數字時代視覺傳達設計的新觀念

王慶杰 蘇州科技大學天平學院

引言

新時代下視覺傳達設計的觀念、方法與技術發生了深刻的改變，科技的革新豐富了人們的生活，也改變了人們的視覺感受。數字時代下視覺傳達設計主要是以技術、藝術以及教學為驅動力，轉變傳統的傳播方式，擴大信息共享范圍，形成數字化視覺傳達設計觀念，引導新的生活理念形成與推廣。數字化的發展，也影響著視覺傳達設計的觀念，要在電子信息技術創新下推動視覺傳達設計的發展，既要認清視覺傳達設計的發展要求，還要融入新理念，以匹配新的傳媒方式，讓人耳目一新。

1 數字時代視覺傳達設計的大眾化

大眾化是傳統視覺傳達設計所不具備的理念，以往視覺傳達設計缺乏對大眾實際需求的關注，更加熱衷于藝術創新，卻忽略了大眾需求。數字時代下數字化技術渲染著人們的生活，改變了人們以往的生活方式以及生活需求，對視覺的感受也發生了變化，傳統的設計理念跟不上時代的需求，自然會影響設計效果。大眾化的理念，旨在深入了解設計，基于數字化技術以及信息技術等，實現設計者與大眾的直接溝通，明確人們對視覺傳達的要求，從而對設計形成初步的審美構思，以便于淘汰傳統的視覺傳達設計。

信息之間的傳播，對于大眾化而言是立身之本，大眾化的理念是要將視覺傳達設計作為一種服務性行業，保證設計與人們實際生活緊密相連，在實際作品設計中實現藝術與生活的糅合，為人們提供源于生活又高于生活的作品。這樣一來，視覺傳達設計就從以往的個人品位轉變為大眾品位，人們能通過各種作品感受到視覺傳達設計的內涵面積意義。實際上視覺傳達也多是為廣告和傳媒服務，服務的受眾對象也是大眾，所以大眾化的觀念是要將視覺傳達設計與大眾生活、科技發展緊密相連，實現視覺傳達設計與其他文化的交互，促使設計者不得不緊跟時代發展，克服傳統觀念的局限，實現視覺傳達設計的開放化發展，展現其開放的屬性，保證視覺傳達設計的長久發展。

視覺傳達設計的大眾化觀念，除卻服務大眾以及大眾化設計以外，還是為提升效益。從經濟效益角度來看，以大眾作為對象，進行視覺傳達的設計，能更加迎合大眾需求，基于設計的商業性質實現商品的大眾化消費，有利于提升企業經濟效益。基于社會效益層次，大眾化能盡快精神文明建設，大眾化視覺傳達設計能改變人們的生活方式，豐富人們的生活娛樂，實現信息的多樣化、全方面傳播，有利于提升人們的精神追求層次，進而推動精神文明建設。

2 數字時代視覺傳達設計的人本化

人本化的觀念核心在于以人為本，這與大眾化一樣，都是要求視覺傳達設計從受眾角度進行發展，推動視覺傳達設計的可持續發展。人本化包含了三個觀點，一是人性化，二是人文關懷，三是綠色化。人性化是為了讓視覺傳達設計更加回歸到人情味，數字時代下人們的消費，要求設計在達到基本功能的同時，還要展現出情感內涵，滿足其情感的體驗，是當下設計的關鍵。視覺傳達設計要回歸到人性，就是為了保證產品符合人們的功能使用與情感體驗要求，設計多從人與人之間的關系入手，基于生活習慣、風俗文化以及精神追求等，設計符合心理特征的人性化作品。

人文關懷，則是要傳達一種情感，讓消費者在產品使用和視覺感受中，具有一定的共鳴感觸。我國具有含蓄內斂的傳統，視覺設計要轉變這種傳統觀念，更加直觀地展現產品的內在情感，將各種人文關懷因素納入到作品中，對消費者產生心靈與情感上的沖擊。就像(給媽媽洗腳)公益廣告的設計一樣，既要以傳統美德為核心，又要通過不同的畫面進行展現，讓觀眾很直觀地感受民族傳統美德，達到了其教育意義。

綠色化，則是從人與人之間的關系升級到人與自然，由于當下生態危機的影響，環保以及循環綠色經濟備受關注，實現綠色化設計是為了突出對生命和自然的關懷，基于當前人類生存的環境面臨危機，突出綠色理念，有利于實現正能量的宣傳。例如，在姚明拍的一個保護鯨魚的宣傳片中，就是通過鯨魚可愛照片與血淋淋的魚翅對比，引起人們對鯨魚的愛惜。數字時代下人本化的觀念，從人們生活、心理以及人文、所處環境等多個角度，重新定位視覺傳達設計的理念，以延續健康的觀念。

3 數字時代視覺傳達設計的創新化

創新化是因為數字時代發展對視覺傳達設計造成了較大影響，無論是內容上還是含義上，視覺傳達設計在數字化技術下都發生了改變。創新化理念體現在設計方法、設計理念以及設計元素等中，無論是那方面的設計都離不開創新。視覺傳達設計的創新，是其在新時代下的驅動力，也是設計的靈魂所在。設計的創新能力決定著行業的發展前景，設計者應依據多年的設計經驗，實現設計觀念的革新，并將新技術與設計相互融合，實現設計的全方面改革創新，這樣一來就能設計出全新的產品。例如以往視覺傳達設計是以圖形為主，但現階段能實現動態、聲音、文字等多種設計表現形式，愈加突出設計者的思想內容，更深層次地感受作品的核心內涵思想，實現作品表達效果的增強。

其次，視覺傳達設計創新化，還體現在設計風格上，隨著數字技術的不斷發展，不少設計者都從平面設計轉變為多媒體、立體化以及動畫化等，拓展了視覺傳達設計的空間，提高作品視覺沖擊力。例如，以往多數采用海報等紙質廣告形式，現如今基于計算機與信息技術的發展，視覺傳達設計的手段更加多樣，有電視廣告、新媒體資訊以及短視頻等，促進了信息傳播，并滿足廣大受眾不斷提升的心理與視覺要求。

此外，媒介整合化，也推動著視覺傳達設計的創新，數字時代對傳達藝術媒介具有較大影響，不僅為設計帶來了新的媒介元素，也提供了更多的媒介表現形式。例如互聯網的崛起，視覺傳達設計可借助互聯網形式傳遞圖像、聲音以及文字等，并實現這些載體的整合，促進人們之間相互交流的同時，借助媒介的變革實現資源檢索、圖文互動，為視覺傳達設計創建更為廣闊的發展空間。所以，實現視覺傳達設計的創新發展，有利于擴展其發展前景，為受眾帶來更好的視覺與心理感受，實現設計形態、表現形式的創新。

4 結語

綜上所述，數字時代下視覺傳達設計的新觀念中，大眾化、人本化以及創新化，改變可傳統的發展設計形式以及設計理念等，促使設計更加符合人們的心理與情感需求，推動著精神文明建設，并實現設計方式與表現形態的創新。