體育產業市場發展前景

楊莉

摘? 要：經濟水平的提高帶來了人們生活質量的提升，同時也激發了人們對精神生活的追求，提高了對體育健身的重視程度，人們對于體育活動的熱情也不斷增加。同時經濟也高速發展，高水平的經濟總量惠及了居民，體育產業也在發展起來。然而，其他省市相比，宜賓的體育產業發展也較為緩慢，不如經濟發達的省市。筆者采用文獻資料法、資料分析法等方法首先對體育產業發展現狀進行闡述，然后對其存在的問題進行調查分析，最后針對實際發展狀況，對體育產業的發展的提出有利的建議。

關鍵詞：體育產業? 前景? 建議

中圖分類號：G812.7 ? ?文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2019）09（b）-0239-02

隨著生活水平的提高，物質的充裕，體育產業也加速發展，成為國內外經濟發展規劃的重要行業。在此背景下，體育產業也必須要適應經濟發展的需要和廣大市民的需求快大發展的步伐。然而，體育產業起步晚，發展緩慢，存在諸多限制因素，發展規模小。如何發展體育產業，體育產業又將有怎樣的發展前景，都需研究與解決。

1? 研究的對象與方法

1.1 研究對象

體育消費市場以及體育政策分析，以及體育產業的發展優勢、障礙、前景。

1.2 研究方法

文獻資料法、資料分析法。

2? 結果與分析

2.1 國家體育政策支持力度

2019年國家發改委、國家體育總局聯合印發了《進一步促進體育消費的行動計劃（2019-2020年）》的通知。文件提出了到2020年中國體育消費規模要達到1.5萬億元的目標。值得一提的是，該次還專門提出要建立健全跨部門的溝通平臺和機制，加大體育場地設施用地及水、電、氣、熱政策落實力度，這種指向明確、直指痛點的政策無疑將讓廣大體育企業體育產業 享受到更加實惠的支持。國家發改委、國家體育總局《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，李克強總理在國務院常務會議上做出的繼續深化體育產業改革的重要指示，為體育產業的發展提供了更多優惠與機遇，進一步促進了體育產業的發展。2015年3月，國務院發布《中國足球改革發展總體方案》，規范了中國足協、足球俱樂部的運營模式使得中國足球發展體制更加完善，也使得足球俱樂部更加規范、更加具有吸引力，同時也促進了企事業單位與教育單位的足球聯賽的推廣與發展。2015年《政府工作報告》提出要努力發展教育文化體育，發展全民健身運動、擴大競技體育的發展規模，使得更多人以更高的積極性參與到體育競賽中去。同時，國家對體育產權市場的發展也加大扶持，至今已有“2015首屆城市足球冠軍杯賽市場招商權”等多種體育項目在產權交易所成功掛牌。綜上，體育政策支持力度很大，這將進一步提高全民健身公共服務能力，為初步建成覆蓋城鄉、功能完善的全民健身服務體系提供政策支持與資金支持。

2.2 體育賽事分析

在體育局發布的重大群眾活動安排號召下，進行了群眾性體育活動與體育骨干教育活動，因而掀起了全民健身的新高潮。國家體育局突出“一條線”，搭建“兩個平臺”，整合“三大格局，打造 “四大品牌”，抓好“五大活動“，發揚“更快、更高、更強”的體育精神，努力開創體育工作的新局面。這些體育賽事活動讓廣大群眾牢固樹立“每天鍛煉一小時，健康生活一輩子”、“好體魄，好生活”的理念，以更高的熱情參與到體育運動中。但是，大型賽事過少，對于營造體育運動氛圍的動力不夠強。

2.3 體育產業的發展前景

體育產業將得到進一步拓展，隨著互聯網的進步與廣泛應用，體育產業銷售網點也將會得到增加，拓寬銷售的范圍，遍及到經濟較發達鄉鎮。體育用品市場會擴大，吸引外商投資體育用品制造業，甚至走向世界。通過成立體育用品行業協會，可以為企業提供交流信息的平臺。同時，體育旅游也將會得到更好的發展，國家建造射擊、狩獵基地、山地騎行、攀巖和漂流基地，將會融合體育業與旅游業，從而促進體育旅游的發展。

