人工智能時代結構化傳播環境及傳播新路徑的形成

1 人工智能時代結構化傳播環境的創造

1.1 構建硬環境

硬環境就是人工智能傳播模式下所需的硬件條件，這一系統具有復雜性，簡單地剖析一般是從“信息”和“人”這兩大角度入手來加以說明。

第一，信息方面分析。大多數技術使用的目標體現在消除混亂、難以預測、不可讀的信息，人工智能傳播系統內需要規范、有序、有條理的信息群，特別是以“數字技術”為代表的人工智能傳播技術，主要是把浩瀚的信息變成數字，通過數字模式積蓄在數據庫內，以此來消除信息自身的繁瑣無序性。

第二，信息的處理。被收集的信息需要加以處理，這樣才能減少其混亂和復雜度，防治不可預知。其中可以借助的硬件技術是指：互聯網、遙感定位技術等，所有這些現代化科技都可以把不同人群網頁瀏覽的動態痕跡、地理坐標、購買痕跡相關的混亂信息轉化成為數字信息并存儲起來，從而使得信息有規則、有秩序、可讀可理，也可以預測。憑借處理傳輸途徑內部的信息源、信息宿，就能構建起一個硬環境，它能支持人工智能傳播。

1.2 構建軟環境

軟環境具體是指：第一，確保人工智能新聞可以自由、合法、有序地工作的規范和規則，隨著科技的發展與更新，對于其中的規則制度也會帶來全新的挑戰，這是由于規則制度的有效規范下，可以極大地控制胡亂傳播問題，這些規則制度的關鍵為：控制新聞傳播中所產生的歧義、模糊等問題，讓新聞信息有秩序、有條理地傳播。第二，人類習慣的形成。人工智能傳播的運行需其所服務的人類養成習慣。例如：地震、海嘯、國際大事件等發生后，定會在第一時間吸引無數人的目光，要想全面、深入、透徹地了解新聞事件，更多的人則會借助網絡系統、新媒體等來在第一時間獲取新聞資訊，這就意味著新聞傳播渠道正在發生變化，這種關注是無意識、自發性的，智能化傳播時代正好配合了現代人無意識獲取信息的一個習慣。

要想支持和促進人工智能技術的高效運用和傳播，必須持續地增強實踐環境的結構化程度，結構要素如果能夠達到一個較高的互動與融合度，環境的結構化成都對應升級。

2 人工智能時代結構化傳播途徑

人工智能技術的運用開啟了一個全新的人工智能時代，從而創造了一個高結構化水平的傳播環境，此環境可以創造一個全新的傳播生態，從而導致更多的、更創新的媒體傳播途徑。

2.1 場景化新聞

任何大眾傳媒環境下，為了在分散的、移動化傳播環境下獲得大眾的目光，最有效模式體現為情景交流和互動，也就是憑借探索潛在的數據、信息等來供應符合用戶需求的媒體情境和場景，使得讀者自然受到觸動，進而自覺點擊消息，此時場景化新聞就顯得十分重要，現代智能技術則具有深入分析與識別功能，能夠深入洞察不同用戶的內心愿望與潛在需求，從而提供更加健全、完善的信息服務。

1）大數據和場景化。二者是相互依靠、彼此依存的關系，屬于相互融合狀態，能夠在實體場景來有效運用居民常規情景下，接觸媒體的機會來高效地傳播信息和廣告。第一步，利用大數據網絡來明確用戶群體，再簡單描繪出不同用戶的圖像，深入掌握他們的具體信息，例如：年齡段、文化水平、收入狀況、消費水平等。第二步，場景化呈現。可以利用大數據來掌握此用戶常見的消費環境、消費商品類型，購買的產品等，從而對接下來的行為做出預測與判斷，從而科學地引導消費者，系統具有自主積累數據、信息的功能，憑借對用戶相關數據、信息等的存儲，同時，以場景化模式展現出來，則可以達到利用大數據營銷的目的。

2）場景化與個性化。現階段，人們進入了一個場景全新的智能化場景時代，具有高度的智能化感知能力，能夠達到某個人在某一時刻的需要，簡單說服務具有針對性、智能性。由于在某一場景環境下將出現的變化性客戶需求也能隨時隨地靈活變化，此類場景感知類服務，也能有效地對不同單個消費者或客戶的背景、個性、愛好、媒體使用習慣、消費時段等做出多角度、全方位地剖析。

