自媒體時代移動短視頻現狀與發展淺析

王夢蝶 江西應用技術職業學院 權亞楠 江西理工大學 文法學院

2011年，在國外就產生了移動短視頻平臺，這一平臺的誕生改變了傳統視頻網站生產模式，很快這一平臺就得到了廣大用戶的熱捧。移動短視頻主要通過智能手機拍攝，并用自帶軟件或其他APP進行后期制作， 長度在10秒鐘左右，上傳到短視頻平臺，平臺提供分享功能，與其他社交軟件直接對接。除了娛樂外，短視頻還成為新聞突發事件報道的記錄和傳播工具。短短幾年間，各類移動短視頻應用如雨后春筍般接連涌現，勢頭之強勁令人咂舌。雖然國內的短視頻進入人們的視野稍晚，但是體現出了國外所不曾展現的生命力，無論從形式上還是應用范圍以及產生的影響都較之國外豐富很多。2012年，快手從純粹的工具應用轉型為短視頻社區，用于用戶記錄和分享生產、生活的平臺。2013年8月，新浪發布了微博 4.0 版客戶端，其中內置了“秒拍”功能。秒拍功能可以拍攝短視頻并在微博平臺分享傳播。隨后，由騰訊微視、美圖秀秀公司出品的“美拍”等短視頻平臺，也迅速占據了移動短視頻的一席之地。隨著智能手機的普及和移動流量成本的下降，今日頭條推出音樂社交短視頻軟件抖音，橫空出世，迅速攀登短視頻 APP 下載排行榜，日均視頻播放量過億，日活躍用戶數達到數百萬量級，與之前升級后的快手形成了“南快手北抖音”的短視頻格局。隨著web3.0時代的到來，社交分享不再局限于文字和圖片，短視頻分享成為人們社交中不可或缺的一部分。

各種移動終端的出現，改變了人們的生活娛樂方式，同時帶給人們新的生活內容。當前，我國的短視頻處快速發展中，短視頻類應用數量不斷增加，短視頻與社交平臺的無縫對接，短視頻制作手段和技術的不斷創新，短視頻制作成本的不斷下降，諸多理由都在促成短視頻數量的迅猛增長。顯然移動短視頻現已進入高速發展期，但是同時帶來了諸多現象和問題需要我們去解決，移動短視頻的發展也應該才是開始。隨著網絡技術與硬件環境的不斷進步創新，移動社交廣泛普及，用戶對移動短視頻內容消費持續攀升，短視頻全網覆蓋規模不斷增加，網絡用戶媒介使用習慣趨向終端化，碎片化時代下用戶將更多零散時間消費在了移動短視頻上，移動短視頻正從內容領域的變量演變為推動大眾視覺消費轉向的確定性力量。

1. 移動短視頻現狀綜述

移動短視頻早期出現在美國，卻在中國飛速發展。短視頻不是單純的記錄，而是添加濾鏡、配音樂，進行后期剪輯的創作，然后分享在Twitter、Facebook、You Tube等社交平臺上。國內來說，2014年被稱為“中國移動短視頻元年”國內的短視頻平臺則主要是微視、秒拍、美拍三大短視頻分享工具相繼出現，短視頻活躍用戶顯著增加。目前，對外公布三家平臺注冊用戶數量已超7億人，日活躍用戶量甚至超過了1億人。

從短視頻呈現的方式及內容來看，移動短視頻具有時間短，制作門檻低的特點，從這個意義上來說，與之前的微電影的特點有些相似，只不過短視頻的時間更短。另外，短視頻比微電影有更多元的生產主體，更多樣的生產樣式。短視頻更符合現代人們碎片化的生活方式，任何人都可以通過智能手機拍攝屬于自己的短視頻，去記錄、展示和表達自己的生活點滴和生活態度。因此，體現出較強的社交性，也得益于現代媒介平臺的發展體現出更快的傳播速度。移動短視頻內容種類繁多，但目前還處于缺乏監管，其中不乏摻雜一些低俗、亞文化的內容。短視頻的用戶群體具有大眾化的特點，極大的滿足了廣大受眾的表現欲，滿足了作為大眾群體關注的中心的心理。從受傳者來說，他們更多的是追求精神和感觀刺激，有對別人生活的狀態的好奇，甚至窺探。

2. 移動短視頻的應用研究

國內短視頻平臺主要分為工具型和社交型。工具型的主要代表是小咖秀、美拍、小影等，是讓用戶利用快捷的視頻制作工具產生內容并發布。社交型則以快手、秒拍、抖音、微視等為主要代表，用于用戶記錄和分享生活的平臺。移動短視頻的出現促進大眾對新媒體進行重新認識，媒體人也很好的利用了這一新形勢，在新聞報道方面開創了新的途徑。目前主要的應用研究包括新聞、社交娛樂、廣告。短視頻用戶可以在新聞現場攝取一手資料，也可以通過平臺發布短視頻新聞。每個人都可以隨時隨地“播報新聞”，移動短視頻的出現更為人們發布信息提供了新的途徑。我們現在甚至可以看到一些主流媒體也在運用在場群眾用短視頻拍攝的現場畫面，來完成對現場的還原，來彌補媒體自身在突發現場的缺失。還有一種新的運用就是廣告。凡是有流量的地方就有資本，廣告商對于利益空間的直覺往往是最敏銳的，網絡媒體和自媒體的崛起導致了廣告商開始減少電視廣告投放，而將更多的資源傾注到新平臺上，這也將是未來廣告發展的新方向。除了前面提到的應用外，移動短視頻也開始有了小眾化的嘗試，開始有一些特色的短視頻應用，例如引入Battle文化的奶糖、以分享知識為主的盒飯秀、傳播財經的功夫財經等。內容上也從早先的娛樂類、飲食類，拓展到美妝、旅游、健康、體育、財經、母嬰等多個領域 。

3. 移動短視頻的發展研究

無論是早期的電視節目，還是后來風靡一時的微電影，發展到最后根本的要素還是優質內容，內容是平臺發展的根本動力。內容決定著一個媒體的競爭力。隨著5G時代的到來，短視頻必將繼續火熱，用戶規模還會進一步擴大。在未來幾年，短視頻還繼續是熱點，會提供大量的商業機會，流量變現帶來的市場的蛋糕還在做大，但是同質化的內容肯定會逐一退出市場，具有更多專業類、知識類的內容會更受歡迎，同時，也會在內容上更加注重素質與審美。同時，行業內部的自律，政府的外部監管都需要進一步加強。