月20日，李國慶發布公開信宣布從當當離職，并開始了自己的第三次創業。而此次李國慶的創業也與書有關，創業的項目叫早晚讀書。早晚讀書是一款搭載有聲書的知識付費平臺，用李國慶自己的話說，是“請名人大咖來解讀書”。

經歷幾個月的籌備后，早晚讀書項目終于落地，并于6月20日舉辦線下啟動儀式。李國慶在現場表示，“用閱讀提升技能，安頓心靈是我的使命?！?/p>

之所以選擇早晚讀書這一新項目，是因為目前的知識付費市場存在嚴重問題，包括組稿嚴重、廣告多、體驗差、選書依靠虛假排行榜、大學生拆書稿等。而早晚讀書要做到用大數據和人工智能選書，參考“真實有效”的圖書暢銷榜、話題熱度榜、內容實用性、經典榜單以及內容差異化等數據。

請著名大咖來讀書，主要目的是結合其閱歷，將書里那些如同注水一般的內容拋掉，真正總結出書中的精華，通過音頻形式呈現。講書的大咖們將用30%書本知識+70%經過實踐過的方法論來講完一本書，給用戶“百度上搜不到的內容”。

在發布會上，李國慶表示，早晚讀書已邀請到1100位不同文化領域的KOL加入講書團，第一期已經準備好三百本書，簽約四十多個名人。早晚讀書采用付費模式，采取按年付費的方式，388元100期。此外，李國慶還要摒棄市場亂象，推進下沉市場，推出城市合伙人計劃。早晚讀書城市合伙人負責人易明義表示，知識付費已經到了知識服務階段，早晚讀書的城市合伙人，一定要符合兩條標準，第一條一定是熱愛讀書，第二條是認可企業價值觀。

此前，在接受媒體采訪時，李國慶將自己的“小目標”定為：超過當當網，3到5年達到年用戶4000萬，利潤要達到5-6億元，再造一個互聯網文化生態。

李國慶持股僅有1%

不過，有聲書市場早已競爭激烈，后入場的李國慶并沒能激流勇進，令人費解的是，李國慶把早晚讀書定位為自己的第三春，但他對早晚讀書的持股卻僅有1%。

早晚讀書由天津萬卷書網絡科技有限公司運營，據啟信寶數據，該公司于2019年4月2日成立，法定代表人為李國慶，實際控制人為曾任當當網音像事業部總經理的唐虓琿，持股比例為59%。

公開數據顯示，唐虓琿是木馬劇場創始人，名下傳媒公司簽約藝人包括葉蓓、王箏等， 2016 年當當影業成立，曾任CEO。

雖然李國慶僅持股1%，但他確實為早晚讀書賣力地賺吆喝。在早晚讀書APP上，李國慶親自上陣主講了《閃電式擴張》這本書。早晚讀書APP數據顯示，李國慶主講的《閃電式擴張》在早晚讀書的閱讀量榜單總榜排名第1名，總計有19.4萬人進行學習，165.4萬次播放。

截至10月24日，早晚讀書的解讀人列表（即李國慶稱的“名人大咖”）除了李國慶之外還有27人，其中包括崔永元、于丹、麥家、紀連海、錢文忠等。

據移動市場數據供應商App Annie最新數據顯示，10月23日，早晚讀書在蘋果手機圖書類的APP應用下載排名為224位。

追溯過去90天的數據，可以發現，早晚讀書下載排名的巔峰為10月12日，當天在圖書類APP的下載排名中排第32位，也即李國慶“摔杯”視頻發布后的第三天。在“摔杯”前，早晚讀書的排名（注：以日為單位）基本在300名至800名之間波動，算得上一個“小透明”了。

在微博上，從10月1日到9日（也就是李國慶“摔杯事件”發生前），關于它的微博內容僅為16條，而在此之后一直到10月24日12點，這個數字則是962條，微博普通用戶大量被卷入。

