網絡媒體與電視媒體融合發展思路探析

操國強

在互聯網時代，電視媒體的發展受到了挑戰，傳統的電視媒體在新媒體的影響下，受眾越來越少，因為人民可以通過互聯網了解到自己想要了解的內容與信息，而傳統的電視媒體由于其地點與時間等的限制，導致越來越多的人放棄了電視媒體，選擇從新媒體的渠道了解信息，并且對信息進行評論與互動，許多家庭的電視機也長時間未打開，此現象在年輕的群體中尤其嚴重。在內外因素的共同作用下，電視媒體與網絡媒體通過開設網站、開通微博、內容互動、共享傳輸網絡和終端設備等方式進行融合。但電視媒體與網絡媒體的融合并非毫無阻礙。在內容融合方面，雙方面臨著新媒體版權保護的問題，同時傳統人才培養方式也不利于兩者的融合。為了幫助電視媒體更好地進行發展，需要將電視媒體與網絡媒體相融合，順應時代的發展，本文針對網絡媒體與電視媒體的融合與發展進行研究，從而促進兩者的健康融合，形成具有中國特色的媒介融合之路。

1 網絡媒體與電視媒體融合的重要性

隨著我國人民生活水平的提升，越來越多的家庭擁有了各種各樣的數字化的設備，例如手機、平板、電腦等，這些設備均可以與互聯網相關聯，人們可以不受時間與地點的限制使用互聯網獲取自己需要的信息。電視是最具代表性的傳統媒體，它在傳播范圍、傳播速度、受眾數量、廣告收入等方面超越報刊和廣播，占據競爭優勢，但是電視媒體所播放的內容對于當今時代的人而言則顯得有些枯燥乏味，為了電視臺的生存與發展，需要不斷地提升自身的媒體形式，即將電視媒體與網絡媒體向融合，吸引更多的人重新回歸到電視媒體下，因為電視媒體通常所傳遞的消息非常重要，并且信息的真實性也比網絡媒體更高，所以電視媒體必須要堅持發展下去。

2 網絡媒體與電視媒體融合的方法

網絡媒體與電視媒體相融合的方法眾多，可以選擇開設網絡媒體運營平臺、加快云平臺的建設、與網絡媒體合作、為電視媒體宣傳、設計電視媒體系列產品進行網絡銷售等方法。

2.1 開設網絡媒體運營平臺

為了將電視媒體與網絡媒體相融合，電視媒體可以通過開設網絡媒體運營平臺，與觀眾進行更多地互動。例如微信公眾號與微博。首先，可以開設自己的微信公眾號，在公眾號上提供電視媒體的內容，并且提供互動留言的功能，每日精選當日電視媒體最重要的內容信息，推送消息到關注了公眾號的觀眾的手機微信上，并且在底部開放留言功能，定期舉辦留言有獎互動的活動，吸引更多的觀眾對其進行評論。同時還可以在微信上研發小程序，即針對當日電視媒體所播放的內容進行提問，回答正確即可以積攢積分，積分可以兌換禮物等，同時還可以在小程序中顯示好友的積分，調動其微信用戶認真觀看電視媒體的積極性，幫助其從新養成觀看電視媒體的習慣，幫助電視媒體從新回到人們的日常生活當中。其次，對于微博，電視媒體需要創建自己的官方賬號，通過微博傳遞相關的信息，因為微博的評論功能比微信更加強大，所以可以在微信公眾號上鼓勵人們關注電視媒體的官當微博，并且積極地在微博上進行留言，同時，由于微信公眾號對信息的推廣能力更加強大，所以也需要吸引微博用戶關注電視媒體的微信公眾號。

2.2 加快云平臺建設

隨著科技的發展，應當加快建設中央、省、市級電視媒體云平臺的建設，與具有互聯網功能的智能終端實現雙向傳輸廣播電視信息。為了盡快落實云平臺的建設工作，第一步，需要進行市場調查，由于建設云平臺的最終受眾為廣大的人民群眾，因此需要通過市場調查了解到人民當前對于電視媒體云平臺建設的期待。第二步，召開內部會議，由各個部門的管理人員共同針對市場調查的結果，為電視媒體云平臺的建設出謀劃策，最終達成一致的目標。第三步，需要招募市場中擅長并且有豐富經驗的云平臺建設的人才提供技術支持，由管理人員與其進行溝通，幫助云平臺建設人才了解電視媒體的未來發展需求，從而設計出更加適合電視媒體的云平臺。第四步，將云平臺投入使用，并針對用戶的使用數據進行跟蹤調查，不斷地完善與更新云平臺，因為網絡媒體的發展非常迅速，而傳統的電視媒體的傳播速度比網絡媒體慢，為了滿足人們第一時間掌握咨詢的心理，所以需要不斷地完善與提升云平臺，并且嘗試將人工智能技術融入到客戶端的使用與電視臺的控制工作中，實現高效率地雙向傳播廣播電視信息。

