網(wǎng)絡(luò)短視頻中的鄉(xiāng)村文化研究
——以華農(nóng)兄弟為例

葉璐 江西理工大學(xué) 文法學(xué)院

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展逐漸成熟，智能手機(jī)的普及，技術(shù)的革新，產(chǎn)生了大批一部手機(jī)即可搞定所有事情，讓人們漸漸的遠(yuǎn)離了電腦。移動(dòng)端用戶接觸信息更加便捷，推動(dòng)了短視頻行業(yè)的發(fā)展，用戶的碎片化時(shí)間被充分的填補(bǔ)。每一個(gè)短視頻都是由個(gè)人或團(tuán)隊(duì)策劃，并經(jīng)過精細(xì)的制作過程，濃縮精華，配合背景音樂，使觀眾的感受更加直觀、立體。內(nèi)容的吸引力，音樂的情感，無論是視覺還是聽覺都帶來全方位的感受，大部分短視頻僅有15秒到1分鐘，就能清晰直觀地解釋內(nèi)容。短視頻涵蓋了內(nèi)容的方方面面，由于其時(shí)間短、干貨較多，用戶可根據(jù)自己的喜歡去選擇感興趣的短視頻。同時(shí)，各種短視頻APP也可以根據(jù)用戶的偏好進(jìn)行推薦算法，來增加用戶的粘性。

同時(shí)，西瓜視頻、嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)等視頻應(yīng)用的出現(xiàn)，為短視頻內(nèi)容的顯示提供了平臺(tái)，降低了短片內(nèi)容的制作門檻，便于分享和使用。因此，智能手機(jī)用戶可以輕松進(jìn)行短片的錄制和制作。在此基礎(chǔ)上，鄉(xiāng)村文化的短片不斷涌現(xiàn)，由江西贛州全南縣的兩位年輕人劉蘇良和胡躍清共同制作了一系列“竹鼠”視頻，這是大家關(guān)注度較高的短片之一，這對(duì)年輕人以“華農(nóng)兄弟”為名。

一、農(nóng)村文化短視頻發(fā)展現(xiàn)狀

從2016年短視頻行業(yè)進(jìn)入爆發(fā)期，農(nóng)村文化短視頻經(jīng)歷了幾次轉(zhuǎn)變。早期在農(nóng)村短視頻大多內(nèi)容尷尬粗俗，以社會(huì)搖，喊麥為主，盡管部分短視頻在平臺(tái)上有一定的收視流量，但都市青年們?nèi)匀粚?duì)之不屑一顧，大多時(shí)候是抱著好奇，或是嘲諷的的心態(tài)觀看這些視頻。這一階段的短視頻內(nèi)容還停留在“土味視頻”的范圍，并沒有太多的正能量和文化內(nèi)涵，且受眾面多為鄉(xiāng)村用戶，屬于城鄉(xiāng)文化碰撞的結(jié)合產(chǎn)物。對(duì)于這些“土味視頻”，由于內(nèi)容的低俗，我們不可置否，但是，它也是社會(huì)現(xiàn)實(shí)的濃縮和時(shí)代變遷的反應(yīng)，與當(dāng)前社會(huì)的轉(zhuǎn)型和文化變動(dòng)有著深刻關(guān)聯(lián)。

好奇心逐漸消減后，這種“土味視頻”便沒了市場(chǎng)，越來越多的自媒體用戶開始將目光從未來科技回歸到自然生態(tài)上來，涌現(xiàn)出“李子柒”，“山藥視頻”，“老四趕海”等短視頻創(chuàng)作者，視頻內(nèi)容制作精良，頗具田園詩意，展示鄉(xiāng)村文化生活。在李子柒的短視頻里，展現(xiàn)出的自然環(huán)境優(yōu)美，生活氣息濃厚，在李子柒的農(nóng)村生活中，樹皮可以變成手工紙，舊方法可以用來做胭脂，桂花可以用來做蜂蜜，廢木料可以最大限度地利用，廢品可以變廢為寶，李子柒為觀眾展示了一個(gè)處處皆是珍寶的生態(tài)農(nóng)村。

2019年，短視頻內(nèi)容在三農(nóng)領(lǐng)域有了更好的發(fā)展，從華農(nóng)兄弟到“老四趕海”，這類展現(xiàn)真實(shí)農(nóng)村生活的短視頻充分滿足了我們的獵奇心里，像是打開新世界的大門。華農(nóng)兄弟和趕海人在鏡頭下面展示的是自己家鄉(xiāng)的風(fēng)土人情及自己的日?；顒?dòng)，比起一開始的“土味視頻”，更加的真實(shí)質(zhì)樸。城鎮(zhèn)化建設(shè)的加速使得農(nóng)村人口向城市不斷地遷移和聚集，越來越多的人涌入城市，但許多人都保留有農(nóng)村的記憶，華農(nóng)兄弟視頻之中的內(nèi)容很容易引起大家的共鳴。而對(duì)于城市居住的人們來說，每日面對(duì)著各種來自生活的壓力，讓他們對(duì)華農(nóng)兄弟視頻之中原汁原味農(nóng)村生活產(chǎn)生向往，減輕壓力和焦慮，華農(nóng)兄弟視頻中的內(nèi)容對(duì)于大部分人來說很新奇，所以，華農(nóng)兄弟之類真實(shí)的農(nóng)村短視頻受到大家的喜愛。

