我國大眾體育經濟消費現狀及其策略

付彥 江西工業貿易職業技術學院

一、我國大眾體育經濟消費現狀分析

（一）消費結構單一

我國大眾的體育經濟消費普遍凸顯出消費結構單一的問題，在其的消費體系中，比重占據較大的主要是運動類服裝及鞋襪等體育用品，這一系列內容是體育經濟總份額中十分重要的組成部分，且有相關調查數據顯示，體育勞務消費及其他體育消費的總數也不及實物消費的二分之一，主要原因可以歸咎于體育實物系列的產品并非局限在體育情境中才能夠運用，這也就側面體現出社會大眾對于體育實物的需求一部分也來自日常生活，因此對于體育經濟的消費來說有著較大的阻礙[1]。

（二）區域性發展不均

對于不同的區域位置來說，其的經濟水平是存在較大差異的，這也就是的社會大眾的收入水平存在差異，那么不同等級收入人群所持有體育經濟消費觀念自然也有所不同，從而造成了體育競技消費的區域性發展不均衡，對于社會經濟水平較為靠前的城市來說，其的體育經濟消費狀況自然而然也會高于社會經濟水平較落后的城市。

（三）消費變動趨勢

近年來，隨著人們生活質量以及物質生活水平的不斷提升，人們的體育經濟消費發展趨勢也產生了一定的轉變，現如今大部分的人群的經濟消費已經不再局限于對于物質生活的需求，而是逐漸朝著精神追求發展，其中占據較大經濟成本投入的因素主要有體育健身、體育康復以及體育娛樂等方面，這在很大程度上實現了體育經濟消費比例的提升，對整體的體育經濟發展產生了有效的推動，另一方面，體育事業的不斷發展，人們逐漸意識到體育活動對于釋放壓力，促進身心健康發展的重要意義，因此，其的體育觀念也在不斷創新優化，這也為其更多的在體育經濟消費中進行投入創造了條件，基于此，體育經濟相關周邊產品若能夠抓住機遇，強化對于社會大眾心理的挖掘與分析，并依據于此制定更貼合社會大眾需求的營銷戰略，就能夠實現對于大眾體育經濟消費的全面推動[2]。

二、推動我國大眾體育經濟消費發展的策略

（一）規范體育經濟市場

對于體育經濟市場來說，其必須要打破片面性，從而結合不同區域、年齡階段、職業以及不同經濟收入的大眾人群需求進行綜合考量，規范體育經濟市場的全面性及層次性，更好的為人們的提供合理的服務，充分調動其的體育經濟消費欲望，舉例來說，對于經濟水平較高，大眾收入普遍較高的城市來說，體育市場可以主打多元化、綜合性的消費項目，從而確保對于不同體育消費需求的滿足，而對于經濟水平略低，且大眾收入較為有限的地區，則可以主打一些體育日常必需品等消費項目，保障對其的體育經濟消費根本需求的滿足，由此在具備層次性的市場帶動下，能夠有效的促進體育周邊消費項目的全面發展，更好的豐富體育經濟消費結構完整性。

（二）優化基礎設施建設

對于體育基礎設施的建設來說，其能夠有效的促進大眾的體育運動觀念，由此怎能夠間接通過其的體育運動需求實現對其的體育經濟消費需求挖掘，更好的刺激其的體育經濟消費，基于此，相關單位需要結合時代發展特點，以及大眾的運動要求去進行基礎設施建設的落實，從而為其提供更多樣的體育運動場所與器械，調動大眾的體育運動積極性，帶動起參與到體育經濟消費中去。

（三）重視體育勞務與體育信息生產者的素養提升

對于體育事業相關賽事或體育運動項目的不斷發展來說，其不僅僅能夠促進人們的身心素質健康發展，還能夠有效的實現對其精神的熏陶，體育經濟消費同理，其能夠通過消費實現對自身體育需求的滿足，也能夠實現對于思想層面的滿足，因此，企業在進行體育項目投資過程中，需要重視提升體育勞務及信息生產者的專業素養，由此，保障體育服務的有執行，更好的促進體育經濟消費的良性發展[3]。

（四）制定針對性體育營銷策略

科學合理的營銷策略推廣落實能夠為體育經濟消費發展保駕護航，因此，相關人員需要重視對于市場發展動態的追蹤，從而能夠準確嗅到市場發展側重點，從而強化與消費者組成的人群進行思想上的對話，更好的挖掘其的體育需求，并在其的指導下，指導下進行體育營銷計劃的規劃構建，由此，不僅能夠提升體育市場與體育經濟的服務有效性，還能夠確保直擊消費者體育經濟消費痛點，更好的抓住其的消費心理，為體育經濟市場的可持續發展提供助力。

三、結語

綜上所述，大眾體育經濟消費觀念與水平對于體育經濟的全面發展有著重要的影響，相關人員需要重視對于消費現狀的把握，不斷挖掘消費者體育需求，抓住其的消費心理，促進體育經濟的不斷進步。