互聯(lián)網(wǎng)金融品牌視覺形象塑造途徑研究

王麗 河北軟件職業(yè)技術(shù)學(xué)院 蔡緯國(guó) 河北省科技工程學(xué)校

一、互聯(lián)網(wǎng)金融品牌視覺形象塑造的主要構(gòu)建內(nèi)容

互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下，人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融品牌的接觸途徑主要是網(wǎng)絡(luò)終端與移動(dòng)終端，在這兩者之間，人們使用手機(jī)移動(dòng)終端的概率更大一些。所以，相比于傳統(tǒng)品牌的視覺形象的諸多因素：品牌名稱、品牌標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、宣傳口號(hào)、辦公事務(wù)用品、建筑環(huán)境、產(chǎn)品包裝……，互聯(lián)網(wǎng)金融品牌視覺形象的構(gòu)建內(nèi)容主要集中在三個(gè)方面：標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色和吉祥物。

以阿里旗下的支付寶為例：人們打開手機(jī)，映入眼簾的首先是藍(lán)白色支付寶標(biāo)志的APP，點(diǎn)擊進(jìn)入APP，會(huì)看到的是支付寶藍(lán)色的界面，這是支付寶的標(biāo)準(zhǔn)色，在此界面還可以看到一個(gè)可愛的吉祥物——藍(lán)色的小螞蟻。手機(jī)界面上的藍(lán)色支付寶APP 標(biāo)志，進(jìn)入后支付寶藍(lán)色的界面，以及藍(lán)色的小螞蟻共同構(gòu)成的支付寶的品牌視覺形象。無論是互聯(lián)網(wǎng)金融的新貴，還是傳統(tǒng)金融的互聯(lián)網(wǎng)化，都說明在現(xiàn)今互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下，對(duì)于大部分公眾來說，接觸互聯(lián)網(wǎng)金融品牌的主要途徑是：標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色和吉祥物，所以，互聯(lián)網(wǎng)金融品牌視覺形象的主要構(gòu)建內(nèi)容是標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色和吉祥物。

二、互聯(lián)網(wǎng)金融品牌視覺形象的構(gòu)建原則

（一）標(biāo)志的構(gòu)建原則

標(biāo)志是互聯(lián)網(wǎng)金融品牌視覺形象建設(shè)的首要內(nèi)容，它是“臉面”，它以簡(jiǎn)單、顯著、易識(shí)別的圖形為直觀語(yǔ)言，來表達(dá)互聯(lián)網(wǎng)金融品牌的理念。標(biāo)志的設(shè)計(jì)一般應(yīng)與品牌理念相符合，具有簡(jiǎn)潔性、識(shí)別性和時(shí)代性，除此之外，互聯(lián)網(wǎng)金融品牌標(biāo)志的構(gòu)建原則還應(yīng)注意以下2 點(diǎn)：

1.傳統(tǒng)金融互聯(lián)網(wǎng)化的品牌

傳統(tǒng)金融互聯(lián)網(wǎng)化的品牌，一般都有線下有實(shí)體店，線下、線上同時(shí)運(yùn)營(yíng)。他們的品牌標(biāo)志構(gòu)建有兩個(gè)原則： 第一，線上標(biāo)志的設(shè)計(jì)是線下的標(biāo)志的簡(jiǎn)單應(yīng)用，例如：建設(shè)銀行，它的 APP 與是建行傳統(tǒng)標(biāo)志的簡(jiǎn)單應(yīng)用，交通銀行APP、農(nóng)業(yè)銀行APP……都是采用的此原則。第二，線上標(biāo)志的是線下的標(biāo)志的延伸創(chuàng)新，工商銀行的互聯(lián)網(wǎng)金融品牌：“工銀E 生活”：主旨是打造“金融+商業(yè)”的生態(tài)環(huán)境，它的 APP 標(biāo)志是與是對(duì)工行標(biāo)志不完全一致，而是采用了在中行“紅色”標(biāo)準(zhǔn)色的基礎(chǔ)上進(jìn)行了一種延伸的創(chuàng)新。

