信息精準推送中主流價值觀的算法實現

鐘穗珊

在信息精準推送中，為實現主流價值觀算法，需要考量的相關內容、專業要素等比較多。結合工作實踐，明確信息精準推送核心算法邏輯及漏洞，在社會選擇和主流價值觀引領下，實現信息精準推送，為用戶提供更多優質信息，真正把信息傳播作用、價值體現出來。

1 信息精準推送核心算法邏輯及漏洞

信息精準推送核心算法邏輯可通過受眾關注度進行體現，點擊量決定信息熱度，二者呈現正相關。然而，由于移動傳播體系較私密，用戶受獵奇驅使，對低俗內容關注度較高，導致此類信息點擊量上升，影響平臺對受眾信息需求調查。調查表明，相較于真實信息，虛假信息傳播速度快，且更加持久。究其原因，過度迎合受眾。一些備受推崇的精準推送算法，對信息的環境特征作了全面考量。諸如，時效性、接近性等，甚至兼顧用戶之間的相似性及個體的社會特征。上述算法規則能夠保證信息具備較高的熱度和電機量，但其往往忽略了信息重要性。

由信息精準推送實踐工作可知，該過程相對比較繁瑣，需要以內容數據庫為載體，對海量信息進行聚合，并發揮用戶數據庫作用，對用戶身份、行為數據進行記錄，通過標簽體系，對內容信息、用戶數據實時標注，使之能夠靈活匹配和調用。該過程中，還要依托規則確立，把相關算法找出來，實現數學模型構建，繼而對計算機程序進行開發，并借助大數據對算法程序加以訓練。

顯而易見，在該系統內，之所以會存在很多虛假、低俗內容，是因為內容數據庫內信息質量不達標，算法規則價值取向不明等。以自媒體為例，信息內容、質量等參差不齊，真假難辨，其遵循的算法規則是把博取最大點擊量作為價值取向。該背景下，存在許多低俗內容，導致平臺信息質量堪憂。

2 社會選擇與主流價值觀引領

無論在傳播學，還是信息管理學領域，都較推崇“信息是用來消除隨機不確定性的東西”這一觀點，其由香農提出。而霍頓則把信息定義為：通過加工處理數據，來為用戶決策提供依據，使之得到滿足。歸根結底，信息主要是為用戶提供輔助，幫助其作正確判斷和決策。

信息的價值、重要性等取決于不同信息對個人、社會決策的價值和影響。無論事物本身信息，還是相關環境信息，都會對個人選擇、行動產生影響。前者與個人偏好有關，幫助其作基礎判斷，后者則依據該判斷作選擇。該過程中，信息是否重要，由其所表述的事物和個人利益關聯決定。個體作為社會關系總和，其能否實現相關利益，取決于環境適應能力。諸如，社會交往、公共事物等。

信息會對社會和個人的選擇、行動產生怎樣的影響？該背景下，既要強調信息的使用價值，還要對個體偏好和社會偏好之間的一致性問題進行思考。社會偏好的形成主要有以下兩種：特定個人或少數精英偏好；集體內多數成員偏好。本研究重點關注上述兩種機制對信息傳播的需求、影響。機制一要保證特定個人或少數精英獲得充足的信息，便于其精準選擇和行動，并在第一時間向公眾傳播與之相關的決策及支持類信息，使選擇、執行過程更加簡便。機制二不僅要保證社會成員獲取充足的信息，還要為其提供寬松的表達環境，在討論中，達成社會共識，繼而做出正確的選擇，展開行動[1]。

倘若社會秉承“多數決定”規則，其在社會選擇過程中，會直接忽略部分條件。即使在民主環境下，也應強調主流價值觀引領，從而達成社會共識別，實現信息精準推送。這個過程中，應依據信息精準推送背景及要求，關注主流價值觀算法，便于其實現。

3 信息精準推送中主流價值觀算法實現

大眾傳播背景下，優秀的媒體從業者，依據自身的專業背景、價值觀等，判斷信息是否重要，并以此為依據，篩選、分類信息，為公眾提供優質的信息服務。雖然專業媒體機構制定規范各異，但在執行中仍存在模糊地帶。倘若選擇經過算法訓練的機器，執行具體工作，需要進一步明確、細化各類規則。

