淺析軍事節目的現狀及發展策略

沈潔 于芬 李云紫晗 孫蕾 湖北電視臺

2015 年11 月24 日，習總書記在中央軍委改革工作會議上提出深化國防和軍隊改革，并指出當前我們國家軍隊必須要全面實施改革強軍戰略，堅定不移地走中國特色強軍之路。

2016 年初，中央軍委正式發布《中央軍委關于深化國防和軍隊改革的意見》這一文件，著力實施軍隊改革。這次改革旨在完成習主席關于軍隊的戰略部署和決策指示，扎實推進深化國防和軍隊改革提出的指導性意見。

這一系列的改革舉措無一不體現出國家對于軍隊的重視。以電視為載體的軍事節目作為傳播軍事科技的重要渠道，是搭建國防軍事與民眾之間溝通的橋梁，它既滿足受眾對軍事信息、軍事科技知識的需求；又能展示我軍現代化發展步伐，激發民眾的愛國主義熱情。因此，如何做好軍事節目，已成為媒體傳播研究迫切而現實的重要課題。

一、軍事節目的存在意義

隨著信息技術的發展和生活水平的提升，人民群眾的國防意識普遍提高。近年來，從國際上的軍事爭端，到我國國土安全形勢變化，都已成為人們日常生活中關注的熱門話題。電視媒體憑借其多樣化的表現形式與高效的傳播方式，在軍事文化的傳播中發揮著重要的作用。電視軍事節目作為大眾軍事宣傳媒體，不僅擔負著向廣大國民介紹本國的軍隊面貌、講解軍事知識的職責，還為廣大民眾提供了國防教育的平臺，對于提高現役軍人政治素養、文化修養，傳遞軍事信息、普及軍事科技以及豐富軍人的文化生活也起到了積極的作用。

二、軍事節目的現狀及不足

1.信息反應不靈敏

軍事節目作為國防教育的主要陣地，其新聞類欄目最應該擔負引導輿論、宣傳部隊、提高國民國防意識的責任。但實際上，當前許多軍事欄目的時效性普遍較差，對時事熱點關注度不夠，新聞深度差、傳播方式過于說教。

2.組織傳播痕跡強

組織傳播是指組織成員之間或組織與組織之間的信息交流行為。當前我國軍事節目的受眾主要由三個部分組成：軍人及軍隊相關人員、軍事愛好者和廣大受眾。盡管軍事節目的宣傳中心要求回歸大眾傳播，但軍事節目的現狀多一味承載意識形態，而拋棄傳播規律。導致軍事愛好者都不能完全滿足，更枉談在廣大受眾心目中擁有影響力了。

3.主持呆板、互動差

軍事節目中主持人的作用不大，是制約欄目品質的重要一環，訪談類節目過于依靠軍事專家，主持人僅能維持局面，難以為節目增色。互動差也是一個很大的問題。主持人、嘉賓與觀眾的互動現在已經成為電視欄目形式多樣化的手段，在各類欄目中得到廣泛運用，但現在有些軍事節目卻忘了觀眾，沒讓觀眾真正參與到節目制作中，使節目形式變得簡單、內容單一。

三、軍事節目的傳播和發展策略

1.節目內容垂直化發展

美國《連線》雜志主編克里斯 安德森出版了《長尾理論》一書，在書中他告訴讀者：商業和文化的未來不在于傳統需求曲線上那個代表“暢銷商品”的頭部，而是那條代表“冷門商品”的經常被人遺忘的長尾，被稱為“長尾效應”。在當前的電視節目中，軍事節目在眾多題材節目中并不熱門，受眾面窄，受眾群體多為軍迷和對軍事、國際政治感興趣的群體，可以說在需求曲線那條尾巴上。如果按照克里斯 安德森的長尾理論而言，軍事節目可以精準滿足有需求的觀眾，將會有更大的發展空間。

近兩年互聯網節目蓬勃發展，軍事節目或許可以從互聯網成功的“小眾”節目中吸取一些經驗，謀求新思路。2015 年6月15日，“看理想”系列是由優酷土豆集團與理想國出版社聯合制作的節目，被稱為全民娛樂時代的“精神食糧”。第一天上線的是作家梁文道的深夜讀書節目《一千零一夜》，它的首日播放量達63.3 萬，而第一次做互聯網節目的當代藝術大師陳丹青主講的節目《局部》，上線第一天就突破了200萬的點擊量。緊接著6月18 日，由馬世芳主講的臺灣音樂節目《聽說》上線，直沖150 萬，再創佳績，可以說這是互聯網節目做垂直內容的一個成功案例。軍事節目作為小眾化的節目，如果重視“小眾”內容產品的制作和傳播，進行滿足垂直化服務的精準投放，運用“長尾效應”，軍事節目或許可以闖出自己的一片新天地。

2.多元化內容生成

電視是傳播工具和文化載體，在移動互聯網之前，電視節目基本上進行的是單向傳播，而今移動互聯網的應用給觀眾帶來了參與的可能。用戶自己創造的節目在網絡平臺上的發展，讓互聯網迅速進入了自媒體時代，《軍武次位面》就是在這樣的環境下應運而生的知名網絡軍事類視頻節目。據主創人員介紹，軍武次位面的“次”是“次時代”的意思，有意區別于傳統的軍事節目。該節目的特點是：運用大量的游戲、電影和電視劇中的畫面，深入淺出地使本來比較專業難懂的軍事話題更接地氣地講述出來。在解說風格上，節目較注重調侃和娛樂性，由一個代號“262”的人進行點評，“262”調侃、戲謔的解說風格，深得軍迷喜愛。值得注意的是：節目在傳播效果上還下了不少功夫，運用視覺沖擊力很強的虛擬特效進行支持，雖然風格相對娛樂化，但其在專業深度上毫不遜色。該節目不僅成為互聯網中成功的自媒體，并且在互聯網傳播中聚攏了大批軍迷，是電視軍事節目值得學習、借鑒的對象。

3.多屏傳播，互利共生

傳統電視和互聯網融合發展是新媒體時代的發展趨勢。在新媒體環境下，以多屏傳播為方式，運用互聯網進行傳播，是傳統電視節目謀求發展的一種新方向。多屏傳播不應被理解為同一內容在不同平臺上的發展，而是對有效內容的重新開發利用，大力開發吸引觀眾的新節目，尤其是要加大原創力度，這才是電視生存之道。由于傳統電視和網絡的播放環境不同，受眾觀看時的心理不盡相同，所以針對互聯網傳播“碎片化”的特點，可以將現有的節目進行二次編輯，使其成為符合互聯網傳播特點。除此之外，互聯網還可以成為傳統媒體的互動工具。目前，很多電視節目都在嘗試邊用手機邊看電視的新型傳播模式，未來移動媒體端的便捷，會讓更多觀眾參與到節目的互動中，成為提升節目質量的一部分。

4.理性剖析，保持敏感

軍事節目作為國防教育的平臺，擔負著輿論先導的作用，要時刻保持政治的敏感度，這就需要新聞編輯者把握好正確的政治導向，在國家利益等原則性問題上一定要保持鮮明的立場，還要注重節目話題的選擇。

相比其它電視類別節目定位，軍事節目定位更加重要。軍事節目應在保證政治安全的前提下，面向國家武裝力量人員、軍事愛好者和青少年，傳遞最新的軍事科技動態，介紹先進的武器裝備和軍事科技知識，展示軍隊現代化成就，以求提升公民軍事科學素養，增強全民國防意識，實施我軍輿論戰略。