探討融媒體背景下新聞采編流程再造的實踐與思考

閆偉

太原日報社太原晚報 山西太原 030000

隨著科學技術飛速發展，新媒體的觸角逐漸延伸到各個領域，人們的生活方式也隨之改變。新媒體給紙媒帶來了巨大的沖擊，迫使紙媒不斷創新，探尋新的發展途徑，以求在新媒體時代占有一席之位。在過去，紙媒是人們獲取消息的重要媒介之一，其權威性是有目共睹的。很難想象如果沒有紙媒，社會會發展到什么程度，不管過去紙媒是多么輝煌，多么重要，隨著互聯網時代的到來，新媒體徹底顛覆了傳統媒體的地位。我們要做的就是針對紙媒的現狀，制定相關的營銷方案，大力宣傳紙媒的優勢特點，在新媒體的時代尋求紙媒的突破點[1]。

1 融媒體時代背景下紙媒新聞采編工作的特點

1.1 重構新聞采編流程

新聞采編工作的流程主要以數據收集、數據挖掘為主，將所有數據重新解釋并重構。紙媒十分重視消息的真實性與可靠性，因此會經常使用數據完成新聞采編流程的有效重構。融媒體時代迎合了新聞采編報道的需求，新聞采編工作立足于數據的深入發掘與重構，使新聞采編工作更加具有活力。

1.2 強調讀者閱讀體驗

融媒體時代背景下，紙媒新聞采編越來越重視讀者的閱讀體驗。新聞采編工作者可以通過數據了解讀者閱讀狀態，分析數據的同時可以明確廣大讀者的興趣愛好特點，根據讀者閱讀時長與閱讀頻率調整自身新聞采編工作。與傳統采編工作相比，工作人員更能精準地找到讀者的閱讀需求，并有針對性地滿足他們的期望，豐富廣大讀者的閱讀體驗[2-3]。

1.3 實現可預測

融媒體時代下，紙媒新聞采編更加在意對事件的預測。過去新聞采編會大量搜集新聞資料，并對所有新聞線索進行整理，最終寫出完整的新聞報道。但是現如今，新聞采編工作者可以通過對數據的分析和整理，作出更加精準的預測性報告，這種判斷十分準確，可以在一定程度上對閱讀群體產生引導作用，例如廣受人們歡迎的經濟類新聞報道，這是融媒體時代帶給紙媒新聞采編工作的新變化。

2 傳統新聞采編流程存在的不足

2.1 缺乏時效性

傳統的新聞采編流程比較煩瑣，首先需要采編工作者發現第一手資訊，其次由記者或采編人員進行實地采訪報道，然后整理編排采集的信息，寫成相應的新聞稿件，最后由出版負責人對稿件重新編排整理，并審核新聞是否符合出版需要。由此可見，傳統意義上的新聞采編流程復雜，環節聯系緊密。比如某工廠擅自排放不達標的水源，信息采集人員需要經過不同層面的批準才能去調查新聞，然后采集回來的材料還需要各個部門做各項處理，即使記者想要把新聞材料完全展現給觀眾，還需要各部門的層層審核，直接影響新聞的時效性[4]。

2.2 傳播載體成本高

我們拿到手里的報紙，是經過層層環節才面世的，這個過程中需要大量的人力和物力，前期需要策劃選題，隨后記者通過采訪進行文案編輯，后期需要設計版面、校稿、領導審批，等等，每一個環節都不能有差錯，這大大增加了報紙的生產成本和生產周期。新媒體和紙媒的最大區別就在于紙媒需要發行和經營，新媒體的傳播介質不需要紙張，這不僅節約了發行成本，也改善了報紙版面有限的狀況。人們可以隨時隨地獲取最新的消息，不再受時間空間的限制。

2.3 紙媒具有局限性

隨著信息時代的到來，人們可以隨心所欲地將自己信息傳播出去。過去的紙媒時代，傳播方式比較單一，新聞見報的實效比較長，人們的參與性與互動程度比較差，但是新媒體的時效性是極強的，人們不受時間地點的限制，可以隨時參與和互動。

3 融媒體時代背景下新聞采編流程再造的實踐與思考

3.1 強化采編能力

紙媒新聞采編流程再造與工作人員的采編能力密不可分。建議新聞機構加強對紙媒新聞采編工作者的培訓，幫助工作人員了解融媒體時代的特點，學會應用先進的計算機技術分析海量數據。引導他們適應融媒體時代的發展變化，著實提高紙媒新聞采編工作者的操作能力，從而達到紙媒新聞采編目標。

