蘇州地域的品牌視覺形象設計研究

王涌

【摘 要】伴隨著城市化進程的加快，有關于城市建設的思考也變得越來越深入，其中著重思考和探究的一個問題是怎樣保持和提升城市發展的可持續性，怎樣在實際發展當中鞏固和強化地域特色。尤其是在當前城市化建設當中同質化問題層出不窮的背景之下，只有改變同質化發展的城市建設問題，才能夠增強城市軟實力，塑造良好的城市品牌形象，給現代城市形象設計和發展創造良好條件。本文將以蘇州地域為例，探究如何做好品牌視覺形象設計。

【關鍵詞】蘇州地域;品牌視覺;形象設計

中圖分類號：J524 文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2019）30-0130-01

隨著時代的發展和進步，特別是城市化建設水平的提升，人們對于城市環境形象塑造的關注度也在逐步增加。城市形象設計在我國的產生和發展的時間非常短，在理論以及實踐探究方面都處在初級階段，因而得到的設計效果常常不夠理想。不過在很多著名城市的品牌形象設計當中，我們可以獲得大量的成功經驗，也能夠從中進行一定的借鑒和學習，讓城市品牌視覺形象設計工作真正符合城市特色，可以彰顯城市品格。蘇州地域有著獨特的文化，因而在品牌視覺形象設計當中，要基于本地文化凸顯城市特色，彰顯蘇州魅力。

一、優化蘇州地域品牌視覺形象設計內容的構成

在蘇州城市形象的整個設計體系當中，占據基礎地位的視覺表現就是視覺形象設計，同時也是最為直觀的一種表現，承載了城市的精神、個性、內涵、風格等，還把城市最有特色的要素融合一體，因而成為城市形象系統中內容組構項目最多和層次最廣的內容。考慮到人們利用自身視覺器官可以獲得直接有效的感知，蘇州城市的品牌視覺形象設計必須在設計內容構成方面進行著重優化，側重于視覺器官可以感知這一要求的達成。其中以構筑物為中心的人工環境是構建城市特色的直接要素，所以必須著重把握城市建筑、景觀、戶外廣告、公共設施、城市形象標志、城市色彩、吉祥物進行建設和塑造。對于城市來說，假如缺少特色是無法引人注意的，城市發展也會明顯受限，所以城市要積極打造品牌視覺形象，打出響亮的城市品牌和城市特色。

二、蘇州地域品牌視覺形象設計中彰顯地域文化

各不相同的地域文化是城市的根本和靈魂所在，所以蘇州地域品牌視覺形象的設計，必須將地域文化這一要素考慮進去，并把地域文化作為核心元素融入到蘇州品牌視覺形象設計體系當中，促進城市識別形象的建立，為文化的延續和發展提供必要支持。蘇州城市品牌視覺形象設計當中需要著重從以下幾個方面出發，彰顯地域文化和凸顯文化特色：第一，延續蘇州歷史文脈。歷史文脈是城市的根本所在，更是城市文化理念的自然延伸，所有決定城市產生發展以及形態塑造的內容都可以歸入到城市文脈體系當中，構建城市深厚的文化底蘊，并彰顯城市風格與文化面貌。所以蘇州在品牌視覺形象設計當中，必須充分考慮延續城市歷史文脈，保留重現歷史遺留下來的元素，使得這些要素在城市形象方面獲得延續。第二，進行地域特征的表達。城市歷史文化是縱向時間層面上城市文脈的表現，而地域特征則是橫向地區層次的城市文脈。所以在蘇州品牌視覺形象設計中，要注意表達地域特征，將蘇州傳統文化中內斂含蓄的情感表現出來，營造獨特的意境。第三，有效凸顯人文精神。城市人文精神的提煉必須要尊重歷史文化傳統，通過建設標志性城市品牌視覺形象來認定城市文化內涵。

三、將本土元素融入蘇州地域品牌視覺形象設計

蘇州是一個極富底蘊的城市，要想保證蘇州品牌視覺形象設計的效果，把蘇州城市特色表現出來就要融入大量的本土元素，使其成為形象設計當中不可缺少的要素。本土要素最能彰顯本土特色，也更能給人留下深刻的印象。打造蘇州城市品牌，塑造良好的城市視覺形象，必須將蘇州傳統文化體系當中的要素挖掘出來，變成一種符號化內容，形成本土元素視覺效果讓蘇州品牌更具地方特色，也更具傳承和推廣的價值。本土元素需要在實際的品牌形象設計當中通過深入挖掘來獲得，同時還需要做好對本土元素的拼接和優化組合，以便提升城市品牌形象。其一，要立足當地文化認識進行本土元素的挖掘。本土文化包含有形以及無形元素，有形元素是我們可以用感官感受觸摸到的有形元素，能夠把蘇州當地精神文化與情感表現出來。在品牌形象設計當中要以本土文化為基礎，讓品牌在積累的舊傳統上生成新傳統，提升文化漸進性，構建品牌靈魂。其二，要在理解品牌內涵的基礎上進行本土元素運用。本土元素運用于城市品牌形象設計并非是簡單拿來主義或者簡單疊加，而是要在充分領悟城市文化內涵的前提條件下，把本土元素精髓融入其中，以免形象設計落入俗套。

在城市化發展建設當中，永葆城市建設生機與活力，最為根本和有效的方法是要彰顯城市的獨特魅力，塑造具有影響力的城市品牌。不同的城市有著各自差異化的風格與內容，在設計城市品牌視覺形象的過程當中，不能只是簡單復制拼貼，而是要積極歸納內涵，把視覺要素作為有效載體，掌握視覺形象設計的規律和方法，把城市本身的獨特性表現出來。蘇州地域在進行品牌視覺形象設計時，要注意從大量實踐當中總結經驗，立足整體提升城市軟實力，促進城市形象品牌的建立。

參考文獻：

[1]李蘭，張銳.論平面設計的視覺規劃[J].包裝工程，2017，（8）：149.

[2]趙勤，黃琪.“六色”地域文化元素在江西城市品牌視覺形象塑造中的運用[J].包裝工程，2019，（1）：129.