中國旅游演藝研究可視化分析

黃文勝

一、引言

旅游演藝是指在旅游目的地所進行的各種表演活動，以表現該地區歷史文化或民俗風情為主要內容 ,且以旅游者為主要欣賞者的表演、演出活動[1]。

旅游演藝是旅游產業與演藝產業融合的產物。從1982年陜西省歌舞劇院在西安推出的《仿唐樂舞》開始，《印象·劉三姐》《宋城千古情》《華夏傳奇》《魔幻傳奇Ⅱ》《又見平遙》等膾炙人口的劇目不斷涌現，歷時30多年，旅游演藝在中國已經成為獨具特色的旅游產業，內容精彩紛呈，產品推陳出新，演出場次快速增加，衍生出許多主題活動與產品。2017年中國旅游演藝觀眾人次為6821.2萬人次，增長26.5%，旅游演藝票房收入為51.46億元，增長19.6%，旅游演藝場次為85753場，旅游演藝劇目268臺[2]。旅游業的發展為旅游演藝市場的繁榮搭臺，旅游演藝也豐富了旅游目的地的產品，創新了文化，延長了產業鏈，甚至成為旅游目的地的代言名片和發展要素。隨著國內旅游消費升級和文化消費升溫，旅游演藝市場前景看好。

可視化是指通過數據挖掘和計量、圖形繪制和分析，提示某一學科領域的知識進程與結構關系的研究方法[3]。2009年我國旅游學科研究開始應用可視化理論，目前研究內容涉及生態旅游、低碳旅游、農業旅游、紅色旅游、民族旅游、體育旅游、鄉村旅游、城市旅游、自駕車旅游等多種旅游形式。旅游演藝是中國旅游發展的新興事物，旅游演藝研究文獻持續增加，但目前還沒有學者對中國旅游演藝研究進行可視化分析。通過可視化分析，能夠揭示中國旅游演藝研究的各項分布以及研究熱點，從整體上把握其研究現狀，為豐富和完善中國旅游演藝研究體系提供借鑒和參考。

二、數據與方法

檢索時間為2019年1月3日，在中國知網中選擇“高級檢索”模式，選擇“期刊”，檢索條件為(篇名=旅游 并且 篇名=演藝)(精確匹配)，共檢索到中國旅游演藝研究文獻200篇。將200篇文獻作為分析對象，運用CNKI計量可視化分析系統進行處理，點擊CNKI中“計量可視化分析”欄目的 “已選文獻分析”，分別得到中國旅游演藝研究的年度統計、關鍵詞分布等多張可視化圖。

三、結果與分析

（一）發文量年度統計

從圖1可見，中國旅游演藝研究文獻時間分布特點如下，一是起步晚，旅游演藝研究期刊論文最早出現在2007年；二是發文數量呈現持續增長態勢，從2007年的2篇達到 2017年31篇的最高值，2018年有所下降。主要原因是隨著國內旅游消費升級，旅游演藝作為高端文化旅游產品越來越受到消費者的親瞇，市場前景廣闊；同時旅游演藝與文化、科技深度融合，不斷創出新產品，擴張產業鏈，給旅游者創造新體驗。旅游演藝的市場前景及創新發展，使之成為近年來研究者關注的熱點。

圖1 旅游演藝研究文獻年度統計

（二）學科分布

從圖2可見，旅游演藝研究文獻來自多個學科，其中大多數文獻來自旅游和文化經濟學科，其次是文化和文藝理論學科，說明從事旅游學、文化經濟和文藝學研究的學者是旅游演藝研究的主力。

圖2 旅游演藝研究文獻學科分布

（三）期刊分布

統計期刊發文數量，排名前 10 的期刊見圖3，發文量最多的是《旅游縱覽》，其它較多的還有《演藝科技》《旅游論壇》《中國商論》等期刊，與旅游演藝的研究學科旅游學、文化經濟和文藝學相對應。

圖3 旅游演藝研究文獻主要期刊分布

（四）機構分布

從圖4旅游演藝研究主要機構分布圖可看出，目前中國旅游演藝扶貧研究機構發文數量較多的是吉首大學、桂林理工大學、湘潭大學、上海師范大學和佳木斯大學等，其中吉首大學發文數量22篇，占全部發文量的11%。吉首大學主要研究張家界旅游演藝產品《魅力湘西》《天門狐仙》和《梯瑪神歌》，桂林理工大學主要研究桂林旅游演藝產品《印象·劉三姐》《象山傳奇》等。

圖4 旅游演藝研究主要機構分布

（五）作者分布

利用 CNKI計量可視化分析系統，得到全部文獻作者分布圖，選擇作者數量為10，得到旅游演藝論文作者前10名分布圖（圖5）。旅游演藝論文研究者個人發表的論文數最多有10篇，分別為黃煒和李廣宏。

圖5 旅游演藝發文前10名作者分布

點擊CNKI中“計量可視化分析”——“已選文獻分析”，在“作者合作網絡分析”項中，“出現頻次”定為1，勾選“顯示共現次數”，“過濾”后出現作者合作網絡，調整“圖型縮放”，得到圖6。從圖6可見，旅游演藝研究領域已形成以黃煒為核心的10人研究團隊，以李廣宏為核心的5人研究團隊，方世敏研究團隊，黃成林研究團隊，以及祝招玲、馬熒、廖姿蔓等主要研究者，但這些研究者（研究團隊）相互之間不存在合作關系。