建議紙媒新聞機構建立激勵機制。通過公平的激勵機制讓紙媒新聞采編工作者看到自身價值所在，激發他們的工作熱情，將自身興趣投身于新媒體時代。要求紙媒新聞采編工作者重視采編流程再造工作，堅持新聞的客觀性與真實性原則，認真履行自己的社會使命[5]。

紙媒可以反映并塑造著一個國家的民族心理，所以了解外國文化尤為必要。某紙媒機構在采編培訓工作中向工作人員介紹了德國的紙媒發展，德國人向來愛好準確表述，他們用Blatterwald一詞來表述他們國家豐富多樣、五花八門的報紙雜志。盡管報紙面臨著來自無線電廣播和電視的競爭，但德國人讀報的熱情仍不減。每天賣出的報紙多達2500萬份。德國地方性報紙最多，多達377種，我國紙媒也應該以此為借鑒，增加地方性報紙的新聞采編，突出區域特色。德國沒有像倫敦的《泰晤士報》或者巴黎的《世界報》這樣的全國性報紙，但是有《南德意志報》《法蘭克福評論報》等令人們喜愛且尊敬的紙媒，這些報紙中報道了國際性新聞和財經新聞，甚至刊登了連環畫。

3.2 建設規范化全媒體記者隊伍

通過對融媒體時代的新聞采編流程的分析可知，要想避免傳統媒體在新聞采編方面的問題，首先要建設一支專業化、規范化的信息采集隊伍。這支隊伍要展現出具有突破性的思維能力，能在新聞出現的第一時間與相關媒體崗位人員取得聯系。同時，全新的信息采集團隊要接受全新的信息采集思想，運用個人魅力將傳統媒體的優勢與新媒體的強項結合到一起，對新聞的采集、撰寫、改編、錄制、剪輯、審核等一系列工作服務到位。因此，建設一支專業化與全能化的團隊很重要。例如，在具體的新聞采集工作中，信息采集工作者要時刻關注現場動向，利用手機、對講機、平板電腦等信息傳遞設備實現信息的實時傳輸。同時，隊員還可以開設個人公共信息服務平臺，如個人微博、微信公眾號等。最終使新聞打破地域的限制，在較短的時間內實現大范圍的傳播，提高該媒體的影響力。與此同時，新聞應保持足夠的真實性，為了提高受眾對新聞報道的信任度，信息采集人員可以用個人設備對現場情況進行實時播報，增強新聞的真實性。另外，全媒體新聞與傳統新聞最大的不同在于新聞的展現方式不一樣。相比傳統媒體的新聞展現形式，全媒體受眾的選擇更多，如動畫、音頻、圖文等，使融媒體理念深入行業，進一步提高新聞的影響力。

3.3 構建集成化技術平臺

從最新的中央廚房我們可以看到優良的傳播運營體系有多么重要。即使中央廚房節目以報紙為載體展現在人們面前，也沒有使用音頻和視頻等新媒體展現手段，但是這一平臺仍然能夠吸引全國，甚至全世界的受眾。出現這種情況的原因在于其積極運用媒體技術將生產傳播信息作為平臺的主要工作內容，同時服務于平臺內所有的優質信息生產平臺，進一步整合區域內信息服務業，逐漸形成了信息發展合力[6]。

此外，平臺的構建還整合區域信息來源渠道，實現內外信息的持續共享，如常見的信息交流平臺有電話、電子郵件、短信等。信息采集人員在時間與工作安排都允許的情況下，基于新媒體技術將利用不同方式采集的信息整理與匯編，然后利用新媒體平臺發布新聞信息，讓受眾利用不同的方式找到自己喜歡的新聞。并且記者或其他新聞工作者也可以將常用的新聞端口整合在一起實時同步發送，為后期編排人員贏得時間。目前，我國多家媒體已經采用這種信息采集模式，如網易、搜狐以及央視的《新聞直播間》等。它們經常利用圖片、文字、視頻等對新聞進行全方位解讀。一方面，提高了新聞的真實度；另一方面，提高了受眾的感知舒適度。可見，新媒體直播報道逐漸成為信息時代溝通交流的主要方式。

