基于傳統媒體與新媒體融合發展研究

余駿 安徽廣播電視報社

引言

在現如今大信息化的背景下，及時提供正確有效的信息是信息化社會的需求。媒體作為獲取新聞信息的重要途徑。從國家角度考慮，國家希望傳統主流媒體繼續引導輿論，所以需要傳統媒體與新媒體融合發展。傳統媒體與新媒體融合發展，需要傳統媒體打破原先的傳統運營思維，能以用戶為中心，嘗試新媒體的運營方式，以用戶為基礎做平臺，才有機會真正實現融合發展。本文將從傳統媒體和新媒體的概論入手，簡要闡述了傳統媒體與新媒體之間融合的速度與質量的一個簡要論述。

1 對傳統媒體和新媒體的概述

1.1 什么是傳統媒體及優劣勢

什么是傳統媒體呢？其實傳統媒體媒體就是意義上的傳統傳播新聞方式的媒體，也就是通過廣播、電視、報紙、雜志四大傳播形式傳播的媒體。傳統媒體在過去的幾十年里為人們源源不斷的傳播新聞，在那些個改革開放的年代里，報紙、廣播、電視等，讓人們了解這個世界，了解時事。在那個年代里，大街小巷的報亭，充滿著小二“賣報、賣報”的聲音，真實而動聽。

我們都知道傳統媒體的重要，也了解他的發展。而在如今，在這個網絡如此亨通的新時代，傳統媒體的傳播速度已經不能滿足人們了解新聞，了解時事。傳播速度慢是傳統媒體非常顯而易見的劣勢。而且，傳統媒體的傳播，人們如果想要通過傳統媒體來了解時事，大多是付費的，相對來說，對傳統媒體也是一種打擊。而有劣必有優，傳統媒體很大的優勢，便是，準確度很高。通過電視、廣播、報紙等獲得的信息與新聞大多是非常精準的。

1.2 什么是新媒體及優劣勢

新媒體是什么？新媒體是如今通過數字科技形式傳播的媒體，即通過數字報紙、手機、數字廣播、數字雜志、網絡等各種各樣的傳播形式。在如今這個大數字的時代，新媒體的發展是一種必然的趨勢。

而新媒體的發展也左右了新聞的真實性。如今，這個人人都能發表消息，發表信息的自媒體時代，已經不能保證我們從網絡上獲取的消息，是真是假。這是新媒體的發展必不可免的劣勢。然而，人們了解新聞，既然是新聞，新鮮的聽聞，就必須強調效率。一旦發生什么情況，我們大多首先是通過新媒體的形式得知的。目前，媒體之間的競爭越來越激烈，新聞發布的優先是非常關鍵的。新媒體是非常重要的，能夠保證新聞的新鮮度，這也是新媒體非常重要的優勢之一。而且，我們目前通過新媒體形式獲取的新聞消息，基本上是免費的，優勢非常明顯。

2 加快傳統媒體與新媒體融合發展的速度

傳統媒體與新媒體的碰撞，是一定需要這個融合的關系。也還是有一些專家提到，傳統媒體與新媒體之間其實關鍵就是媒體之間轉型的問題，就是傳統媒體要逐漸的與新媒體轉型融合為“新媒體”，這是兩者之間微妙的聯系。其次呢，互聯網的新信息時代，傳統媒體和新媒體之間也存在著的競爭的關系。也就是說，兩者之間存在競爭，也有必然合作，最終的媒體就是他的主要的發展方向。當然了，在一定條件下呢就是，傳統媒體和新媒體的都很重要，都相互不可取代，傳統媒體是有很多的優勢資源，包括傳統媒體更加權威，更加具有影響力。在實踐層面，傳統媒體往往也有更加專業的新聞生產隊伍，新聞生產資質，包括長期積累而形成的，新聞事業、新聞產業雄厚的資源。在咱們國家呢，不少傳統媒體黨報臺網還是黨和政府的喉舌，治國理政的重要資源。另一方面的新媒體呢，往往是一些互聯網平臺和創業團隊新興的一些發展產物。往往在資本體制機制，創新能力，技術力量，傳播能力，還有其他方面有自身的優勢。未來傳統媒體和新媒體應該相互借鑒，優勢互補，共同發展。這就需要二者之間很好的融合，也需要二者之間加快的融合。目前，新信息時代的新開發技術。它們不斷的發展，非常深刻地影響了現代人們生活學習和工作，也深刻影響著社會的發展。具體來說，在傳統媒體和新媒體融合的過程中，其操作的人員必須保證是高素質的。必須重視傳統媒體和新媒體的科學應用，不斷地改良媒體內容，完美的融合，為人們提供更加優質高效的新聞。

3 提升傳統媒體與新媒體融合的質量

新媒體其實有一個非常明顯非常重要的特點，那就是新媒體的傳播往往是微傳播，人們能夠在任何地方任何時間隨時隨地獲得信息的傳播。在這種大的發展情況下，媒體工作人員必須能夠高度的重視新聞“微”字的重要性，盡量精準短小、鮮活快捷的新聞信息，能夠在傳播的過程中搶占先機。但在實際的傳播過程中，有效借助微信朋友圈公眾號、微博等平臺，建立即時采集、即時發稿的傳播機制。此外，要重視短視頻、微視頻的有效創作，不斷豐富報道方式，從而實現報道內容的客觀呈現，使其內容能夠更加生動形象。

其次加強媒體傳播內容的真實性和準確性是傳播的很重要的一個要素，充分的發揮傳統媒體的一個準確性的一個優勢，在整個媒體融合過程中致力于充分發揮傳統媒體的優勢，將其延伸和擴展到新媒體發展領域。在媒體融合中，我們應該了解到，工作人員應該借助傳統媒體自身強大的信息采編能力以及權威化信息渠道進一步規范采編流程，積極打造出更加優質的新聞、消息。利用傳統媒體的這種強有力優勢，將這種優勢更好的融合與其中，使其更好的發揮其中的效用。并加強與實地人們之間的溝通交流，提升新聞和信息的質量，也有效的抓住人們樂于獲取信息和數據的心理，也是有效的提升傳統媒體與新媒體融合的質量。

4 結束語

總而言之，傳統媒體和新媒體之間既相互扶持，又互相競爭，加快傳統媒體與新媒體之間的融合是如今必不可免的一種趨勢，以如今的新的形式，新的技術的“新的媒體”去呈現，帶給人們新的傳播方式，推動媒體的發展，本文先是對傳統媒體和新媒體做了個簡要概述，，然后描寫了二者的優劣勢。最后講述了加快融合傳統媒體與新媒體的速度和提升傳統媒體與新媒體融合的質量。希望本文能對媒體發展有所幫助，并給同行業的工作人做出參考，一起為我國的新聞事業做出貢獻。