從“設(shè)”說起，探索言幾又書店的獨(dú)特—坐落在城市角落的獨(dú)行俠

梁曉茹 青島理工大學(xué) 藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院

熟悉言幾又的都知道，言幾又這三個(gè)字來源于繁體字設(shè)計(jì)的“設(shè)”。言，即言之有物，觀念互通；幾，代表生活；又，存在即合理，創(chuàng)想無界限，代表著多種可能。言幾又書店的現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)，除了復(fù)合經(jīng)營的方式，讓人印象深刻和流連忘返的還有其舒適優(yōu)雅的閱讀空間、獨(dú)特編排的陳列方式和精致獨(dú)特的空間規(guī)劃。淡淡的咖啡香味、輕靈的古典音樂縈繞其間，就連里面的家具都是簡(jiǎn)約木質(zhì)和布藝的結(jié)合，燈光溫柔細(xì)膩，舒適得體又有安全感，很難讓人進(jìn)去之后還想出來。

1 走近言幾又的獨(dú)特力量

1.1 書店力。去過言幾又仔細(xì)觀察的人就會(huì)發(fā)現(xiàn)里面書店的擺設(shè)和陳列和普通書店不是那么一樣。大部分傳統(tǒng)書店還是和圖書館的陳列方式類似，因?yàn)榉奖愦蠹覍ふ遥茄詭子植煌鼘⑽幕a(chǎn)品和生活方式連接起來，重構(gòu)書的排列組合方式和陳列方式。言幾又和其他書店一樣都會(huì)有暢銷書推薦，但是暢銷書不一定會(huì)放在最顯眼的位置，我們反而在推薦我們認(rèn)為值得大家發(fā)現(xiàn)和閱讀的圖書。這是一種認(rèn)知上的改變。因?yàn)橐ネ黄颇闳曩I書的思維，而是去書店可以挖掘更多的可能，去了解未知的世界。讀者要買書，會(huì)很明確的去當(dāng)當(dāng)或者京東亞馬遜線上購買。

1.2 設(shè)計(jì)力。在這里不得不提到漢字設(shè)的定義，其實(shí)本身設(shè)這個(gè)字就有設(shè)立、布置、籌劃的意思，而除此之外，言幾又就是繁體字設(shè)的拆開。這就很吻合言幾又這個(gè)品牌形象的樹立了。無論是字還是含義，剛好能和言幾又匹配。用前瞻性的設(shè)計(jì)精神和生活美學(xué)設(shè)計(jì)來營造書店的氛圍。言幾又很獨(dú)特的魅力是注重設(shè)計(jì)場(chǎng)景和空間，讓大家每天只要在閑下來有時(shí)間的時(shí)候就想到這個(gè)地方，這個(gè)地方會(huì)讓你感覺舒服。就這么簡(jiǎn)單。

1.3 場(chǎng)景營造力。現(xiàn)在的問題就是，實(shí)體書店是一個(gè)線下活動(dòng)的場(chǎng)所，而書店里所有的書就像產(chǎn)品，需要把好的產(chǎn)品推薦并拿出去，讓消費(fèi)者產(chǎn)生想要了解或者購買的興趣和欲望，但是產(chǎn)品本身好也不夠，因?yàn)榘b產(chǎn)品也很重要，所以這時(shí)候就會(huì)想到書店的場(chǎng)景氛圍營造，言幾又就像一個(gè)載體一樣，去承接多種可能。

1.4 生活方式提案力。言幾又本身的定位就是一種生活方式的體現(xiàn)，一個(gè)文化消費(fèi)的平臺(tái)，而里面的陳設(shè)和空間設(shè)計(jì)以及多元化的子品牌的陳列，都是希望能夠帶給大家更多對(duì)生活的詮釋和更煥然一新的生活提案。在線下未來要做生活方式的推薦時(shí)候，我們更多的是應(yīng)該考慮如何更好的讓言幾又連接生活的同時(shí)又能推薦這種生活方式。

2 走近“言幾又”的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力

2.1 用設(shè)計(jì)營造另一種生活方式

筆者認(rèn)為這個(gè)書店在名字上已經(jīng)成功一半了，因?yàn)槌尸F(xiàn)結(jié)果必然重要，但是要讓大家讀懂名字背后的故事，也很重要。書店需要營造全新的消費(fèi)理念，空間理念，用戶體驗(yàn)，而這些結(jié)果的實(shí)現(xiàn)需要設(shè)計(jì)的融合，于是言幾又誕生了。