3.4 個性化節目的制作生成

融媒體環境下，新的媒體渠道與傳統媒體產生了有機融合，使得兩者的優點都得到了體現，各類資源也得到了合理利用，這使得傳統媒體的內容得到了進一步填充，同時也能夠在一定程度上強化傳統媒體新聞報道的準確性。新的趨勢下，媒體渠道的拓展，使得新聞時信息收集的便捷性、高效性也能夠得到充分的體現，進而保證媒體新聞信息傳播的質量及效率提升。不僅如此，借助全媒體的技術平臺，新聞的選題能夠更加準確，并且可以與編輯、審查達成統一。記者可以借助全媒體平臺去廣泛收集信息，發布信息，將素材第一時間進行回傳。通過記者發回的視頻、音頻和文字等素材，后續的工作效率能夠得到進一步提升，同時能夠借助多個渠道去提升新聞的互動性，讓群眾也廣泛參與新聞討論。

3.5 增強專業性

隨著社會形勢的日益復雜化，信息量逐漸擴大，如果只是單一地對新聞信息進行報道，很難在新媒體的競爭下存活。我們要做的就是針對新聞信息進行深度挖掘，在紙質新聞報道上提高信息的質量，利用深層次的內容吸引大眾。任何事物的發展都有利有弊，新媒體信息傳遞的優勢雖然很多，但是也不是沒有缺陷。所以，紙媒要發揮自身的優勢來彌補自身的缺陷，新媒體較紙媒來說，信息內容分析不完整，采訪片面。紙媒要實現新聞報道的價值就要做到全方位、多角度分析事件，讓大眾了解事件信息的真相，獲得大眾的認可，只有這樣紙媒才永遠不會被新媒體所取代。

3.6 達成多渠道發布的目標

多個渠道的信息同步，正是融媒體時代下媒體發展的契機，廣播媒體、紙媒、電視媒體，都可以通過網絡得到銜接。新聞的采編流程再造過程，最終的目標也是要通過多個渠道進行發布。在融媒體這一大背景下，這樣的優勢是必須要得到媒體重視的，為了保證傳播效果，可以利用開放式的架構，建立起集成化的技術平臺，同步將信息接入多個渠道，這樣一來，無論群眾習慣于通過怎樣的渠道去獲取新聞信息，亦或是關注哪個領域的新聞信息，都能通過自己習慣的渠道去獲取新聞信息。借助移動客戶端，或是互聯網網站，都能夠獲取信息，即是說多平臺的信息同步發布方式，方便了群眾的信息獲取，自然能夠提升群眾的認同度。但是需要注意的是在這樣的傳播方式下，媒體也需要更加注重對于各個渠道信息反饋的收集，關注同一新聞事件在不同平臺的表述是否能夠達成同一。

3.7 更新技術設備

堅持先進的技術設備是融媒體時代下紙媒新聞采編流程再造的物質基礎。大數據時代背景下，新聞采編需要有先進的技術支持，人們可以利用云計算技術和相關數據分析軟件，在計算機存儲數據庫的幫助下深入挖掘數據，以此滿足融媒體時代對新聞采編工作的要求。紙媒新聞機構需要結合實際情況具體分析，升級新聞采編系統，并利用先進的技術將過去新聞采編的人力從文字、圖片與視頻中解放出來。可以使用商業智能或者云計算等技術，對現有的信息資源重新整理，完成科學信息檢索，從而得到更加精準的數據分析結果，進一步提高新聞采編的制作質量，完善紙媒新聞采編流程。

3.8 創新經營管理體制和盈利模式

在新媒體的沖擊下，我們需要創新經營管理體制和改革傳統盈利模式，從而提升自身的競爭力和影響力。網絡技術逐漸成熟和完善的今天，科學技術已經被廣泛地應用到社會的各個領域，紙媒也要充分利用新型技術來滿足人們的需求。紙媒要創建自己獨立的網站，逐漸完善報紙版面與網絡頻道的對接。紙媒要在競爭角逐中脫穎而出，就要樹立符合現代社會發展的經營理念，遵循市場競爭規律。人員方面要做到精益求精而不是數量取勝，要充分發揮人才的優勢，從而提高競爭實力。

4 結語

媒介融合已經成為新媒體發展趨勢，因此在未來發展中必須充分發揮出新媒體技術的優勢。但是新媒體的發展使傳統媒體面臨極大挑戰，也在一定程度上提高了對報紙新聞的要求。所以，需要結合融媒體優勢和紙媒優勢，建立全媒體記者隊伍、有效集成技術平臺以及開拓多元化分發渠道，這樣才能夠彰顯新聞采編流程的發展優勢。