2.單純互聯(lián)網(wǎng)金融品牌

單純互聯(lián)網(wǎng)金融品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)應(yīng)與其品牌所在的公司保持一致；例如：支付寶的標(biāo)志，2015 年7月8 日，支付寶發(fā)布最新的9.0版本時(shí)，啟用藍(lán)底白字的全新標(biāo)志，其新標(biāo)志與母公司品牌螞蟻金服保持了一致。

互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)可以根據(jù)自己的具體情況進(jìn)行采用不同的標(biāo)志設(shè)計(jì)原則，但所有的互聯(lián)網(wǎng)金融品牌的標(biāo)志設(shè)計(jì)都應(yīng)該得符合公眾眼睛的視覺感受，符合大眾的審美情趣，才能取得良好的視覺效果。

那時(shí)侯的鄭軍里，意氣飛揚(yáng)，風(fēng)華正茂，借取了80年代求新于西風(fēng)與尋根于本土并舉的文化大潮，開始了自己從工筆到寫意人物的一個(gè)轉(zhuǎn)型。后來就更直接地立足于本土，把興趣、情感和筆頭對(duì)準(zhǔn)了廣西桂西少數(shù)民族的風(fēng)情人物，至今這條道路沒有改變。

（二）標(biāo)準(zhǔn)色的構(gòu)建原則

品牌標(biāo)準(zhǔn)色：指品牌為塑造獨(dú)特的形象而確定的某一特定的色彩或一組色彩系統(tǒng)，運(yùn)用在所有的視覺形象傳達(dá)的媒體上，通過色彩特有的知覺刺激與心理反應(yīng)，表達(dá)品牌的理念和產(chǎn)品服務(wù)的特質(zhì)，以更好的體現(xiàn)出品牌屬性和情感?；ヂ?lián)網(wǎng)金融品牌的標(biāo)準(zhǔn)色的構(gòu)建原則一般有以下幾點(diǎn)：

1.互聯(lián)網(wǎng)金融品牌的標(biāo)準(zhǔn)色應(yīng)該使用一種與它的主要競(jìng)爭(zhēng)品牌不同的顏色。

互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)在“看臉時(shí)代”，應(yīng)拒絕使用同行業(yè)的的“行業(yè)色”，盡量與眾不同，才能在眾多“同色”品牌中鶴立雞群。即使不能做到完全相反，也要使用不同的色系，如支付寶采用藍(lán)色，它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手微信支付采用的是綠色，而百度支付采用的是紅色。

2.標(biāo)準(zhǔn)色一但確定下來，應(yīng)在電腦終端和移動(dòng)終端保持一致，以達(dá)到更好的宣傳效果，例如支付寶的標(biāo)準(zhǔn)色，其“藍(lán)白”色，點(diǎn)融網(wǎng)的標(biāo)準(zhǔn)色是“藍(lán)綠色。他們的手機(jī)APP、電腦官網(wǎng)的標(biāo)準(zhǔn)色都是一致的。

（三）吉祥物的構(gòu)建原則

品牌吉祥物一般用來為品牌形象代言，一般由人物、動(dòng)物、植物，或自行創(chuàng)造出的一種賦予生命力的造型玩偶來?yè)?dān)任，吉祥物大多數(shù)因?yàn)楹B(tài)可鞠的外形，可愛喜人的性格，讓人們印象深刻，進(jìn)而對(duì)品牌產(chǎn)生好感。

1.互聯(lián)網(wǎng)金融品牌都應(yīng)擁有一個(gè)吉祥物

品牌吉祥物是品牌忠實(shí)的形象“代言人”，相對(duì)于明星代言，它具有很好的可塑性，風(fēng)險(xiǎn)很低，具有很高的忠誠(chéng)度，且使用成本低。中國(guó)著名的互聯(lián)網(wǎng)金融品牌大都擁有自己的吉祥物，微眾銀行使用的母公司的吉祥物：小企鵝；螞蟻金服的吉祥物是一只藍(lán)色的小螞蟻；聯(lián)想控股旗下的拉卡拉的吉祥物是一只萌萌的小考拉……

