廣告攝影在平面廣告設計中的創意與藝術表現

高德飛

【摘 要】 平面設計的方式是信息傳播與創新，而以攝影的藝術語言去表達設計者的思想和意愿。在科技飛快發展的今天，攝影條件也得到了更新，攝影藝術表現力也了極大的提隨著技術革新得到了提升。技術革新為人們思想觀念為帶來了更新，不斷的高新技術涌進也為攝影行業的發展帶來了更加廣闊的創作空間。其中現代化先進的計算機技術的支持也為平面設計的文化提供了創新思維。

【關鍵詞】 廣告攝影 平面廣告設計 創意 藝術表現

消費者既能從廣告攝影中感受到新型商品或者新型活動的魅力，又能在實際的廣告攝影藝術中感受到審美的全過程。廣告攝影對于商家來說，它能通過具體直觀的藝術圖像傳播或者影像傳播，針對消費者的審美，愛好和消費心理來具象化，進而將企業的經營理念，商品的優良特性傳播給消費者，進而達到促進經營銷售的作用。通過具有藝術和廣告特點的圖像傳播，以真實性，時效性、展示靈活性為主要優勢，得到了商家和消費者的偏愛。目前我國處于社會主義經濟轉型階段，也就意味也各行各業的經濟都在飛速發展并變更改革，所以必須跟隨時代的腳步，改革創新廣告攝影內容和表現方式，才能拍攝出具有現代化廣告意識，現代化消費思想的超水準專業圖像。

一、打造個性作品

在現代社會情況下，因為人們都普遍追求新思想，新形勢，所以就決定了優秀的廣告攝影作品必須要具有張揚奔放的個性，新奇獨特的創意，洋氣又不失深意。實際工作中若廣告攝影創意還是故步自封，一拘泥于老式工作體系，那么就導致作品索然無味，從而致使廣大消費者對商品信息興趣下滑，需求下降，以至于不能達到商家所希望的廣告攝影宣傳的目的。在我國現階段經濟轉型的大社會背景下，市場經濟競爭日益激烈，在如此嚴峻的競爭中商品的同質化也隨之而越來越嚴重，所以商家更需要個性化，創新化和現代化的廣告宣傳，只有這樣才能突出重圍，被群眾所注意到。而攝影作為廣告傳播的基礎，其作品必須具有很強烈的視覺沖擊力，這樣才能使人注目，讓人向往。

二、發揮情感優勢

目前，我國的市場經濟環境依然堅持以人為本，在這種大環境的影響下，商家和創意人員要關注大眾的需求，在精神文明方面和物質方面共同的需求，進而才能創作出傳播性廣，時效性佳的作品。實際生活中所有的物品對于消費者來說都具有物質上的需求性，所以怎么滿足消費者在精神方面的需求才是攝影創意人員真正需要抓住的工作重點。廣告攝影的作品創意，為了能使消費者群眾與產品宣傳的精神方面引起共鳴，就必須在廣告攝影作品的創意中融合人性與人文關懷，在作品中注入生活氣息，加入愛與感動的元素。進而構架出一條通往消費者與商品使用者內心的心靈橋梁。所以廣告攝影師要抓住內在的東西，而不是外在的表象，要把真正的與生活相關的，與人相關的愛情，友情，親情以及青春生活，事業等畫面勾勒出來，從而引起消費者的共鳴。發揮出真正的情感優勢。

三、運用夸張幽默

夸張幽默是一種改變常態的思維方式，使得消費群眾在歡聲笑語中了無痕跡地接受商品信息。而這種夸張幽默的形式會給觀眾留下很深的印象，在腦海中反復循環，揮之不去，產生特定的記憶。夸張的處理方式包括形態的夸張和神情夸張，形態夸張為表象性，神情夸張是含蓄性情態處理方式。廣告攝影為了將產品鮮明生動形象的特征表現出來，就需要采用夸張的表現方式來為作品注入擁有藝術美感的濃郁的情感色彩。一個好的廣告攝影創作運用幽默，夸張的方法時，需要有一個尺度的丈量，不能以夸張來無限夸張否則就形成了虛假。而幽默是合理的夸張，而不是虛假信息，故而在運用夸張幽默時掌握好尺度不能讓觀眾覺得過分夸張而虛假。

四、注重聯想體驗

聯想體驗是以客觀存在的實物為依據，帶動觀看者的情感從而引發人們思考。這樣的情感體驗具有夸張的放射性張力。這種特殊的思維活動方式就是聯想。聯想是牽一發而動全身，由觀看某一客觀存在的事物時而聯想出來其他的內心活動。攝影工作者把商品使用者使用商品之后的真實變化和感受通過圖像語言來進行表現描述，進而使其他的消費者群眾聯想到自身如若使用此商品的感覺和好處。聯想體驗拍攝的方式不受指定的空間所局限，故而使用這種拍攝方式對藝術向現實的轉化加以提升，這就使得廣告作品具有深意，深化廣告所體現的主題，引起消費者的向往。

五、巧用對比襯托

目前藝術創作中應用最多，效果最突出的表現手法是對比手法。通過對比物形式特征來突出放大自己的優勢特點，進而互相比較和襯托，讓消費者從差別中感受變化和不同。因此能讓消費群眾更生動鮮明的了解產品特性，從而加深消費群眾的視覺印象。在實際工作中，應用對比襯托手法可以生動鮮明的加強廣告的表現力度，從而強化主題，以此來提升作品的感染力。攝影作品中對比襯托手法良好的應用可以深化作品深度與層次，提升作品的水平，將平淡無奇的畫面深化拔高主題。

六、結合數碼科技

通過全新型現代化高科技視覺享受給消費者帶來震撼視覺沖擊，從而使得廣告攝影師與廣告人擁有更廣闊的藝術表現和無限的創意空間。高科技時代帶來的是打破傳統的新型創意，數碼科技在實際工作中打破了攝影拍攝上的局限，其解決了以往有限空間范圍內存在人工不能完成拍攝的格局，通過模擬，塑造結合和注入無限藝術表現魅力，進而達到真實的非人工所完成的拍攝效果，甚至可以達到超越真實拍攝的攝影效果，它是一種新型的高科技現代化自由且富有創造性的藝術。

總 結

如今，在科技飛速發展的今天，國際間相互溝通交流存在著語言文化的差異，然而攝影是最能體現人類共享視覺符號，是能夠溝通世界的共同語言。所以一個好的攝影作品，就必須要具有鮮明的立意特點，和高科技專業現代化的詩學審美效果以及以人為本，所表現出的情感上的震撼與共鳴。所以就決定了對于攝影創意者的個人思想以及表現力的高要求以及對攝影行業攝影創意的高標準，進而來提高攝影作品對商品宣傳的效果，從而來引導消費理念。綜上所述，廣告攝影創意和藝術表現的研究任重而道遠。

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