她在，35年的路，她一直走在你身邊

賈夢雨

《莫愁·智慧女性》語匯新解

——在多重視野里重塑《莫愁》

在全媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)紙媒雜志的立足點和價值支點在哪里？為了回答這個命題，《莫愁》雜志今年春天重磅推出“總編策劃”頭條欄目，該欄目中的《奮斗在路上，他們正青春》《蘇商的創(chuàng)與變：實業(yè)興邦，與時代同行》《隨園生活》等選題令人耳目一新，給讀者帶來了意外的驚喜。每期頭條緊扣一個主題，集束式、縱深化體現(xiàn)“策劃為本、內容為王”，充分挖掘紙媒的潛力與優(yōu)勢，注重新聞性、時代性、社會性、歷史性，回歸文字、人文、文化的魅力，重塑雜志的靈魂與氣質，煥發(fā)雜志的生機與活力。

《莫愁·智慧女性》2019年第7期總編策劃《照進心靈第一道光，我的媽媽是黨員》

新聞性，呼應的同時保持張力

新聞性，是媒體的本質屬性。全媒體環(huán)境下，雜志的新聞性仍然非常重要。當然，雜志不同于報、網(wǎng)、端、微等傳媒，它的新聞性更多地體現(xiàn)在對新聞事件進行深度加工、提煉、升華，從而揭示 “本質”和“價值”。

縱觀《莫愁》的“總編策劃”，基本上每個選題都與新聞熱點相關，或者是重要的紀念性節(jié)點，或者是重要的文化活動，或者是某種社會性熱點，內在的策劃邏輯是“呼應”，以此彰顯雜志的傳媒特性尤其是全媒體環(huán)境下雜志的主動性。如《莫愁·智慧女性》2019年第7期策劃的《照進心靈第一道光，我的媽媽是黨員》，緊扣7月的建黨日主題，以“照進心靈第一道光”為主要意象，根據(jù)雜志的定位聚焦“黨員媽媽”，角度新穎，新聞性強。難能可貴的是，對這樣一個主旋律題材的把握，沒有流于說教式的“典型報道”，而是從親情出發(fā)，從親人的角度體會母親身上的精神力量，情感和精神相得益彰。

《莫愁·時代人物》2019年第7期總編策劃《蘇商的創(chuàng)與變：實業(yè)興邦，與時代同行》

《莫愁·家庭教育》2019年第10期總編策劃《給孩子一顆中國心》

當然，作為雜志，要與新聞保持“若即若離”的關系，避免新聞的碎片化、淺表性，注重挖掘其中有意義的東西。“后真相時代”，以立場而不是事實來判斷事件的來龍去脈，已經(jīng)成為當下輿論極化的導火索。雜志對新聞性的把握，更多的時候是在“繁華落盡”之后的凝視與體味。這樣，雜志才能在新聞場域中確立自己的身份和尊嚴，這也是雜志在全媒體時代煥發(fā)生命力的重要保證。因此，“總編策劃”今后在新聞性的考量上，還應該在張力上下功夫，也就是說，在“呼應”的基礎上強化某種內在的“緊張”，這樣，雜志的立場才能夠更好地彰顯。

《莫愁·家庭教育》2019年第8期總編策劃《思維的力量》

《莫愁·智慧女性》2019年第8期總編策劃《不僅是護愛周全，南京月嫂的十二時辰》

《莫愁·智慧女性》2019年第9期總編策劃《花一樣的事業(yè)，她們在夏溪》

《莫愁·智慧女性》2019年第6期總編策劃《運動吧，點燃更好的自己》

《莫愁·時代人物》2019年6期總編策劃《馬莊：他們在鄉(xiāng)村振興中的模樣》

《莫愁·時代人物》2019年第9期總編策劃《記錄我們歷史的河流》

《莫愁·小作家》2019年第9期《做一個每天都能沉默沉思的人》

《莫愁·時代人物》2019年第8期總編策劃《隨園生活》

《莫愁·時代人物》2019年第5期總編策劃五四百年專題《奮斗在路上，他們正青春》

時代性，瞭望的同時推動反思

所謂時代性，就是雜志善于以敏銳的眼光，時時追逐時代發(fā)展進步的步伐，這種“敏銳”是文化期刊的重要素養(yǎng)。善于捕捉一點點悸動，在“風吹草動”中像兔子一樣豎起耳朵，是雜志保持活力和生命力的重要保證。