有意思的是，在俞渝暗示李國慶與馬銘澤存在同性戀關系后，疑似馬銘澤微博小號——“我是李國慶緋聞男友”發布了一條抽獎微博：通過關注、轉發，他將抽選網友，贈送李國慶新創業項目早晚讀書的優惠券。博文稱，“有瓜一起吃，有券一起享！應用商店搜索‘早晚讀書”，還表示，“作為緋聞男友，優惠券給誰我說了算”。

“黑粉也是粉”

很顯然在這場夫妻戰爭中，早晚讀書狠狠地吸了一股流量，也被牢牢打上了李國慶的標簽。

不過，與李國慶捆綁的行為是一把雙刃劍?，F在，這場輿論仍在持續發酵，對當當這種成名已久的大品牌來說，這是一場品牌形象危機自不必說。而對事件前關注度幾乎為零的早晚讀書來說，倒的確是次“黑粉也是粉”的機會。

畢竟，對早晚讀書來說，想在有聲書領域殺出一條血路來太難了。

4000萬 李國慶將自己的“小目標”定為：超過當當網，3到5年達到年用戶4000萬，利潤要達到5-6億元，再造一個互聯網文化生態

有聲書在知識付費中屬于一個細分領域，其市場規模相對較小。艾媒咨詢《2018年-2019中國有聲書市場專題研究報告》顯示，2018年中國有聲書市場規模為46.3億元。

在這樣一個不到50億元規模的市場里，卻有著眾多強悍競爭者，包括喜馬拉雅、蜻蜓FM、荔枝、得到、樊登讀書、懶人聽書和酷我聽書等。此外，有聲書APP中，絕大部分都充斥著這樣或那樣的名人，哪個APP的名人陣容都不比早晚讀書差多少。

2018年第四季度，喜馬拉雅月活超過7000萬人，排名第一。而蜻蜓FM和荔枝的月活數都處于2000萬左右，作為垂直平臺的懶人聽書月活用戶數為800萬人。

艾媒咨詢稱：“喜馬拉雅、蜻蜓FM及荔枝這類綜合平臺總體的平均月活用戶量高于懶人聽書、酷我聽書這類垂直平臺，側面反映了綜合平臺利用多樣資源吸引用戶群的能力，而垂直平臺在這方面則稍顯遜色?！?/p>

值得注意的是，借助于線下及轉推薦的發力，樊登讀書近來發展迅猛。App Annie數據顯示，其在圖書類的APP排名已由原來的20多名提升至最近的前5名。樊登讀書官網一份2018年10月的新聞稿顯示，樊登讀書會在國內一共有超過323萬的付費會員，另外還有超過2萬的海外會員，會員費一年為365元/人。

此外，背靠騰訊大樹的數字出版巨頭閱文集團也虎視眈眈，并于2018年11月宣布進軍有聲書市場。

當下的知識付費行業粗制濫造，而李因慶要走精品路線，也不是那么容易的事。目前，加上李國慶自己在內，現在的早晚讀書僅有28位“大咖”，而這些“大咖”們的產量絕大多數都是1本書。相比同行們海量的圖書量，早晚讀書的內容顯得有些單薄。

曲高則和寡，理想相當豐滿，現實卻頗顯骨感。截至10月24日，小米應用商店的數據顯示，早晚讀書APP的下載總量僅為1.5萬。在華為應用市場上，早晚讀書APP的安裝量僅2萬。相比之下，樊登讀書在上述兩個市場的下載量和安裝量分別為1569.5萬和3946萬。

在這樣一個競爭激烈的市場，早晚讀書是否能借此次事件起勢、成功轉化這批還在增長的流量？除了產品本身硬實力，剩下的就全靠李國慶的“個人魅力”了。但被打上“渣男”的標簽后，李國慶這個北大才子的魅力已然剩下負值了。你會去早晚讀書聽李國慶結合70%人生經歷的解讀嗎？

● 資料來源：《每日經濟新聞》、微信公眾號數字品牌榜、新浪眾測、站長之家等