以往大眾傳媒新聞從業者傾向于從時效性、接近性、顯著性、重要性、趣味性方面，對新聞價值進行判斷。以“今日頭條”為例，其信息推薦算法非常典型。該推薦系統核心即通過輸入內容、用戶、環境這3 個變量，對個體用戶內容滿意度函數進行擬合。具體而言，在內容維度上，包含很多自身特征，把這些內容提取出來，用作信息精準推送的前提。在職業、年齡、興趣等用戶特征維度方面，以數學模型形式，對隱性用戶興趣進行劃分。由于環境特征較特殊，用戶的工作場合、旅游等場景隨時會發生變化。考量需求信息偏好時，強調移步換景。采用專業方法和技術手段，全面整合這三個維度的數據，全面預估，這些內容是否適用于特定場景、特定用戶。完成信息推送工作后，依據用戶點擊量判斷信息熱度。

通過對上述兩類信息處理方式進行對比，發現二者有共通之處。新聞價值維度內的時效性和接近性包含在后者環境特征范疇內，而顯著性則與內容特征對應，依托人物識別、知名度等，把判斷標準建立起來。通過上述方式，獲得客觀數據。無論重要性，還是趣味性，都只是模糊預估特定內容傳播特性，依托多個維度數據運算，便能夠把該推薦算法模型確定下來，衡量標準是點擊量。雖說，用戶關注內容能夠通過點擊量直接反映，但僅限于趣味性范疇，仍未體現信息價值及重要性。

信息是否重要取決于其對受眾的作用和影響。在移動傳播環境下，個性化精準推送，使個體信息使用價值得到滿足。而社會公共信息與用戶個人信息需求也存在交集，不再由少部分社會精英選定。倘若信息精準推送沒有社會主流價值觀引領，會導致信息個人化情況的出現，很難形成社會共識。依托算法工具實現主流價值觀，能夠消除這種不良影響。

綜上所述，主流價值觀算法實現需要考量如下問題：其一，信息對個體用戶是否重要。將主流價值觀作為判斷信息能否廣泛傳播的依據，用戶的點擊量又決定了社會能否在信息底層達成共識，從而在移動傳播體系中，完成信息分發工作。故而，該模型應把信息對用戶是否重要作為考量重點，判斷依據即信息能否提高用戶個人“社會化水平”的“價值”。該背景下，以用戶數據庫為載體，對其個體信息需求特征進行考量，保證其合理、合法等。除此之外，還要對用戶信息結構進行分析，結合相關漏洞，完成信息精準推送任務[2]。其二，構建內容數據庫，力求品類豐富、質量高。在移動傳播環境下，信息傳播具備個人化特征，用戶需求多而雜。簡單的公共信息、娛樂資訊已經不能夠滿足受眾的信息需求，還強調生活資訊、自我空間表達等。基于上述情況考量，主流媒體平臺要擴大信息、數據聚合范圍，把各維度標簽體系建立起來，依托各類型資訊內容、社會主流價值觀評估，決定是否推送相關內容，以優質的內容數據庫為基礎，增強精準推送能力。

受移動傳播環境影響，傳統大眾傳播形式逐漸發生改變，個人化精準傳播備受推崇。多元網絡環境為該傳播方式的實現奠定了良好基礎。新型束流媒體平臺，應從以往信息服務模式中跳脫出來，順應時代發展和社會潮流，提高信息服務效率，為公眾提供多元信息服務，使其個人社會化水平得到明顯提高，便于在較短時間內達成社會共識。

4 結束語

綜上所述，多元網絡平臺為信息精準推送提供了優質載體及良好的外部環境。新聞從業者要結合自身從業經驗，對信息精準推送核心算法邏輯及漏洞進行深入剖析。在信息傳播及服務工作中，強調社會選擇與主流價值觀引領，關注信息對個體用戶的價值，完成內容數據庫構建，并兼顧其品類和質量，為公眾提供優質的信息服務，便于受眾獲取豐富、優質的信息，凈化媒體環境，促進該行業又好又快發展。