如《莫愁·時代人物》2019年第7期策劃的《蘇商的創(chuàng)與變：實業(yè)興邦，與時代同行》，所選蘇商都具有相當?shù)牡湫托裕科恼露疾皇枪铝⒌貙懭宋铮前讶宋镏糜谔囟ǖ臅r代背景之中。這樣，人物的整體面貌就更加立體，文章的主題也得到了升華。再如《莫愁·智慧女性》2019年第10期《融媒體大賽：秋意最濃時，大地最豐收》，“科研崗位上，沒有性別、年齡之分，有的只是目標和行動。”“我驕傲，我是一個熱愛大山、守護大山的巾幗新農(nóng)民。”“進行防詐宣傳以來，融媒體就在我的心中播下了一顆種子。感謝大賽，讓我再次突破自己。”一個個作品反映了新時代江蘇女性忠誠、堅韌、創(chuàng)新、慧雅的形象。

當然，雜志在“捕捉”潮流的同時，還要善于與潮流保持一定的距離，距離往往意味著雜志的反思立場與價值高標，正是在這樣的意義上，甚至于很多時候還要勇于拒絕潮流。在“動”與“靜”的互動中，時刻挖掘那些永恒的東西，作為自身的價值支點。價值多元和現(xiàn)代理性，是時代精神的內核。因此，作為文化、教育刊物，《莫愁》應該是一個瞭望者，更應該是一個反思者：什么是這個時代的本質？什么是這個時代最稀有的東西？什么是這個時代最值得珍惜的東西？這些將時時考驗著雜志的定位甚至于前進的方向。

在這方面，《莫愁·家庭教育》因為涉及教育，而教育往往是整個社會與時代的“糾纏”，更應該成為雜志的一個突破點。家庭教育的內容易流于“正確的廢話”，如何創(chuàng)新確實是一個難點。近幾期“總編策劃”分別以《思維的力量》《先生之風，山高水長》《給孩子一顆中國心》為主題，緊扣學生教育的時間節(jié)點，在傳統(tǒng)教育中注入時代精神。當然，如何進一步彰顯自己的審視和反思精神，還是今后應該努力的方向。

社會性，貼近的同時塑造筋骨

社會性，意味著每時每刻的貼近，強化“介入”，體貼冷暖，從而保證雜志時時在社會的復雜狀態(tài)下保持活躍的身姿，體現(xiàn)價值立場和人文精神。《莫愁·智慧女性》2019年第8期策劃的《不僅是護愛周全，南京月嫂的十二時辰》社會性很強，體現(xiàn)了刊物對一個社會群體的關注與關懷。寫月嫂的文章很多，這個選題本身算不上太新鮮，但每篇文章寫作的角度與以前相比有了比較大的變化。尤其是注重挖掘月嫂在社會層面上角色的變遷，這就大大深化了月嫂的內涵。再如《莫愁·智慧女性》2019年第9期《花一樣的事業(yè)，她們在夏溪》。這個選題也算不上很新，但從社會創(chuàng)業(yè)的角度來說，體現(xiàn)了女性社會角色的拓展。而《莫愁·智慧女性》2019年第6期的《運動吧，點燃更好的自己》，通過女性的運動精神，在刊讀互動中，體現(xiàn)了國民素質和生活水準的發(fā)展和進步。

雜志對現(xiàn)實的關注，永遠是其保持活力的重要標志。因此，要更加注重社會或人生背后的滄桑感和命運感。為充分發(fā)揮紙媒的優(yōu)勢，敘述上追求娓娓道來、意味雋永，情節(jié)上追求內在的張力與活力，遠離獵奇與矯飾。今后這方面的策劃，還應該向新穎性乃至另類化的方面拓展，這就要求雜志采編人員更多地走向社會，深入社會各個角落，仔細體味社會冷暖和世態(tài)炎涼。轉型期社會中，充滿了各種矛盾與糾葛，充斥著標簽化、階層固化、相對剝奪感等各種各樣的問題，雜志在這些方面更要加強辨析能力和關注力度。“介入”的廣度和深度，體現(xiàn)了雜志面對社會的角度和力度，要展現(xiàn)筋骨和鋒芒，更多的時候還要強化擔當和勇氣。