2.2 用文化空間創(chuàng)造更多可能，打造不一樣的書店

仔細(xì)觀察，言幾又的空間設(shè)計(jì)打破了傳統(tǒng)書店的格局，成為實(shí)體書店時(shí)尚的標(biāo)簽，牛耘東說，言幾又由沉淀了10 年的今日閱讀品牌衍生而來，皆在探索介于家和寫字樓之間的第三種可能，致力于打造一個(gè)涵蓋書店、咖啡廳、藝術(shù)畫廊、文創(chuàng)生活館、創(chuàng)意孵化地的“城市文化空間”。言幾又旗下的子品牌，經(jīng)營內(nèi)容包括文創(chuàng)產(chǎn)品、文化空間、咖啡餐飲、意市集等。不過縱然有這么多的店中店，但是言幾又主要的骨架還是落在圖書上，而如何能夠吸引讀者，讓讀者自愿留下，言幾又里的每本樣書做了解釋，因?yàn)樽x者可以免費(fèi)閱讀，就會(huì)吸引更多的顧客，又因?yàn)槿撕蜁甑倪B接，可以營造出一個(gè)更好的閱讀環(huán)境，最后就是人，書，環(huán)境這三者的相互連接，從而引起生活方式的改變，而這將會(huì)是一個(gè)互相促進(jìn)的良性循環(huán)。

2.3 明確的目標(biāo)群體，明確的風(fēng)格定位

言幾又是在今日閱讀的品牌沉淀上創(chuàng)造出的一個(gè)新品牌。致力于打造新的城市文化空間，在言幾又中中沒有教輔、宗教、政治方面的書籍。在我看來，言幾又就是一個(gè)年輕人的匯聚地，它代表了新一代年輕人的審美，它引領(lǐng)實(shí)體書店走向新的階梯，它傳達(dá)的是生活可能。而這種可能，是雙向的，需要言幾又本身的傳達(dá)，又需要消費(fèi)者主觀上自己愿意打開心扉，去接受，去嘗試，去突破認(rèn)知，去做出改變。這也是為什么言幾又更注重的是用戶體驗(yàn)，去主動(dòng)培養(yǎng)顧客的體驗(yàn)習(xí)慣，讓他們自主去挖掘生活的更多可能。

2.4 逆流而上，不忘初心，平和前進(jìn)

《獨(dú)立書店，你好》一書中曾寫到：“當(dāng)網(wǎng)絡(luò)書店越來越吸引讀書人的目光時(shí)，消失的不僅僅是一些傳統(tǒng)人文小書店、消失的其實(shí)更多是一種生活態(tài)度和方式。”現(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)，物質(zhì)世界富足，越來越多的年輕人都浮于表面，不能在大環(huán)境中扎根，彰顯浮躁。言幾又體現(xiàn)在外，大家看得見的是線下各種各樣的場(chǎng)景和門店，是顯性的。看不見的是一種連接，這種連接是隱性的。利用圖書來建立一個(gè)平臺(tái)，連接人和文化，連接人和生活，最后連接人和人。這是言幾又獨(dú)特的地方，也是發(fā)展越來越好的原因。

在當(dāng)今這種大環(huán)境下，需要不斷有新興的東西注入傳統(tǒng)中去，傳統(tǒng)文化需要不斷接受新的探索和挑戰(zhàn)。會(huì)需要靜下心來，慢慢沉淀，人是，企業(yè)也是。做閱讀空間，做用戶體驗(yàn)，閱讀和創(chuàng)意的精神需要我們傳承下去。說到這不由得想加一句，為什么提到臺(tái)灣的書店，立馬就有人說到誠品書店，由此可見臺(tái)灣的誠品書店已經(jīng)成為了臺(tái)灣的一個(gè)特色，一個(gè)地標(biāo)，一種文化，一種創(chuàng)意的生活體驗(yàn)，一種美學(xué)的生活方式。所以言幾又作為民營的品牌，十年來不斷的變革和創(chuàng)新，營造出一種新興的生活方式，生活體驗(yàn)，以及城市角落里最獨(dú)具特色的文化空間。相信不久的未來，言幾又也會(huì)是坐落在各大城市里面的獨(dú)行俠，獨(dú)立又獨(dú)特。