新媒體時代健康養生類節目創新策略研究

張 芳

1 新媒體的基本特點

現在我國推行的新媒體技術是信息技術融合了發展最為迅速的“互聯網+”技術而成的。它以傳統的廣播電視傳播方式為載體，通過對個人智能手機、平板電腦以及數字化電視等多是種智能設備的融合，為消費者提供更加多元化、多層次的信息化服務。新媒體是我國媒體屆，特別是電視媒體屆比較推崇的一種新興技術，它融合了過去被人廣泛認可的網絡媒體、移動終端媒體等技術的特點。這種智能化、數字化的新媒體技術打破了原來信息傳播的壁壘，使我國廣播電視的覆蓋率在國際上趨于領先地位，目前我國已經成為世界上人口覆蓋最多，信息傳播速度最快的國家之一了。

2 我國健康養生類節目的發展現狀

廣播電視網絡等信息傳播方式是一個國家信息建設的基礎。尤其是健康養生類節目目前也開始受到人們的廣泛關注，健康養生類節目與每家每戶的工作、生活以及學習都息息相關，還可以在人群中傳遞健康的養生知識和向上的生活態度。雖然我國的健康養生類節目行業發展的時間比較晚，個別節目在節目目的、節目形式以及后期剪輯等眾多方面和其他媒體行業較為發達的國家相比還有一些不足之處，但是我國的媒體人在不斷的努力，他們篳路藍縷，希望能夠縮小我國的健康養生類節目與世界的差距，比較家喻戶曉的是中央電視臺國際頻道《中華醫藥》、北京衛視《養生堂》、湖南衛視《百科全說》等。

健康養生類節目因為自身不可避免需要知識性、權威性等特點，導致在節目內容的設計過程中，內容比較僵化，很難去實現所有年齡層次、所有受眾群體的需求。如果僅僅從節目反映的內容分析，健康養生類節目在節目內容的選擇上往往容易出現一些問題，即教條的講述刻板的養生知識，沒有深入的分析、解讀，使得觀眾對節目提不起興趣，節目也難與受眾產生共鳴。如今我國的信息出現一種商品化、碎片化的趨勢，也不利于我國健康養生類節目的發展。

對比近幾年我國健康養生類節目的發展情況，現在各個衛視的健康養生類節目都大行其道。但是每個衛視的健康養生類節目在整體構思、節目種類以及節目表現形式上都較為相似。當前我國健康養生類節目脫離群眾生活、創新意識不明顯。

3 健康養生類節目創新策略分析

3.1 拓寬健康養生類節目媒體發展渠道

當前我國健康養生類節目均以經濟效益為前提，一味追求更高的經濟效益，廣告制造商充斥著整個節目，健康養生類節目缺乏對社會效益的重視，致使部分健康養生類節目出現了又假又空的現象，缺乏必要的深度和廣度。現在很多衛視的健康養生類節目在播出方式上都呈現很大的同質性，形式缺乏變化。雖然現在來看，我國當前的健康養生類節目數量明顯增多，但是不能拓寬健康養生類節目媒體發展渠道，時間一長，觀眾就會產生審美疲勞。

《中華醫藥》是一檔在中央電視臺國際頻道播出的節目，在經歷了2002 年的初次改版后，成為了我國唯一向海外傳播中醫藥文化的大型健康養生欄目。節目主題化、人物化、故事化的特點，其中中醫藥抗癌的故事、中醫藥促進康復的故事得到了觀眾的廣泛好評。從《中華醫藥》的案例中可以發現在現在我國的健康養生節目在發展的過程中應該不斷的去拓寬發展渠道。明確自身發展的優勢，使其與現在的新媒體大環境相結合，創立有自身特色、自己品牌的節目創作隊伍，加強其團隊隊伍建設，在節目的制作前能夠邀請健康領域的專家、知名學者等來參與節目。

3.2 創新節目形式和節目內容

目前大部分健康養生類節目還是處于借鑒階段，成功的本土電視健康養生類節目形式很少。往往一種節目形式走紅，各大衛視和地方電視臺就一哄而上，競相模仿。一時間，眾多內容雷同、缺乏與時俱進的態度的同類節目充斥熒屏，容易造成觀眾產生嚴重的審美疲勞。

以創新的典范《養生堂》為例，北京衛視于2009 年1 月1 日推出了健康養生類節目《養生堂》，節目以傳播養生之道、傳授養生之術為宗旨。節目依據我國傳統的二十四節氣來安排節目，通過主持人與專家的問答，比較系統的介紹中我國傳統的養生文化和方法。《養生堂》開播以來收視率一直在0.6%左右，單月最高收視率曾經高達3.69%，是原本節目收視率的六倍。可以明確的是《養生堂》節目的形式與內容對于收視率是多么重要。

健康養生類節目在創新節目形式和節目內容等方面應該是大有可為的，單一的去借鑒其他國家收視率較高的節目的做法是錯誤和行不通的。在健康養生類節目的形式上應該擺脫原本單一的訪談、采訪等形式，應該把其他類型的節目與健康養生類節目相結合，采取寓教于樂等形式加深觀眾們對養生知識的記憶。同時創新節目內容，傳播綠色、健康的社會大眾文化。

3.3 重視人才的引進和培養

各大衛視間電視節目的競爭歸根到底就是媒體從業者之間的競爭，因此在發展節目內容和形式的同時，要重視對媒體從業者的引進和培養。只要有擁有專業知識和技能的媒體從業人才加入健康養生類節目的制作以及編排等，我國的健康養生類節目必將迎來新的發展階段。

以湖南衛視的《百科全說》為例，節目內容涉及健康養生以及其他領域的知識，《百科全說》重視對人才的使用，以節目的主持人為例，李維嘉、謝娜、方瓊、文清、劉娜等，都是在各自領域的佼佼者。如今的新媒體時代，健康養生類節目要想在廣播電視網絡媒體領域分得一杯羹，就要去完善原本的人才培養體系，實行必要的對優秀人才的激勵制度，加強領域內的優勝劣汰與競爭。

4 總結和展望

現在我國已經邁入了一個新媒體發展的快速發展階段，我國的互聯網技術也在不斷發展，新媒體技術的跨越式發展已經對傳統的健康養生類節目產生了一定的威脅。但是這也是一個發展的機會。為我國傳統的健康養生類節目提供了新的發展思路與發展模式的借鑒。希望我國未來的健康養生類節目提能夠借新媒體的東風發展得越來越好。