基于“一帶一路”倡議的中醫保健醫療旅游分析

宋飛 侃侃兒童健康教育 張之峰 付文杰 青島大學

一、“一帶一路”倡議對中醫文化與入境游的促進

1.“一帶一路”倡議對中醫文化的促進

21 世紀是文化產業成為國家支柱產業的時代，建設“一帶一路”的同時傳播中國文化，為我國經濟發展提供了一個新方向。與此同時，中醫自古采用“人體—自然—社會”的醫學模式與現代“生物—自然—社會”的醫學模式不謀而合，符合當代全球醫療回歸自然的潮流，中醫文化作為中國優秀傳統文化的中流砥柱邁向世界不可阻擋。

“一帶一路”倡議為中醫文化與世界醫學的交流打開了一個新通道，世界范圍內“中醫熱”興起，助力了中醫文化的與時俱進。

2.“一帶一路”倡議對中國入境游的促進

“一帶一路”連接了亞非歐三大洲，而國務院于2016 年發布的《“十三五”旅游業發展規劃》為旅游外交構建提供了有利法律環境。縱跨六個溫度帶、三大階梯的地形造成了多彩的自然風光，不斷增長的GDP 吸引了諸多海外來訪者。

目前，基于“一帶一路”倡議建立了中國—東盟、中國—中東歐、中蒙俄、中國—南亞旅游合作機制，雙邊互為客源地，使中國的旅游業市場成為炙手可熱的最大旅游市場。

二、醫療旅游市場的發展歷程與作用

1.境外醫療旅游分析

境外醫療旅游早些年來已為人所知。醫療旅游思想見證于一部德國影片，在“茜茜公主”成為醫療旅游最著名案例之時，德國也已成為醫療旅游最佳目的地之一。其身心游，可以去滑雪，觀摩特色景點；其修復游，它有數以百計的溫泉，可為客戶制定專屬修復計劃；其住院休閑，云集在法蘭克福與慕尼黑等。

美國醫療旅游發展也較早，醫療設備普遍高科技化，治療時間較長，同時需要身心合一的外在環境。美國世界聞名的高科技與眾多旅游小鎮結合，吸引大批客源。而隨著美國醫療旅游業的發展，相關產業鏈也順應發展。

印度醫療旅游產業也不容小覷，印度吸引海外病人的原因無非兩點：價格低廉、藥品口碑好?；谑袌鼋洕Ｐ?，只要市場足夠廣闊，就算價格低廉，依然能創造巨大利潤。

泰國醫療旅游在世界范圍小有盛名，醫療設施與便捷高效的服務堪稱完美。曼谷國際醫院裝修高雅，置身其中感覺不到醫院的恐懼。泰國私立醫院大多擁有世界前沿的醫療技術、悉心的泰式服務與專家的優越性，給其帶來的飽滿的客源。

2.境內醫療旅游分析

我國傳統醫療旅游起步雖早，但缺乏專業的宣傳推廣，前期國家支持較少，沒有和國內的特色資源進行整合，沒有品牌特色，導致在國際市場上反應不強，并未起到醫療保健旅游應有的作用。

近幾年來，隨著我國經濟的不斷發展，“一帶一路”倡議的落實，中醫文化的傳承，醫療旅游行業逐漸步入正軌。有越來越多的人開始了解并喜歡上中醫保健醫療旅游，因此，進一步融合中醫文化，將使我國醫療旅游步入春天。

3.中醫保健入境游市場與前景分析

旅游的目的在于身心放松，隨著經濟的不斷發展，康健旅游在市場上占有一席之地。它把醫療和旅游結合起來，使人們在求醫的過程中，還能體驗到旅游的服務，真正的達到了身心合一、放松的意境。而中醫基于別與西醫的“技術（手法）”、“草藥（生態）”，，效果更好、副作用更低，使得中醫保健旅游具有更好的發展潛力。

目前，國際市場上的醫療旅游業“魚龍混雜”，前期已打響品牌的古巴溫泉療養游、韓國的人體美容療養，使得我國中醫保健旅游在進入該領域時更具有市場壓力。此刻如中醫保健入境游融合了中醫文化與現代科技，把放松身心與治療病情相結合，將為國際市醫療旅游產業開啟文化療養的新思路。

4.中醫保健的作用

中醫保健源遠流長，扁鵲的望聞問切奠定了中醫保健的基本框架，而當下趙鑒秋教授的推拿手法、針灸配合中藥辨證施治使中醫保健醫療得到了有效的發展。中醫保健作用有：其一，未雨綢繆，提前預防。病來前采取各種措施抑制疾病發生，既“作息起居飲食要有規律”和“精神內守，病安從來”之道，同時要求人們順應自然規律積極鍛煉身體，與今日的預防同出一門。其二，疾病到來時，淡然對待，在病情還輕的時候關注并及時治療，扼殺疾病。其三，除掉病根，正所謂藥到病除。在除掉疾病的表面現象時，再進一步拔出疾病的根，以防疾病卷土重來，這均現代的療程治療不謀而合。

三、中醫保健醫療旅游的發展策略

1.完善市場環境，建立健全法律法規

良好的市場環境是消費者產生消費信心的必備條件，中國中醫保健醫療旅游業正處于發展階段，行業機制、管理制度等急需制定，法規的不完善是市場魚龍混雜的首要原因。

2.提高產品質量，完善基礎設施

中醫保健醫療旅游市場的產品質量就是服務的提高，如何提高技術服務質量，加大資源整合力度，完善周邊基礎設施配套，保障基金投入，建立穩定市場機制則是重中之重。

3.學會經營管理，實施品牌戰略

中醫保健醫療旅游必須打造自己的品牌，“品牌之爭”不僅僅在于服務品牌，還有行業品牌、地域品牌、專項品牌等。打造品牌，增強核心競爭意識，才能在國際市場上留有一席之地。

4.借助科技力量，打造新型發展模式

科技可使技術更加專業化的功能，推動“互聯網＋”新型格局發展模式。運用互聯網思維講科技運用到中醫保健醫療旅游中，能提高專業能力，增加中醫保健醫療旅游硬核，增強辨識度。

5.培養中醫與旅游融合的新型人才

中國的中醫藥大學，可適當推動跨專業的融合培養模式，使得具有旅游專業知識的學生同時具有中醫醫療專業的相關資格，使其畢業后直接中醫保健醫療旅游行業，建立復合型人才或是當務之急。

6.區域化、特色化、版塊化

立足于本地區的區域特色、本領域的版塊特色，使中醫保健醫療與地區旅游的結合區域化，使本領域的板塊的具有自己的區域特色，細化中醫保健醫療旅游行業。

四、結語

“一帶一路”倡議為我國中醫文化的海外推進和入境游市場提供了更廣泛的平臺，本文在對比境外和境內的醫療旅游以及我國醫療保健旅游的作用與意義的同時，為后期中醫保健醫療旅游的發展提出了自己發展策略與建議。