2.4 體育產業發展的障礙

居民的消費中體育占比低，表現在居民在體育上的消費數量不足;體育消費結構不合理，物體性體育消費占比過高，運動性與參與性的體育消費占比過低。因此，居民體育消費水平較低是制約體育產業發展的一個重要因素。可供居民進行健身鍛煉的自然環境較豐富，但是國家體育館數量，健身房設施相對較少。體育產業人才匱乏現象，體育產業發展中的表現尤為明顯。對體育人才培養缺乏重視，體育產業人才支持缺口較大。其培訓模式比較單一。并且，體育產業專業人士普遍缺乏專業知識，導致體育產業不夠專業性，大多數體育人員學歷低，技能單一，缺乏與體育相關的其他專業的培訓。

3? 結論與建議

3.1 提高居民健康意識與體育消費需求

通過各大媒體宣傳健康意識，提高廣大人民群眾身體健康的體育意識，不斷增強群眾“用錢買健康”的現代體育消費的觀念，促使更多的群眾積極參與體育。同時，體育消費需求是另外一個影響體育產業發展的因素之一。應加快經濟發展，調整消費品價格，增加居民可支配收入;利用各種傳播媒介加強體育知識的宣傳和普及，積極推廣體育健身活動，轉變居民的體育觀念，提高居民體育消費需求;激勵發展好的中大型企業投資體育產業，降低體育消費產品價格，開發不同層次、適合不同人群的體育消費項目和產品，拓展體育消費領域，引導居民進行體育消費。

3.2 加強體育基礎設施建設，舉行重大賽事

體育場地設施是體育產業的硬件，加強體育場地及其設備的管理與建設是發展體育產業的基本前提。居民的健身場所比較單一，大多在體育館和健身房。因此，應努力提高現有體育場地的利用率，鼓勵各企事業單位將自有的體育場地對外開放，將其體育設施對外有償使用。政府相關部門應積極在各大公園、廣場等休閑場所配備體育健身設施，尤其是針對老年人配備的體育健身設備必不可少，另外，針對年輕人的綠地跑道也應列入體育產業發展規劃中。由于存在著老齡化傾向，應大力發展民辦非企業健身場所，積極發展適合老年人鍛煉的體育健身俱樂部，提高老年人的身體健康。

3.3 培養體育產業人才

體育產業發展的水平歸根到底還是由體育產業人才的規模與素質科學化管理決定。因此，必須加強體育產業人才培養，積極儲蓄體育人才，利用與相關院校合作進行定期培訓或知識講座等形式來進行專業素質的培養。也可以與相關院校簽定向招生合同，從各大名校挖掘體育人才。同時加快體育機制創新步伐，完善體育人才的選拔競爭機制，做好體育教育工作。首先對于學校來說，體育院校應積極推廣實行體教共管模式，不僅要從體育專業學生體育技能與體能上加強訓練，還應該從文化教育上加強管理，使體育生德智體全面發展。其次，需要對在職人員進行崗位培訓來加強培養，提高其缺乏的經營管理能力或相關體育專業知識，完善體育優秀人才選拔制度，完善相關賽事激勵機制。

3.4 進行產業細分，多元化發展體育產業

體育產業已經不是僅僅是體育健身的娛樂服務行業了，體育產業已經與其他各行業如媒體、新聞報刊出版社、廣告宣傳業、旅游業緊密聯系起來。因此，不可以將體育產業單一拿出來發展，應多元化發展體育產業，進行產業細分，發展如體育書籍的出版與銷售、發展體育旅游、體育展覽、體育教育、體育電影電視節目等相關產業。具有自然上的比較優勢，應將現有體育資源優勢轉化為體育產業優勢資源，大力發展體育旅游業。發展體育旅游業也是最好的選擇，不僅可以使更多人參與到體育中去，提高人們的體育運動意識，也帶動了旅游業的蓬勃發展。使更多的外地人通過體育運動，如山地騎行、狩獵、賽馬等體育運動飽覽了優美的景色，也可以增加他們對體育用品的消費需求。

參考文獻

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