二、農(nóng)村短視頻內(nèi)容元素分析

以西瓜視頻知名農(nóng)村短視頻創(chuàng)作者“華農(nóng)兄弟”為例，截至目前在西瓜視頻擁有337萬粉絲，嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)擁有417萬粉絲，播放達(dá)到4.6億次。華農(nóng)兄弟位于江西贛州全南縣，華農(nóng)兄弟身上有著客家人性格質(zhì)樸，踏實(shí)肯干的特點(diǎn)，也有著那淳樸善良的氣質(zhì)，受到大家的歡迎。負(fù)責(zé)出鏡叫做“劉蘇良”，雖然在視頻中，劉蘇良詞匯比較匱乏，但是有著質(zhì)樸的語言，視頻里常見的形容詞是漂亮，華農(nóng)兄弟具備不錯(cuò)的造梗能力，例如：“很漂亮哦”、“中暑了”，被網(wǎng)友廣泛傳播，無形之中提高了在網(wǎng)絡(luò)上面的傳播，為華農(nóng)兄弟積攢了許多人氣。華農(nóng)兄弟視頻幾乎不用網(wǎng)絡(luò)流行詞語，這便營(yíng)造了一種還原自然、不隨大流的視頻風(fēng)格，更容易突破平臺(tái)圈限制，讓自己成為流行梗。華農(nóng)兄弟拍攝視頻多為3-5分鐘，不會(huì)超過十分鐘，并不會(huì)消耗用戶太多時(shí)間，非常適合用戶的碎片化時(shí)間消遣。

從華農(nóng)兄弟視頻內(nèi)容來看，華農(nóng)兄弟創(chuàng)作的農(nóng)村文化類短視頻題材，符合政府“返鄉(xiāng)建設(shè)美麗鄉(xiāng)村”的號(hào)召，每一個(gè)短視頻的完成度比較比較好，不單單是養(yǎng)殖竹鼠的日常，更有上山挖竹筍，手工制作贛南特色美食燙皮，抓螃蟹等等農(nóng)村日常的有趣活動(dòng)。其中爆紅的“竹鼠”系列短視頻，截至目前在嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)上最高的一個(gè)播放量高達(dá)947萬次。在華農(nóng)兄弟關(guān)于竹鼠系列短視頻中，由于夏季中暑、打架、受傷等各種原因，竹鼠總是被華農(nóng)兄弟吃掉，被網(wǎng)友總結(jié)為吃竹鼠的一百種理由，廣為流傳，形成流行梗。觀看者對(duì)竹鼠這種外表灰色，毛茸茸的生物了解不多，竹鼠體大肉多，味道鮮美，營(yíng)養(yǎng)豐富，毛皮絨厚柔軟，有較高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和藥用價(jià)值，已經(jīng)成為具有經(jīng)濟(jì)效益的養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)。且竹鼠自帶萌屬性，更加容易吸引眼球，且與貓狗等常見寵物不同，可以食用，具有獨(dú)特性。華農(nóng)兄弟拍攝視頻內(nèi)容為農(nóng)村的生活場(chǎng)景，沒有去刻意追求拍攝的內(nèi)容，也不會(huì)事先準(zhǔn)備好臺(tái)詞，全靠劉蘇良的即興發(fā)揮。視頻拍攝并沒有去刻意迎合網(wǎng)友喜好，而是根據(jù)自己創(chuàng)意發(fā)揮，有一種天然的感覺，讓人感覺很親切。

最初劉蘇良與拍攝者胡躍清合作是想借助短視頻來推銷自己的竹鼠，打開網(wǎng)絡(luò)銷售渠道。劉蘇良對(duì)鏡頭沒有畏懼感，非常自然。胡躍清只是專業(yè)攝影的門外漢，拍攝和剪輯都是靠自己自學(xué)而來。起初只是用手機(jī)拍攝，后面購(gòu)入了高清攝像機(jī)，無人機(jī)和水下攝影機(jī)，保證了視頻的畫面質(zhì)量。華農(nóng)兄弟使用了專業(yè)的攝影器材，其中還會(huì)穿插一些使用無人機(jī)拍攝的畫面，專業(yè)器材使得他們的視頻具有高清晰度和畫面穩(wěn)定性，極大地還原了鄉(xiāng)村風(fēng)土人情。

