品牌發展：成就行業話語權

70年來，中國紡織工業經歷了從弱到強、中國紡織品牌經歷了從無到有的過程。曾經，當我國逐漸發展成為紡織生產和消費大國的時候，卻仍然是一個“品牌小國”，這在某種程度上影響了紡織企業的發展。

進入21世紀，隨著加入WTO和社會經濟的快速發展，我國紡織企業的產品全面進入與世界名牌產品的競爭行列之中，而質量、品牌的競爭將成為競爭的核心和焦點。

跟隨時代腳步，品牌成為企業發展之魂

加強品牌建設不僅是企業作為組織生產的技術依據和自身發展的需要，而且是作為社會質量宏觀控制和社會功能的一項重要任務。同時，加強品牌建設是促進外貿發展，增強國際市場競爭能力的需要。我國加入世貿組織后，出口產品享受無條件最惠國待遇和發達國家普惠制，在關稅、許可證制度及配額方面受到限制有所縮小。我國紡織品在國外頻頻受阻的原因，除產品本身的質量、規格不符合要求，及國外技術壁壘、綠色貿易、法律法規所設立的各種障礙所致，另一個很重要的因素，就是我國紡織品在國際上尚未建立具有較高影響力的知名品牌。

我國企業生產的產品要迅速占領國際市場，就必須加快企業品牌建設的步伐，迅速提高管理水平，使自己的管理能力達到國際先進水平，以生產更好的優質名牌產品去爭奪和占領國際市場。

在這樣的大背景下，品牌成為企業發展之魂。一個曾經瀕臨倒閉的鄉鎮小廠在20年間創造了一個關于品牌的奇跡？？把品牌視為生命線的紅豆集團摘取了“中國馳名商標”、“中國名牌產品”、“國家免檢產品”三項桂冠，幾乎囊括了中國服裝界的所有最高殊榮。品牌的“財富效應”由此凸現：紅豆2006年銷售收入達117億元，排名國內服裝行業第二。在紅豆集團，平均每3天就誕生一項專利，其背后是紅豆構筑的技術研發、成果轉化、知識產權應用等環環相扣的創新鏈以及知識產權管理、標準化管理等配套保障。

由大到強邁進，品牌凝聚企業綜合實力

近年來，我國紡織業在加強品牌建設方面做了大量工作，取得了一定成效，培育了一批知名品牌，除了紅豆之外，還有波司登羽絨服、陽光精紡呢絨面料、夢蘭家紡等一批名牌產品和知名企業。應該說，我國品牌建設也正在蓬勃發展，并日漸繁榮。中國設計師在世界舞臺上越來越活躍，形成一股影響世界的中國設計風潮；絢爛的中國歷史文化造就的“中國元素”的魅力在影響世界。作為還在起步階段的中國時裝業，開始用現代的觀點，創新的意識重新演繹著中國文化，充滿信心地打造高級時裝品牌。

紡織行業通過不斷加大科技投入，增強自主創新能力，產業結構進一步得到了優化，企業適應激烈國際市場的競爭能力進一步提高，這些將有利于紡織行業面對多變的外部環境，保持競爭優勢。但與此同時，紡織行業發展仍面臨著國內棉花短缺、化纖原料長期依賴進口、能源供應不平衡以及勞動力供應不足等資源、環境約束。

此時，加強品牌建設成為推動企業科技創新、走技術發展型道路的需要。以品牌為中心，能凝聚起來一個個充滿活力的企業集群，這種新的經濟現象，對于品牌集團的壯大發展，對于社會資源的優良配置，大有稗益。此外，加強企業品牌建設還是適應世界高新技術發展和參與國際經濟競爭的需要。在改革開放不斷深入發展及與世界經濟體制逐步接軌新形勢下，充分運用現代化和科學管理手段，使企業真正建立有效的、科學的現代化管理體系。不斷創建國際知名品牌，樹立中國品牌的國際形象，促進企業高新技術的發展和管理水平的提高，推進中國企業國際化的進程。

深化三品戰略，增強意識擔負責任

品牌是一個國家和地區綜合實力的重要標志，是質量好、品質高、美譽度的集中體現。自2017年起，我國將每年5月10日設為中國品牌日，并于2018年5月在上海舉行了首屆中國自主品牌博覽會暨中國品牌發展國際論壇。

今年的5月10日是第三個中國品牌日。中共中央政治局常委、國務院總理李克強對活動作出重要批示：加強品牌建設，促進先進制造業和現代服務業發展，是順應消費升級、釋放國內市場巨大潛力、推進高質量發展的重要舉措。以此引導企業大力弘揚專業精神、工匠精神，在市場公平競爭、消費者自主選擇中涌現更多享譽世界的中國品牌。

為了展示中國紡織行業建設新成果、新面貌，引領著當代時尚生活方式新消費，開創著中國人民美好生活新篇章、新時代，5月10日至12日，由中國紡織工業聯合會牽頭策劃、承辦了2019年中國品牌日紡織服裝行業系列活動。從“科技、時尚、綠色”三大維度對解讀中國紡織品牌發展，傳遞中國時尚的品牌力量。

其中，中國紡織服裝行業各個領域的領軍品牌、專研羽絨42年、手握177項專利技術、暢銷全球72國的波司登；中國高爾夫服飾第一股比音勒芬；中國內衣領軍品牌愛慕；中國時尚新生代的首選品牌太平鳥；自然生活方式的推廣者之禾；“讓世界愛上中國絲綢“的萬事利……紛紛參與其中。

此外，還有代表中國紡織服裝品牌科技實力的中國健康居家用品領軍企業，2011年、2015年兩度榮獲國家科學技術進步獎的愉悅家紡；國家科學技術進步二等獎獲得者，國內首家粉體植物染料生產供應商美勝生物材料；代表中國纖維材料科技實力的盛虹、三友、凱賽、錦江科技；以及永亮、天一、業林等紡織行業優秀品牌，展現了新時代背景下中國品牌的新零售、新消費模式，拉動與引領時尚、科技、綠色消費的時代新趨勢。

目前，中國紡織工業已加大馬力深化落實“三品戰略”，把品牌建設上升到行業的國家意識和國家的行業責任，這一高度以“大師、大牌、大事”的新模式、新平臺推進品牌發展。按照“扶優扶強”的原則，選擇一批品牌知名度高、創新能力強、產品質量和信譽好的企業進行跟蹤培育，加強行業自主品牌建設；積極推進紡織行業區域品牌建設，持續開展區域品牌試點工作，并基于服裝、家紡等領域區域品牌試點地區的發展需求，從區域品牌功能打造、專業人才培訓、品牌價值提升、資源對接等方面強化行業服務。

新時代，隨著全社會品牌發展意識不斷增強，品牌創建成為越來越多市場主體的自覺行動。中國紡織工業將以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，堅持以供給側結構性改革為主線，將品牌建設作為改善供給結構、促進企業提質增效升級的重要抓手，著力提高供給體系質量，培育更多優秀中國品牌，為推動經濟高質量發展提供有力支撐。