圖6 發表2篇論文以上作者的合作網絡

（六）關鍵詞分布

關鍵詞是文獻內容的概括和研究主題的體現，通過關鍵詞的共現分析，能夠掌握其研究熱點[4]。利用 CNKI計量可視化分析系統，得到關鍵詞分布圖，選擇關鍵詞數量為20，得到旅游演藝文獻關鍵詞前20名分布圖（圖7）。關鍵詞次數較多的有旅游演藝、旅游演藝產品、旅游演藝產業、游客感知、張家界、文化旅游、旅游等。

圖7 旅游演藝文獻前20個高頻關鍵詞

點擊“已選文獻分析”，在“關鍵詞共現分析”項中，勾選“顯示共現次數”，“聚類分析”框定為4，勾選“顯示中心點”，“出現頻次”定為3，“過濾”后出現關鍵詞共現圖譜，調整“圖型縮放”，得到圖8。圖中圓形節點代表關鍵詞，節點大小表示關鍵詞出現頻次；節點之間的連線說明兩個關鍵詞出現在同一篇文獻中，線上數字表示共現次數[5]。

圖8 關鍵詞共現圖譜

（七）研究熱點分析

分析高頻關鍵詞及關鍵詞共現圖譜，歸納出中國旅游演藝研究四大研究熱點。

旅游演藝產業融合研究。研究內容包括旅游演藝產業融合中協同創新、業態創新、文化融合、空間分布及發展路徑等。羅棟等認為旅游產業融合協同創新重點在于產品創新、市場創新和業態創新，旅游企業應主動實施融合發展,開展合作創新，政府推動制度建設[6]。

旅游演藝產品開發研究。研究內容包括旅游演藝產品開發模式、路徑、策略、區域文化運用、質量測量等。李廣宏等對比國內22 臺大型實景演藝旅游產品，總結出該類產品具有大制作、高投資、依托景區發展、品牌系列化等特點[7]。

旅游演藝市場運營研究。研究內容包括旅游演藝市場營銷策略、營銷創新、營銷效果等。宋云等研究旅游演藝營銷目標定位、平臺選擇、模式和特色，認為適應市場經濟規律和藝術創作規律是旅游演藝持續發展的保證[8]。

旅游演藝游客感知研究。研究內容包括旅游演藝游客感知影響因素、評價體系、傳播優化、提升對策以及游客消費動機等。焦世泰提取出5個游客感知評價因子——魅力性、知識性、傳統性、娛樂性、真實性,用以識別旅游演藝產品影響因素及其影響程度[9]。

（八）未來研究方向

中國旅游演藝不斷發展，在產業融合上走進資本運作時代，如宋城演藝、華夏文旅的商業模式已經成型，正在異地復制全面擴張；在產品開發上走進科技創新時代，如《漢秀》水、陸、空三維空間理念設計的演出舞臺運用了空中巨型LED屏、水幕、2000個移動/升降座椅，形成了戲劇性的科技呈現；在市場運營上走進“互聯網”時代，開發了線上平臺銷售門票、衍生產品，傳播信息，打造旅游演藝產品線上產業鏈，向新一代觀眾推廣產品；在游客感知上走進沉浸式體驗時代，繼2017宋城演藝推出全民沉浸式體驗主題活動“我回大宋”后，《知音號》《桃花源記》《做客九華·問禪》《驚天奇案》《今時今日安仁》等全新沉浸式旅游演藝劇目陸續推出。

中國旅游演藝研究，將與中國旅游演藝產業發展同步，形成旅游演藝產業資本運作、旅游演藝產品科技創新、旅游演藝“互聯網”運營、旅游演藝沉浸式產品開發等研究新方向。

四、結語

運用CNKI計量可視化分析系統，對中國旅游演藝期刊論文進行計量可視化分析，結論如下。中國旅游演藝研究從2007開始，起步晚，但一直呈現持續上升趨勢，這源于旅游演藝產品持續創新和產業持續發展，為研究者不斷提供新的關注點。旅游演藝研究領域主要涉及旅游學、文化經濟和文藝學等，旅游演藝發文量居前的期刊是《旅游縱覽》《演藝科技》《旅游論壇》《中國商論》等，主要研究機構是吉首大學、桂林理工大學。吉首大學主要研究張家界旅游演藝產品《天門狐仙》《魅力湘西》，桂林理工大學主要研究桂林旅游演藝產品《印象·劉三姐》。旅游演藝研究領域已形成黃煒、李廣宏等研究團隊以及主要研究者，但相互間沒有合作關系。旅游演藝的研究熱點包括旅游演藝產業融合研究、旅游演藝產品開發研究、旅游演藝市場運營研究、旅游演藝市場游客感知研究。未來中國旅游演藝研究，將形成產業資本運作、產品科技創新、“互聯網”運營、沉浸式產品開發等研究新方向。