2.3 與網絡媒體合作

我國的電視媒體多以地方臺為單位播放內容，因此電視媒體上的頻道與內容十分有限，因此可以鼓勵電視媒體與網絡媒體合作，即在網絡媒體上開設更多的頻道，并且這些頻道應當與電視媒體在電視上所呈現出的以地方為單位的形式有所不同，在網絡媒體上，應當以信息的分類作為頻道的分類，即分為新聞、娛樂、動畫等，并且在每一頻道下分出更細致的小分支，觀眾既可以選擇在線觀看，也可以選擇回放功能。在電視媒體與網絡媒體合作的初期階段，可以通過已經成熟的網絡媒體作為發展的第一步，當觀眾通過這些網絡媒體適應了電視媒體的雙重身份之后，可以針對電視媒體的網絡傳播設計出專門的手機App 與電腦軟件，并且在進行推廣的初期，可以開設一些注冊有獎等的小活動，吸引更多的觀眾使用此App 或電腦軟件，從而開啟人們電視媒體嶄新的旅程。

2.4 為電視媒體宣傳

電視媒體還需要與網絡媒體相結合進行宣傳，即舉辦線上或線下的活動，通過官方的微信公眾號或微博平臺或與其他網絡媒體合作植入廣告等的方式進行宣傳。為了提升我國人民對電視媒體的熱衷度，需要電視媒體主動提升自己在人民生活中的重要性與參與度，所以電視媒體需要具備各種各樣人民感興趣的活動，并且通過網絡媒體進行宣傳，在宣傳的過程中，需要專業的推廣人員為活動的推廣做策劃，吸引更多的人參與到活動當中，并且在活動當天，電視媒體可以通過自己的手機App 或電腦軟件進行直播，同時將活動的成果等各項信息整理到微博與微信公眾號上，并且鼓勵觀眾積極地進行留言與互動，同時對下一次的活動進行預熱宣傳。吸引更多的觀眾參與到電視媒體的活動當中，讓更多的人了解電視媒體，一旦參與活動的觀眾越來越多，便可以嘗試在電視頻道上開設新的頻道，專門播放活動的直播等觀眾感興趣的內容。需要注意的是，所有的活動均應當與電視媒體緊密結合，從而吸引更多的觀眾主動地觀看電視。

2.5 設計電視媒體系列產品進行網絡銷售

為了提升電視媒體在社會上的熱度，電視媒體可以制作一些周邊的系列產品，通過網絡銷售平臺進行銷售，同時也可以將系列產品放置到官方網站與微博以及微信公眾號上進行宣傳與銷售。為了提升觀眾對電視媒體的喜愛程度，可以通過將電視媒體的主持人做成手辦等的形式進行銷售，同時還可以制作相關的T 恤衫、文具、圖書等，通過專業的設計人員，對每一款系列產品進行專業的設計，確保產品足夠吸引人，并且需要控制好產品的價格，如果價格過高會導致人民對其的購買欲望下降，久而久之此方法便不再管用，如果價格較低，會導致人們對此類產品的質量產生懷疑，因此應當與市場中同類產品的價格相似，從而最大限度地調動觀眾的購買積極性，一旦觀眾購買了這些物品，其在日常生活中就會時刻充斥著電視媒體的身影，從而提醒與鼓勵其觀看電視媒體。同時還可以在電視媒體推出新的節目時，先設計出系列產品吸引人們對節目的興趣。

3 結束語

在互聯網時代，電視媒體的發展受到了挑戰，傳統的電視媒體在新媒體的影響下，受眾越來越少，因為人民可以通過互聯網了解到自己想要了解的內容與信息，而傳統的電視媒體由于其的地點與時間等的限制導致越來越多的人放棄了電視媒體，選擇從新媒體的渠道了解信息，并且對信息進行評論與互動，網絡媒體與電視媒體相融合的方法眾多，可以選擇開設網絡媒體運營平臺、加快云平臺建設、與網絡媒體合作、為電視媒體宣傳、設計電視媒體系列產品進行網絡銷售等方法。