雜志要始終以開放的胸襟、現(xiàn)代的視野，活躍在媒體一線。拓寬作者隊伍，尤其歡迎那些“浸泡”于生活的作者，因為他們身上更加具有煙火氣，也更能引發(fā)讀者的共鳴。加強媒體融合，尤其是利用新媒體，進一步拓寬稿件來源，并加強互動。在立足于刊物本來定位的基礎上，進一步拓寬空間、深化內涵，力求成為一流的文化刊物。當然，在運作過程中，因為期刊觸角的局限性，實際的效果與策劃的設想往往會存在一定的差距，如何彌補這樣的遺憾？《莫愁》應該利用各種機會，拓展自己的視野，培養(yǎng)自己的作者隊伍。考察2019年以來的雜志，正是在加強策劃的基礎上，綱舉目張，作者隊伍在多元化、專業(yè)性、黏合度等方面都得到了很大的優(yōu)化和提高。也正因為這樣，刊物與作者之間逐漸形成了良性互動的關系，雜志日漸成為一個強力的磁場。

歷史性，守望的同時加強眺望

江蘇有著非常豐富的歷史文化資源，《莫愁》珍惜這塊豐厚的沃土。如《莫愁·時代人物》2019年第6期《馬莊：他們在鄉(xiāng)村振興中的模樣》，從徐州市賈汪區(qū)馬莊村入手，呈現(xiàn)了當?shù)卮迕褚圆恍傅膴^斗精神再塑鄉(xiāng)村氣質的全新面貌，展現(xiàn)了新時代鄉(xiāng)村的模樣。又如《莫愁·時代人物》2019年第9期《記錄我們歷史的河流》，以大運河為主軸，在歷史與現(xiàn)實的縱深處，挖掘歷史文化資源和時代精神，弘揚生生不息的歷史文化精神。再如《莫愁·時代人物》2019年第8期的《隨園生活》，聚焦位于南京市中心隨園的幾所知名大學，富有況味、意味，讀來雋永、深沉。這樣的選題，通過當下學生的視角，發(fā)掘歷史與文化意義，無形之中為雜志增添了底蘊，可以成為今后選題上的一個重要的方向。

雜志“回頭看”，最重要的其實還是回到當下乃至眺望未來，回顧歷史正是為了觀照現(xiàn)實，并且更好地“向前看”。在這個過程中，對歷史的打量，往往決定于自己的姿態(tài)，因此，刊物今后還將要強化這種“歷史感”，在挖掘文化資源的同時，回饋當下現(xiàn)實與未來發(fā)展。在這個過程中，如何挖掘真正具有價值的文化資源，考驗著雜志采編人員的眼光和文化素養(yǎng)。

稿件質量是刊物的生命線，整體上看，選題大多數(shù)比較出挑，但有些稿件還顯得過于流行化，甚至有些口水化、庸俗化。在月復一月、年復一年的辦刊過程中，期刊最容易形成凝滯、倦怠、因襲等沉重負累。因此，期刊要時時激發(fā)自身的活力，采編人員要時時扎根現(xiàn)實生活，與時代同頻共振。新聞性、時代性、社會性、歷史性往往密不可分，優(yōu)秀的選題往往各個方面兼而有之。如《莫愁·時代人物》2019年第5期的五四百年專題《奮斗在路上，他們正青春》，選題很有時效性與針對性，提煉五四精神集中于“理想”與“奮斗”，具有歷史與現(xiàn)實意義，也是作為當下雜志最適合表達的主題。

“總編策劃”還帶動了其他欄目的革新，一些常設欄目正是在“總編策劃”的引領之下，打破了此前的沉悶，煥發(fā)了活力。值得注意的是，剛剛創(chuàng)刊的《莫愁·小作家》陣容強大，所設欄目“讀·鑒”“創(chuàng)·星”“采·美”，充分體現(xiàn)了雜志采編者的匠心，可以說抓住了語文教育和文學創(chuàng)作的核心，刊物中體現(xiàn)了小作者和大作家的“對話”關系，這樣的對話是平等的、親切的、真誠的，給人耳目一新之感，可謂出手不凡，也從一個側面體現(xiàn)了《莫愁》深厚的文化底蘊，期待《小作家》的茁壯成長。

“莫愁前路無知己，天下誰人不識君”，作為大型綜合性文化雜志，《莫愁》的《智慧女性》《時代人物》《家庭教育》《小作家》等形成全面的、立體的體系，已逐漸提煉出一種蘊藉而溫暖的人文氣質。期待《莫愁》在浮躁、喧囂的文化潮流中保持一種寧靜與執(zhí)著，在全媒體時代，追求一種永恒的價值和靈魂。

（作者系《新華日報》高級記者、《傳媒觀察》雜志副主編、江蘇省委宣傳部期刊審讀員。）