品牌動漫形象在產品包裝設計中的作用探究

劉家潤 長春建筑學院

目前，由于受市場競爭環境壓力越來越大因素的影響，使得企業對于產品品牌效益的建設與管理加強了關注程度和投入力度，同時隨著近年來多元化動漫產業文化的發展各行業之間的相互交流與融合，促使動漫形象在經濟行業領域中得到了充分的應用，使得在當前社會市場產品的流程中形成了依托動漫形象在產品包裝設計上的運用來提升產品吸引程度進而加強企業品牌效益建設的新型路徑，被行業企業所重點推廣與應用。

一、動漫形象在產品包裝設計中的主要作用

動漫形象是在近年來文化產業發展進程中所產生的新興文化項目，是依托現階段的動漫繪畫創作素材為基礎，通過形式多樣的表現形式和藝術手法，在特定的情節內容和環境中所創作出來的繪畫形象，目前動漫形象在產品包裝設計運用的主要表現形式是以卡通形象來完成的，通過結合企業產品所特有的屬性特征以及企業發展文化運用動漫創作，把產品宣傳和企業文化精髓納入到動漫形象的設計中來，實現動漫產業與經濟發展兩者相互結合相輔相成的良好形式。

通過對動漫形象創作在產品包裝的實踐了解過程中可以得知，動漫形象的產生于運用對于提高企業產品的知名度、提高市場占有率、宣揚企業文化具有重要的影響作用，具體表現為以下幾個方面：

第一、通過利用動漫形象獨特、新穎的特征，可以吸引更多的消費者對企業產品的關注程度，一方面，隨著市場經濟飛速發展，帶動了社會公眾物質生活水平的提高，也促使人們對于更高層次的物質精神生活標準的追求，原有單一、相對呆板的產品包裝設計已經不能夠滿足人們對于日益增長審美觀念的轉變，需要有一定標新立異的包裝形象才能吸引更多的社會公眾關注；另一方面，市場經濟的消費主體已經日趨年輕化，動漫形象在產品包裝上的運用則符合了當下年輕消費群體的思想意識形態，加深了年輕消費群體對于產品的認可程度，增加了產品的購買數量。

第二、可以有效地確立產品的品牌地位，由于產品包裝上的動漫形象是根據大眾所熟知或是根據已有的動漫形象為基礎進行創作，能夠在廣大的消費群體中可以產生相對一致的共鳴，更容易讓人們進行辨別、記憶以及喜好，特別是在同行業中不同的動漫形象可以產生不同的差異化，能夠進一步促進產品品牌的推廣，突出產品特色，體現出與眾不同的品牌形象，從而達到“鶴立雞群”的品牌宣傳效果。

第三、可以真實的反映出企業發展進程中所產生的企業文化，動漫形象在產品包裝上的運用是對企業文化的另一種表達方式，對深厚企業文化內涵的一種凝練，包括動漫形象本身對于色彩、線條以及其它藝術表現形式都可以折射出企業文化的主要內容，例如：在部分玩具商品中引入了機器貓卡通動漫形象，通過利用機器貓可愛、乖巧以及能夠表現出變化多樣的科技產品，側面的折射出企業能夠適應多種市場環境生存，能夠滿足社會公眾不同的產品需求。

二、提高品牌動漫形象在產品包裝設計中運用的主要措施

在現階段市場經濟競爭當中為了保持企業較高的知名度和市場占有率，能夠在行業市場中一直保持較高的發展勢頭，應當在加強現有品牌效益管理的基礎上，積極運用動漫形象來進一步增強企業產品的社會感召力和獨特吸引力，從而獲得更多的消費群體的關注程度和支持率，為傳遞企業品牌信息探索出新的發展道路。

一方面，對于有效地運用動漫形象首先應當注意動漫形象要符合企業產品特征和企業文化為首要因素，正如上述所講的那樣，動漫形象在一定程度上是對企業產品特性以及企業文化發展現狀所做出的真實、客觀的表達方式，深入的了解企業生產產品的屬性以及企業文化所表達出來的中心思想，才能夠在動漫形象創作中找到兩者之間存在的共性特征，才能夠精準的反映出產品品牌宣傳所表現出的基本意圖。

一方面，由于包裝設計的目的是為了滿足消費者和市場的需求,包裝設計師在發揮自己設計才能的同時,還要從制造商、銷售者及消費者的立場上來綜合多角度的考慮動漫形象對于產品營銷所產生何種的影響，從色彩、造型上應當對消費群體能夠形成強有力的視覺沖擊讓消費群體在購買過程中由于色彩絢麗、造型獨特，迅速引起了購買者之間產生共鳴，從動漫形象的設計材料上應當將環保、健康的元素加入到動漫形象的創作當中以符合當下環保綠色發展的社會潮流中來。

另一方面，要充分做到符合法律法規的條件要求。在現階段動漫形象的運用過程中往往會出現由于產品包裝設計所導致的知識產權糾紛以及不同的利益沖突，為此應當進一步加強動漫形象運用在法律、法規方面的合理性和規范性，一是要在原創動漫形象的包裝運用上盡可能的減少或避免與現存的動漫形象發生一致性減少由此而產生的知識產權糾紛進一步減少由此而引發的經濟財產損失；二是要針對部分企業由于受資金、設計團隊等方面的限制需要對現有動漫形象進行引用，則需要在此過程中與動漫原創作者及其機構進行協調，避免出現違規現象的發生。

三、結語

綜上所述，動漫形象在產品包裝設計上的運用具有深遠的影響作用，可以提高產品的特性突出其閃光點增強產品的吸引程度，同時還進一步宣傳了企業文化提升了企業的市場知名度和良好的市場信譽，通過緊抓產品特性、多元素組合以及完善法律約束機制，促進動漫形象更好地在產品包裝設計過程當中得到充分運用，促進企業經濟效益有效提升。