品牌吉祥物因討喜的造形和主題的延伸可以讓品牌更貼近消費(fèi)者的生活，更容易被大眾喜愛，社會(huì)公眾一看到吉祥物，便會(huì)立即聯(lián)想到相應(yīng)品牌，做為一個(gè)想長(zhǎng)久發(fā)展生存下去的互聯(lián)網(wǎng)金融品牌，應(yīng)設(shè)計(jì)一款獨(dú)特的萌萌、可愛的造型玩偶做為吉祥物，以取得大眾的喜愛，建立起消費(fèi)者對(duì)品牌的良好印象。

2.互聯(lián)網(wǎng)金融品牌吉祥物的設(shè)計(jì)應(yīng)與品牌的理念相吻合

互聯(lián)網(wǎng)金融品牌吉祥物的設(shè)計(jì)不能“隨遇而安”，應(yīng)與互聯(lián)網(wǎng)金融品牌的理念相一致。例如，著名的互聯(lián)網(wǎng)金融品牌螞蟻金服的吉祥物是一只小螞蟻，螞蟻金服之所以選擇螞蟻?zhàn)鰹榧槲?，因?yàn)槲浵伣鸱钠放评砟钍牵骸盀樾∥⑵髽I(yè)和消費(fèi)者提供普惠金融服務(wù)”，致力于“為世界帶來微小而美好的改變”，是因?yàn)槲浵伣鸱菑男∥⒆銎?，只?duì)小微的世界感興趣，就像螞蟻一樣，雖然渺小，但齊心協(xié)力，煥發(fā)出驚人的力量，在去目的地的道路上永不放棄。吉祥物小螞蟻精準(zhǔn)的詮釋了螞蟻金服的品牌理念。

三、關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)金融品牌形象構(gòu)建方法的未來建議：標(biāo)志變形以體現(xiàn)獨(dú)特的人文關(guān)情懷

谷歌被公認(rèn)為全球最大的互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎公司，1998 年，創(chuàng)始人出于“畫著玩”的心態(tài)將公司 logo 畫了個(gè)小人兒，寓意著他們要去參加在內(nèi)華達(dá)沙漠舉辦的火人節(jié)，谷歌標(biāo)志涂鴉變形的概念由此誕生。兩年以后，他們?yōu)榉▏?guó)國(guó)慶日設(shè)計(jì)涂鴉變形，該涂鴉變形一經(jīng)刊出，立即獲得了廣大用戶的好評(píng)。此后，涂鴉就開始越來越頻繁地出現(xiàn)在 Google 首頁(yè)上。后來，谷歌開始邀請(qǐng)知名的插畫師為自己的標(biāo)志專業(yè)涂鴉變形，今天，Google 的標(biāo)志變形表現(xiàn)樣式越來越豐富多樣，形成了一種谷歌特有的文化，潛移默化的影響著谷歌用戶和每一位網(wǎng)民。

在國(guó)內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭之一的百度也開始跟進(jìn)標(biāo)志在重要節(jié)假日或重大事件（如高考）當(dāng)日進(jìn)行標(biāo)志變形，360 公司后來也進(jìn)行了跟進(jìn)，一樣取得了良好的社會(huì)凡響。

互聯(lián)網(wǎng)金融品牌的視覺形象標(biāo)志的建設(shè)也可以引進(jìn)這一思維方式：圍繞著品牌標(biāo)志，結(jié)合不同的事件和紀(jì)念日的人文因素，設(shè)計(jì)出不同的標(biāo)志變形，來表達(dá)品牌獨(dú)一無二的人文關(guān)懷，提升品牌的內(nèi)在人文水平。

總之，互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下，在互聯(lián)網(wǎng)金融品牌視覺形象塑造途徑主要包括：標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色和吉祥物的設(shè)計(jì)。