互聯網環境下企業品牌推廣策略成效研究

摘?要：企業在互聯網環境下找到適合自己生存的方案、制訂相關的運營推廣策略使品牌達到優良的推廣效果，讓消費者認識和了解企業品牌，這是企業品牌長遠發展的前提條件。文章對互聯網環境下企業品牌推廣的優勢進行簡單分析，同時，對企業品牌的推廣策略進行相關探究，僅供參考。

關鍵詞：互聯網環境;企業品牌推廣;推廣策略分析

一、 引言

自我國進入網絡時代開始，網絡在我們日常生活工作中的地位越來越高，而隨著互聯網的不斷發展，人們生活方式和消費模式也發生了改變，同時，也影響了企業品牌的經營模式。在互聯網環境下，企業品牌如何提升自身的影響力、如何拉近品牌與受眾人群的距離、如何降低品牌推廣成本等都是企業營銷需要考慮的問題。在處于互聯網的環境下，企業可以將傳統媒介與線上互聯網技術相結合來進行品牌推廣，并在此基礎上完善傳統和線上的推廣宣傳工作，這將是傳統推廣下未達到的宣傳推廣效果。

二、 互聯網環境下企業的品牌推廣優勢

（一）提升企業品牌的影響力

品牌影響力將直接影響消費者對于該品牌產品的選擇，目前互聯網技術發展很快，而企業在為品牌做推廣時使用互聯網技術可以快速、高效的將品牌的相關信息傳播到世界的各個有網絡的角落，使消費者可以在網上看到品牌信息，同時企業也能利用多種網絡傳媒比如抖音、推文、微博等渠道進行品牌推廣，讓消費者可以全面了解品牌信息。相較于傳統的推廣模式，線上推廣狩獵的規模更大、宣傳效果更優，很適合企業品牌的推廣。

（二）降低企業品牌的宣傳成本

在傳統媒體時代，無論是電視廣告或場外活動促銷等宣傳方式，都對人力、物力、財力有著很高的成本要求;但在互聯網平臺上，企業可以創建官方微博、短視頻等方式將品牌信息展示給消費者，通過互聯網平臺進行宣傳、推廣以及銷售，為消費者打造快捷、方便的購物渠道，使消費者從中體驗到購物的樂趣，而且企業也可以在控制品牌數量的同時解決一些多余的購物環節，節省企業的宣傳成本以及消費者的時間。

三、 互聯網環境下推廣企業品牌策略成效探討

（一）借助各種營銷宣傳策略提升產品的影響力

企業采取合理的營銷策略，將傳統推廣與線上推廣兩種宣傳模式相結合，提升企業品牌在大眾品牌之間的知名度以及在消費者之間的影響力。在傳統的產品推廣中添加互聯網宣傳品牌，使品牌宣傳推廣的涉及范圍更廣、受眾人群更大，比如，在電視、報刊、宣傳單等媒介中增添企業品牌的公眾號、網絡地址，向消費者進行多方位的產品宣傳;企業也可以創建品牌推廣頁面，與消費者建立緊密聯系，培養品牌的受眾群;同時，也可以與有關網站合作，提高企業品牌的知名度，使企業與網站實現互利互贏;另外企業也可以不定時地舉行線下推廣如抽獎、競賽等活動，擴大品牌的影響力。目前，線下、線上甚至兩者結合的品牌宣傳推廣模式已經非常的流行，它能夠快速且有效地提升品牌的影響力以及知名度。

（二）在互聯網環境下借助大數據綜合分析消費者需求

互聯網時代不同行業的大數據分析對于該行業的發展很重要，企業品牌推廣與運行也不例外。企業為了能夠打入消費市場，將會對消費者的消費需求進行大數據的分析，從而讓企業能夠精準明確品牌產品在市場中的定位。通過互聯網環境下的大數據分析，可以更為準確地了解消費者的購物喜好、網上閱覽情況、消費能力等，企業可以依據大數據的分析制訂合理高效的企業品牌的運行推廣手段，為產品的銷售創建好的經營渠道。目前，互聯網環境下消費者了解品牌一般通過網絡，而產品的定位可以更快地滿足消費者購物需求，節省消費時間。因此，互聯網時代大數據分析對于企業而言，可以使企業快速明確消費者的購物需求，從而讓企業能夠高效地對品牌產品進行不同的市場宣傳推廣策略，促進企業品牌的經濟效益。

（三）及時更換不同時期的品牌推廣信息

在互聯網環境下，國家處于高速發展階段，每天都有很多的信息出現在人們的生活工作中。因此，為了保證互聯網環境下企業品牌可以長遠發展，企業在宣傳推廣品牌的時候要注重品牌在消費者眼中的形象和信息，一旦品牌有新的功能或者產品時要及時更換品牌信息，讓消費者知道品牌的最新消息方便他們選擇。而網絡網站宣傳的設計封面以及品牌的相關信息可以說是消費者對于企業品牌的初始印象，這個印象直接決定消費者對于該企業品牌的認識，甚至關系到企業品牌的經濟效益和市場價值。因此，在互聯網環境下企業品牌要及時更換品牌的相關信息，讓消費者了解當前的品牌產品，這樣給產品推廣帶來的銷售成效可以說是非常顯著的。

四、 結語

互聯網環境下的品牌推廣在給企業帶來經濟效益和價值的同時，也帶來了全新的發展理念和嚴峻的考驗。企業在進行品牌推廣和銷售的時候不能百分百的保障消費者的個人信息與財產安全，而且企業互聯網技術的不成熟也會使品牌不能得到有效的推廣宣傳。但是在當今這個時代，企業必須學會在互聯網環境下進行品牌產品的推廣，為企業創造更大的影響力和價值。

參考文獻：

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作者簡介：袁雪夢，時貝（上海）裝飾設計有限公司。