3）場景化和智能化。物聯網技術為人工智能創造了可利用空間，讓智能技術高效地運用到現實生活與各類場景。智能化媒體可以預測并判斷出某一場景的限制與客戶的內在需要，憑借智能語言、虛擬型設備等在零散實踐內來傳輸某一專門情境之下的客戶個體信息需要。智能化知識服務也不是簡單的基礎數據、信息等的剖析與挖掘，而且將集成的知識信息整包發送，也就是確保某一情景內智能服務和客戶需要之間的準確配合，其中也涵蓋時間維度、空間維度和內在客戶間需要的智能化配合。

2.2 VR新聞

VR新聞是虛擬現實新聞的簡稱。由于現代智能技術、虛擬助手技術等技術添加至智能機器、設備內部，這就讓居民的生活、思維與行為方式等都有所調整，現階段，虛擬與增強現實技術在持續發展，數字技術可以極大地模擬現實，VR已經成為人工智能時代的最前端技術，而且VR新聞屬于智能化新聞，其生產和展示都具有創新性應用的效果。

第一，生產沉浸式新聞。客觀世界既是虛擬的，也是現實的，二者相互融合，產生了沉浸式體驗。沉浸式新聞主要指的是可以讓觀眾從新聞中收獲新聞事件本身的事情與情景的生產模式，體現出全景展示與高度的時空感，這樣就有效控制了以往的新聞框架的局限性，虛擬現實新聞在傳播方面調整了以往的敘述模式，并極大地增強了客戶的全新體驗。虛擬現實新聞的敘事邏輯也立足于讀者自身，為讀者創設一個十分真實的情境，讓他們仿佛就是事件的中心，全新的報道模式打破了時空界限，從而能夠讓記者、編輯等產生共鳴，讓更多的大眾帶著自己的情感和態度來感受和體會。總的來看，虛擬現實的一大優勢體現在觀眾和新聞事件二者中間筑造一股情感紐帶，形成一種特殊的關系。

第二，形成交互式體驗。智能新時代，讀者的閱讀、聽說等方式也在對應調整，交互式體驗則屬于虛擬現實的傳播模式，實際的閱讀過程中更多地關注交互式體驗，綜合性體驗等，人與機器之間的交流、互動也更加人性、自然，虛擬現實新聞所對應的虛擬環境可以把人和現實場景的互動性、交互性添加到虛擬傳輸過程中，能夠為閱讀者供應自主閱讀的視角，讓聽眾大腦受到啟發，從而達到內容、體驗的互動式構建。由此可見，VR新聞是對舊式新聞傳播單向性、直線性的發展與優化，特別是先進發達的現代化傳媒工具，實現了用戶和媒體間的互動交流，從而優化用戶體驗。

2.3 大數據新聞

人工智能時代最具代表性的技術為大數據挖掘技術，大數據思維屬于人工智能時代的主體思維，這種思維模式可以有效地推動人工智能技術的運行，例如：常見的阿里、百度、谷歌等一系列大型互聯網企業都得益于大數據思維模式才積極地運行。這種大數據思維具有傳統工業思維不具有的優勢，體現在：機械思維具有單向性、可預知性，其所對應的數據信息量相對有限，然而，人工智能時代的網絡信息技術則增加了信息量，使得海量的信息數據涌現出來，而且信息難以預測，其因果規律也很難被挖掘，由此看來大數據思維正在代替舊式的機械思維，從而推動著人工智能時代信息的傳播。這一思維模式運用于新聞傳播領域，從而出現了多樣的大數據新聞，行業專家表示“大數據新聞是建立在大數據思維基礎上的新聞傳播，體現了數據驅動新聞的全新方法、模式和規律，也是新聞在未來時間范圍內所發展的一大勢頭”。

新聞實際傳播與報道中，大數據也發揮著全新功能，讓傳播路徑與成效更加確定，特別是如果人工智能和大數據、物聯網等的相互配合、滲透，則將打造出全新的精準媒體。人類可以借助人工智能技術來將大量的信息數據傳輸至算法平臺，達到精準的信息傳輸與分布。傳統的小數據、信息僅能從側面展示新聞事件，相對片面、局限，大數據則可以將新聞事件從正面、側面、多角度、多維度等展現出來，從而讓大眾了解新聞全貌。為人們多角度、多維度的新聞分析創造了條件，而且大數據挖掘技術下，智能機器也能更加準確、精準地預測一個行業幾十年以后的發展勢頭。

3 結論

整體來看，數據挖掘就是從一系列不完備的、模糊的、無序的信息數據中找尋規律，從中分析潛在的信息和新聞。大數據自身的精準度、可預知性為新聞人帶來了全新的傳輸規律，從而有效地控制新聞傳播途徑的模糊性。人們能夠通過明確的新聞傳播路徑來找尋所需的新聞，實現了個性化尋找新聞。加快了新聞的高效傳輸。