華農(nóng)兄弟中的攝影師胡躍清，常常帶著帽子，話不多，雖然并非專業(yè)出身，但是在視頻拍攝上有著自己的審美風(fēng)格，視頻之中，遠(yuǎn)景近景的切換，鏡頭角度的安置彼此配合，視頻內(nèi)容雖然簡(jiǎn)單質(zhì)樸，卻在意想不到之中給了我們很大的驚喜。后期剪輯上，也有自己的設(shè)計(jì)和思考，例如在每次抓走竹鼠去吃之前，都會(huì)特意添加一個(gè)公雞鳴叫的鏡頭，被網(wǎng)友戲稱“送終雞”，華農(nóng)兄弟在視頻無形之中與網(wǎng)友互動(dòng)，在視頻之中制造一些獨(dú)特的地方，十分有趣。在華農(nóng)兄弟許多視頻之中，鏡頭語言的表達(dá)，景別的變化，使得本身質(zhì)樸的畫面很有意思，每個(gè)視頻看下來都流暢無比毫無拖沓感?？此破胀ǖ漠嬅嫫鋵?shí)藏著很多用心琢磨的細(xì)節(jié)，胡躍清雖未受過專業(yè)訓(xùn)練，但在長(zhǎng)期的研究中形成了自己的審美風(fēng)格。

三、農(nóng)村短視頻對(duì)鄉(xiāng)村文化的價(jià)值審美影響

華農(nóng)兄弟的視頻向我們展示了一個(gè)有趣而生動(dòng)的鄉(xiāng)村生活與獨(dú)特的鄉(xiāng)村文化。農(nóng)村生活節(jié)奏放松，農(nóng)村生活與土地有著天然的聯(lián)系，這種聯(lián)系喚醒了我們對(duì)農(nóng)村生活的向往。農(nóng)村生活不同于城市生活，它與自然的關(guān)系更為密切，讓公眾感受到城鄉(xiāng)生活的差異。

在華農(nóng)兄弟的視頻之中，華農(nóng)兄弟形象鮮明，例如在河邊野餐之后不忘滅火，把產(chǎn)生的垃圾也會(huì)收拾好帶走。在一期視頻之中，看到樹上的鳥蛋葉會(huì)小心避開，這些暖心的行為，為華農(nóng)兄弟在粉絲心中樹立了一個(gè)鮮明的形象，帶來正能量，創(chuàng)造良好風(fēng)氣。華農(nóng)兄弟的短視頻內(nèi)容有著獨(dú)特的風(fēng)格，鮮明的性格和形象，有著農(nóng)村人淳樸善良的形象。華農(nóng)兄弟在農(nóng)村短視頻無形之中宣揚(yáng)了鄉(xiāng)村文化，讓觀看短視頻的人感受到鄉(xiāng)村生活的美好，展示了獨(dú)特的鄉(xiāng)村生活方式，給人審美的愉悅。當(dāng)下華農(nóng)兄弟的成功，也讓更多的年輕人看到鄉(xiāng)村發(fā)展的潛力，積極響應(yīng)政府“返鄉(xiāng)建設(shè)美麗鄉(xiāng)村”的號(hào)召，為鄉(xiāng)村注入年輕活力，從而減少農(nóng)村勞動(dòng)力流失。農(nóng)村經(jīng)濟(jì)收入來自土地，種植經(jīng)濟(jì)作物為當(dāng)?shù)厝藥硎杖耄A農(nóng)兄弟則是養(yǎng)殖竹鼠，生產(chǎn)方式多樣，且是在城市生活中不常見的。同時(shí)短視頻中農(nóng)村獨(dú)特的生活方式也給觀看的人帶來新鮮的感覺，呈現(xiàn)出正面，積極的一面，讓鄉(xiāng)村文化具有了積極的審美價(jià)值。

四、結(jié)語

農(nóng)村文化短視頻從一開始的粗俗，讓人對(duì)農(nóng)村印象的刻板，無形之中給農(nóng)村蒙上了污名，最近兩年新的農(nóng)村短視頻展現(xiàn)農(nóng)村的自然生態(tài)，很大程度的改觀了對(duì)農(nóng)村刻板的印象。隨著更多的農(nóng)村短視頻出現(xiàn)，鄉(xiāng)村獨(dú)特的文化能更清晰的展示在我們的面前，為鄉(xiāng)村文化起到一個(gè)良好的宣傳作用，農(nóng)村短視頻給大家?guī)韸蕵返耐瑫r(shí)更應(yīng)該助力鄉(xiāng)村文化的傳播，為建設(shè)鄉(xiāng)村文化而發(fā)展。華農(nóng)兄弟的成功并不是一個(gè)偶然，華農(nóng)兄弟的短視頻內(nèi)容有著獨(dú)特的風(fēng)格，鮮明的性格和形象。在將來，會(huì)有更多像華農(nóng)兄弟這樣的草根創(chuàng)作者出現(xiàn)，他們會(huì)帶來更多多元化的農(nóng)村短視頻內(nèi)容展現(xiàn)給大家。